عندما تلتقي ساعات المليون دولار بملعب التنس: لعبة العلامة التجارية الفاخرة في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة

لقد أصبح بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لعام 2025 أكثر من مجرد عرض للتفوق الرياضي—لقد تحولت إلى موكب لامع للساعات الفاخرة والمجوهرات المخصصة التي تقدر بمئات الآلاف من الدولارات. لقد وصل نخبة لاعبي التنس في العالم وهم يرتدون الرفاهية، حيث يرتدي تقريبًا كل منافس ساعات وإكسسوارات تكلف أكثر من منازل معظم الناس.

سباق رعاية الساعات

تسيطر رولكس على مشهد الساعات في البطولة، حيث ترعى سبعة من أفضل 10 لاعبين ولاعبات في العالم. كان اللاعب رقم 1 في العالم ياننيك سينيور، وهو رياضي برعاية رولكس، قد ارتدى سابقًا ساعة دايتونا تقدر قيمتها بحوالي 40,000 دولار بعد فوزه في ويمبلدون، وGMT Master II “Root Beer” التي تباع بمبلغ 18,000 دولار عندما فاز بلقب الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي. هذا العام، تم رصد سينيور وهو يحمل حقيبة دوفل من غوتشي بقيمة 2,150 دولار باللونين الأصفر والأزرق المميزين للبطولة.

وفي الوقت نفسه، تم تصوير كارلوس ألكاراز، بطل بطولة سينسيناتي، وهو يرفع الكأس وهو يرتدي ساعة رولكس كوسموجراف دايتونا “تيفاني” بقيمة 38,000 دولار، والتي تتميز بميناء تيفاني الأزرق المميز. يبرز اختيار توقيعه للساعة كيف أصبحت رعاية الساعات مركزية لهوية العلامة التجارية للاعبي التنس ووجودهم في البطولة.

تُعد التحولات في الرعاية ملحوظة هذا العام. انتقل اللاعب رقم 3 في التصنيف ألكسندر زفيريف من ريتشارد ميل إلى جاكوب & كو، حيث ظهر خلال مباراته يوم الثلاثاء ساعة سوداء من مجموعة Epic X بسعر يتراوح بين 24,000 و140,000 دولار (. كما غير اللاعب رقم 15 أندريه روبليف من بولغاري إلى فانغارت، واختار ارتداء ساعة أورب من التيتانيوم بقيمة تقدر بـ 180,000 دولار — نفس القطعة التي كشف عنها في ويمبلدون، لفوزه يوم الاثنين ضد دينو بريزميتش.

عندما تسرق الماسات المخصصة الأضواء

بعيدًا عن الساعات، برزت المجوهرات المخصصة كرمز آخر للمكانة على الملعب. أحدثت اللاعبة رقم 1 في العالم للسيدات آريانا سابالينكا ضجة عندما ارتدت قطع مجوهرات ماسية مصممة خصيصًا من Material Good للاحتفال بظهورها الثامن في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة. تضمنت مجموعتها طوقًا مزينًا بثماني حجارة كمثرى الشكل )سبع ماسات بيضاء وواحدة من التوباز الإمبراطوري(، عقدًا من التورمالين مع ثمانية ماسات صغيرة، وأقراطًا متدلية متطابقة—كل منها مزين بثمانية ماسات. وعلى الرغم من أن القطع مخصصة بأسعار مرتفعة، فإن القطع المماثلة من Material Good تتراوح أسعارها بين 2,800 و13,400 دولار.

أما اللاعبة رقم 8 في التصنيف أماندا أنيسيموفا، فقد تعاونت مع تيفاني & كو، وارتدت خلال مباراتها يوم الأربعاء قطعًا من مجموعة Hardware Collection بالذهب. وتضمنت مجموعتها—مجموعتين من الأساور، وأقراط، وقلادة مع قلادة معلقة—وتجاوزت قيمتها 10,000 دولار.

أما اللاعبة رقم 6 ماديسون كيز، فقد اتبعت نهجًا مختلفًا كأول رياضية تتعاون مع Brilliant Earth، حيث ارتدت قلادة ميدالية ذهبية مخصصة بقيمة 1,350 دولار تحمل اسمها. وتتميز القطعة برباعية أوراق البرسيم على جانب، مع تسع ماسات على حافتها، بينما يعرض الجانب الآخر تمائم من حدوة حصان، وشمس، وقمر، وقلب، ومفتاح.

الحد الأقصى للسعر: عندما لا تكون الملايين غير معتادة

يمتد سقف الرفاهية في التنس المحترف إلى ما هو أبعد من البطولة نفسها. فقد ارتدى الراحل رافائيل نادال، الذي اعتزل العام الماضي، عدة ساعات تقدر قيمتها بملايين الدولارات طوال مسيرته. أنتجت تعاونه مع ريتشارد ميل عشرة ساعات فريدة، بما في ذلك RM 27-04 بقيمة 1.05 مليون دولار التي ارتداها لالتقاط لقب رولان غاروس 2020 وOpen الأسترالي 2022. واليوم، تتداول تلك الساعات بأسعار تتراوح بين ملايين وملايين الدولارات في السوق الثانوية.

ساعة RM27-05 يدوي التعبئة، التي ارتداها نادال في بطولة فرنسا المفتوحة 2024، تبرز كيف أصبح صناعة الساعات والتنس المحترف مرتبطين بشكل وثيق في أعلى مستويات الرفاهية.

الشخصيات الداعمة: ما وراء اللاعبين

يعكس تجربة المشاهدين على المدرجات عرض الثروة على الملعب. شمل جمهور بطولة الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي مشاهير يرتدون ساعات فاخرة: ترافيس كيلسي ارتدى رولكس داي-Date بالذهب الأصفر عيار 18 قيراط مع ماسات باغيت، جيسون تاتوم اختار ساعة ببتك فيتالي روز الذهبية، والملياردير الجديد روجر فيدرر جلس على جانب الملعب وهو يرتدي ساعة رولكس دايتونا نادرة بمناسبة الذكرى المئوية لسباق 24 ساعة لومان، المصنفة بأكثر من 250,000 دولار.

الشراكات الفاخرة الإضافية

أما اللاعبة رقم 4 جيسيكا بيجولا )ابنة الملياردير النفطي تيرينس بيجولا$1 ، فقد لعبت في الزوجي المختلط والأدوار الأولى من فردي السيدات، مرتدية ساعة من ماركة دي بيثون السويسرية بقيمة تقارب 90,000 دولار من طراز DB28xs Starry Seas. وظهرت الساعة نفسها على اللاعبة رقم 11 إيما نارفارو $2 ابنة الملياردير بن نارفارو$3 . ومن المتوقع أن ترتدي الأمريكية تومي بول خلال مبارياته ساعة من نفس العلامة، وهي ساعة DB28xs Steel Wheels بقيمة 90,000 دولار.

أما الإيطالي أندريا فافاسوري، الذي فاز بلقب الزوجي المختلط في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة مع شريكته سارة إيراني، فقد ارتدى ساعة جيرالد تشارلز Maestro GC Sport باللون الأزرق الملكي (تباع بمبلغ 18,000 دولار) أثناء استلامه للكأس.

أما اللاعبة الأوكرانية رقم 12 إيلينا سفيتولينا، فقد اختارت ساعة من نوع Spirit of Big Bang Steel Pavé الماسية من هوبلو بقيمة 24,000 دولار—نفس العلامة التي ترعى نوفاك ديوكوفيتش.

منظومة الرعاية

يعكس وجود الساعات الفاخرة والمجوهرات المخصصة في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة نظام رعاية أوسع جعل من الإكسسوارات الفاخرة جزءًا لا يتجزأ من التنس المحترف. منذ عام 2018، لعبت رولكس دور الراعي الرسمي للوقت، مما رسخ التقاليد، مع وضع ساعات تحمل علامتها التجارية في جميع أنحاء مركز تنس بيل جيت كين الوطني التابع لاتحاد التنس الأمريكي. وتعد تيفاني & كو، الشريك الرسمي للجوائز عبر اتفاقية متعددة السنوات جددت في 2023، تصنع سنويًا خمس جوائز فضية ستيرلينج للبطولة—بما في ذلك كأسين بطول 18 إنش و9 أرطال لبطولة الفردي، وثلاثة كؤوس لبطولة الزوجي وزنها 5.5 أرطال لكل منها.

هذا العام، عززت تيفاني حضورها من خلال تجربة مؤقتة تتضمن مضرب تنس مرصع بالألماس فريد من نوعه (5 قيراط من الألماس)، وكرات تنس من الذهب عيار 24 مطرزة بما يقرب من 7 قيراط من الألماس.