## النجوم الأربعة الصاعدة في سوق الجمال: أين تضع استراتيجيتك في محفظتك مع إعادة ضبط صناعة مستحضرات التجميل

قطاع مستحضرات التجميل في نقطة تحول حاسمة. بينما يحتل قطاع صناعة مستحضرات التجميل في زاكز المرتبة #177 من أصل 243 قطاعًا—مما يجعله في أدنى 27%—تبرز أربع شركات بشكل لافت: **شركة استي لودر (EL)**، **شركة كوتي (COTY)**، **شركة هيلين أوف ترو المحدودة (HELE)**، و**مركز الشمع الأوروبي، Inc. (EWCZ)**. تستخدم هذه الشركات استراتيجيات مميزة للتنقل عبر الضغوط المتزايدة والخروج أقوى في عام 2026.

### التحديات التي تواجه علامات الجمال الآن

صناعة الجمال تتصارع مع عاصفة من التحديات. إن الإنفاق الاستهلاكي الاختياري قد تراجع بشكل كبير مع تشديد الأسر لميزانياتها. لا تزال عمليات إعادة تخزين المخزون بالتجزئة غير متناسقة، مما يخلق أنماط طلب غير متوقعة. والأهم من ذلك، أن تغليف المستحضرات الآن يحتل مرتبة عالية بين ضغوط التكاليف، إلى جانب مصادر المكونات، واللوجستيات، والإنفاق الترويجي—وكلها تضغط على الهوامش على مستوى الصناعة.

تعكس صورة التقييم هذا الاضطراب. يتداول قطاع مستحضرات التجميل بمضاعف قيمة 28.99X للأرباح المستقبلية مقابل 23.45X لمؤشر S&P 500 و16.42X للسلع الاستهلاكية الأساسية. تاريخيًا، تراوح القطاع بين 20.22X و41.34X على مدى خمس سنوات، بمتوسط وسطي 31.02X. خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، حقق القطاع عائدات بنسبة 10%، متأخرًا عن مؤشر S&P 500 الذي حقق 18.3%، لكنه تفوق على قطاع السلع الاستهلاكية الأساسية الأوسع الذي حقق 2.5%.

يقوم المحللون بتشديد توقعاتهم للأرباح. منذ أكتوبر 2025، انخفضت التقديرات الإجماعية للأرباح للسنة الحالية بنسبة 6.1%، مما يشير إلى تراجع الثقة في إمكانيات النمو على المدى القريب.

### أربع شركات موضوعة للنمو

**شركة استي لودر (EL) — تصنيف شراء قوي**

تصنف في المرتبة #1 من قبل زاكز، وتنفذ استي لودر خطة تحول شاملة بعنوان "الجمال المعاد تصورها". تستهدف خطة استرداد الأرباح والنمو زيادة الحصة السوقية في المناطق ذات النمو العالي والقنوات الرقمية، مع معالجة فعالة لتكاليف تغليف المستحضرات وتحسين العمليات. تستثمر بشكل استراتيجي في التخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي وابتكار المنتجات لتعزيز زخم العلامة التجارية. التقدير الإجماعي للأرباح للسنة المالية الحالية هو 2.15 دولار—مرتفعًا بنسبة 0.5% خلال 30 يومًا. ارتفعت الأسهم بنسبة 39.7% خلال ستة أشهر.

**شركة كوتي (COTY) — احتفاظ مع زخم**

شركة توزيع الجمال الرائدة، وتحمل تصنيف زاكز #3. تعمل الشركة على استقرار قطاع الجمال للمستهلكين مع توسيع عروض العطور والمكياج الفاخرة. مبادرتها "كل شيء للفوز" لتحسين التكاليف تدفع لتوسيع الهوامش، خاصة من خلال استراتيجيات مصادر أكثر ذكاءً لمواجهة تضخم تغليف المستحضرات. التسريع في التجارة الإلكترونية وقنوات البيع المباشر للمستهلكين هما محركا النمو الأساسيان. لا تزال التقديرات الإجماعية للأرباح للسنة الحالية مستقرة عند 42 سنتًا، على الرغم من أن الأسهم تراجعت بنسبة 34% خلال ستة أشهر—مما قد يوفر نقطة دخول معاكسة.

**شركة هيلين أوف ترو (HELE) — بناء علامة تجارية ذات جودة**

تحمل تصنيف زاكز #3، وتغطي هيلين أوف ترو قطاعات الجمال، والأدوات المنزلية، والصحة، مع علامات تجارية رائدة ذات هوامش ربح أعلى. مبادرة إعادة الهيكلة العالمية "مشروع بيغاسوس" تهدف إلى تحسين هوامش التشغيل وإعادة توجيه الموارد نحو استثمار العلامة التجارية. استراتيجية "الارتقاء للنمو" تركز على الابتكار وتوسيع التوزيع. الأرباح للسنة الحالية تبلغ 4.05 دولارات (انخفاض بنسبة 1.2% خلال 30 يومًا). انخفضت الأسهم بنسبة 26% خلال ستة أشهر.

**مركز الشمع الأوروبي (EWCZ) — استراتيجية نمو الامتيازات**

أكبر شركة فرنشايز لخدمات الشمع في الولايات المتحدة، وتحمل تصنيف زاكز #3. تدفع الشركة لاكتساب العملاء مع تحسين الاحتفاظ بهم من خلال التسويق المدعوم بالتكنولوجيا وزيادة الإنتاجية التشغيلية. مشاركة شركاء الامتياز تمثل حصنًا تنافسيًا. التقديرات للأرباح للسنة الحالية عند 61 سنتًا، على الرغم من أن التعديلات انخفضت بنسبة 4.7% خلال 30 يومًا. تراجعت الأسهم بنسبة 33.6% خلال ستة أشهر.

### لماذا تهم هذه الأربع الآن

الابتكار والرقمنة لا يزالان ركيزتين أساسيتين في الصناعة. يتضمن تغليف المستحضرات الآن مواد مستدامة وتصميم ذكي لتعويض ضغوط التكاليف مع جذب المستهلكين المهتمين بالبيئة. الصياغات المدعومة علميًا، واتجاهات الجمال النظيف، وتقنيات التجربة الافتراضية تعيد تشكيل الديناميات التنافسية. الشركات التي تتفوق في هذا التحول—لا سيما استي لودر وكوتي—تتميز عن غيرها.

يعتمد إعادة ضبط السوق الأوسع لعام 2026 على مدى فعالية هذه الشركات في إدارة تضخم التكاليف، وتحسين لوجستيات تغليف المستحضرات، واستقطاب شرائح المستهلكين الرقمية أولاً. بينما لا تزال حالة عدم اليقين الكلية قائمة، فإن التميز التشغيلي وحقوق العلامة التجارية من المحتمل أن يقودا الأداء المتفوق داخل هذا القطاع.