من ليالي إيبانيما إلى شارع ماديسون: بيان معماري جريء من فارم ريو في مانهاتن الراقية

بيت الأزياء البرازيلي فارم ريو يرسخ حضوره الفني بشكل أعمق في مشهد التجزئة الفاخرة في نيويورك مع افتتاح موقعه الحضري الثالث في زاوية مرموقة بين ماديسون أفينيو و80 ستريت. يمثل المتجر سابع مشاريع العلامة التجارية في الولايات المتحدة منذ تأسيسها في عام 1997 على يد المؤسسين كاتيا باروس ومارسيلو باستاس في ريو دي جانيرو.

ارتباط إيبانيما: أكثر من مجرد اسم

على عكس ما يوحي به الاسم، يستمد فارم ريو إلهامه ليس من الجذور الزراعية، بل من شارع فارمي دي أمويدو النابض بالحياة الذي يمتد عبر شاطئ إيبانيما بالقرب من بوستو 8—حي ذو أهمية ثقافية يُحتفى به بحياة ليلية متنوعة، ومساحات مجتمعية شاملة، وتقاليد كرنفال أيقونية. يتدفق هذا الحمض النووي الثقافي عبر كل عنصر تصميم في مجموعات العلامة التجارية وبيئات البيع بالتجزئة.

تجربة معرض بمساحة 730 قدم مربع

أكثر حميمية بشكل ملحوظ من سابقيه في سوهو (2019) وويليامزبيرج (2024)، يحول هذا المقر الرئيسي الأخير في مانهاتن مساحته المدمجة إلى تركيب فني غامر. يتوسط المعرض لوحة فسيفساء مذهلة بالتعاون بين العلامة التجارية وبيزا، الشركة الإيطالية الفاخرة للأرضيات. استندت لوحات المناظر الطبيعية المائية للفنان الفرنسي دومينيك جاردية كأساس، ثم أعاد الحرفيون بناؤها بدقة باستخدام حوالي 1.9 مليون بلاطة زجاجية موضوعة بشكل فردي، كل منها يساهم في جمالية بكسلية تدمج بين موضوعات الطبيعة العضوية والحساسيات الرقمية المعاصرة.

تطلب التنفيذ مهارة استثنائية—أكثر من 460 ساعة من العمل المتخصص—لتغليف جدران المساحة بهذا الرؤية التي تجمع بين الطبيعة والتكنولوجيا، مع ستائر مخصصة تتضمن تصاميم جاردية الأصلية في المناطق المناسبة.

خريف 2025: تحول لوني

تُعد مجموعة الافتتاح للمتجر انحرافًا ملحوظًا عن سطوع فارم ريو الاستوائي المميز. تتجه العروض الجديدة نحو ألوان أعمق وأرضية، مع طبعات مستوحاة من البوهيمية، مع تقديم تصاميم من الحياكة الداخلية، وقطع خارجية نحتية، وفئة إكسسوارات تتوسع بشكل متزايد لدفع الزخم التجاري للعلامة التجارية.

دمج المجتمع: ريو يلتقي بنيويورك

لم تغفل العلامة التجارية أهمية الاندماج مع الحي. يرافق كل عملية شراء وشاح تذكاري يحمل عبارة “NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye”، تكريمًا لإرث فارم ريو في نيويورك منذ ظهوره العالمي الأول. تعزز الشراكات الاستراتيجية مع رموز الحي، بما في ذلك تعاون محدود الإصدار مع بتر فيلد ماركت على المانجو المجمد، من ترابط المتجر مع نظام البيع بالتجزئة في الجانب الشرقي العلوي. لقد أدت المبادرات التسويقية المبكرة—مثل توزيع الكعك المخصص والزهور الطازجة على المارة—إلى زيادة كبيرة في حركة المشاة خلال فترة الافتتاح.