طموح إنستغرام الكبير للشاشة: إطلاق Fire TV يمثل تحولًا استراتيجيًا في حروب الفيديو

تقوم إنستغرام بخطوة حاسمة نحو غرفة المعيشة من خلال تطبيق التلفزيون الأول لها، مما يغير بشكل أساسي كيفية تجربة المستخدمين لـ Reels على الشاشات الأكبر. بدأت المنصة في اختبار تطبيقها التلفزيوني على Fire TV من أمازون، مع إشارة إنستغرام إلى نيتها توسيع التوافق عبر أنظمة التلفزيون الذكية الأخرى في الأشهر القادمة.

لماذا يهم التلفزيون الآن

يعكس هذا القرار تحولًا حاسمًا في أنماط استهلاك الوسائط. مع تزايد توجه المستخدمين نحو الشاشات الأكبر للترفيه، تدرك إنستغرام أنه لا يمكنها أن تظل تجربة مقتصرة على الهاتف المحمول فقط. أدام موسيري، قيادة إنستغرام، أوضح سابقًا هذا الضرورة الاستراتيجية، مشيرًا إلى أن المنافسين مثل يوتيوب قد أسسوا بالفعل مواقع مهيمنة في مجال التلفزيون. يمثل دخول إنستغرام المتأخر إلى التلفزيون اعترافًا بهذا الفجوة التنافسية وتصميمًا على جذب انتباه المشاهدين عبر جميع الشاشات.

إعادة تعريف تجربة المشاهدة

تطبيق التلفزيون ليس مجرد نسخة موسعة من واجهة الهاتف المحمول. لقد قامت إنستغرام بتصميم تجربة مختلفة تمامًا محسنة للجلسات الطويلة والمريحة. يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول لتلقي توصيات مخصصة لـ Reels، مما يحاكي التصفية الخوارزمية التي يختبرونها على الهاتف المحمول، ولكن مع محتوى منظم خصيصًا إلى قنوات مختارة—كوميديا، رياضة، أسلوب حياة، وأكثر.

يحول تنظيم القنوات هذا التصفح العادي إلى اكتشاف محتوى مقصود. على عكس الهيكل التقليدي للخلاصة الذي يدفع للتمرير السريع، يشجع واجه التلفزيون نوعية التفاعل المستمر التي تخلق بيئة مثالية للانغماس العميق، تمامًا مثل الاسترخاء في مكان مريح مع موقد نار—حدود مصممة بعناية تسمح بالاسترخاء المركز بدون تشتيت.

الحسابات التنافسية

لا يمكن فصل هذا الإطلاق عن تصاعد المنافسة بين إنستغرام و TikTok و YouTube للسيطرة على الفيديو القصير. أصبحت Reels رد المنصة على تحدي TikTok، مع اختبار داخلي يدفع المستخدمين نحو التنقل بـ Reels أولاً بدلاً من الخلاصة التقليدية. من خلال توسيع Reels إلى التلفزيون، تضاعف إنستغرام نقاط التفاعل مع المستخدمين وتخلق فرص إعلانية جديدة على مساحة شاشة أقل تشبعًا.

رد فعل السوق

جاء الإعلان في وقت أغلق فيه META التداول عند ، مسجلًا ارتفاعًا يوميًا بنسبة 1.49%، مع نشاط التداول بعد ساعات العمل الذي أظهر زخمًا إضافيًا عند @E5@. يعكس تحرك السهم ثقة المستثمرين في قدرة META على تنويع مصادر الإيرادات بعيدًا عن الإعلانات على الهاتف المحمول والحفاظ على موقع تنافسي ضد المنصات الناشئة.

تُشير استراتيجية تلفزيون إنستغرام إلى أن الفصل التالي من منافسة وسائل التواصل الاجتماعي لن يكون على شاشات الهواتف، بل على الشاشات في منازل المستخدمين.