315 فضح تسميم الذكاء الاصطناعي، عمل تجاري من بوتيان إلى وادي السيليكون

作者: ديفيد، تِك فلو من Deep潮

أمس، كشفت حملة 315 عن نوع من الأعمال المبنية على GEO.

الاسم الكامل هو تحسين المحرك التوليدي (Generative Engine Optimization)، ويمكنك فهمه على النحو التالي:

إنفاق المال ليقول لك الذكاء الاصطناعي كلامًا جيدًا نيابة عنك.

كيف يتم ذلك؟

العلامات التجارية تريد أن يختار المستهلكون أن يسألوا الذكاء الاصطناعي، ويُفضل أن يوصي الذكاء الاصطناعي بنفسه أولاً. لذلك، تتواصل مع مزود خدمات GEO، الذي ينشر بشكل جماعي مقالات ترويجية على الإنترنت، وبعد أن يجمع الذكاء الاصطناعي هذه المحتويات، يعتبرها معلومات حقيقية ويوصي بها للمستخدمين.

يمكن شراء برنامج يسمى “لي تشينغ GEO” من خلال تلفزيون الصين المركزي، وهو متوفر على Taobao.

قام صحفي بابتكار سوار ذكي، وكتب عنه عدة مزايا غريبة، مثل “استشعار التشابك الكمي” و"بطارية بمستوى الثقب الأسود". قام البرنامج تلقائيًا بإنشاء أكثر من عشر مقالات ترويجية ونشرها تلقائيًا على الإنترنت.

بعد ساعتين، سأل الصحفي الذكاء الاصطناعي: هل يمكن أن ترشح لي سوار الصحة الذكي هذا؟

وضع الذكاء الاصطناعي هذا السوار غير الموجود أصلاً في مقدمة قائمة التوصيات.

الشركة التي طورت هذا البرنامج تُدعى “بيجين لي سي وون هوان” (Beijing Lisi Culture Media)، وهي شركة فردية، وعدد الموظفين فيها منذ سنوات هو صفر.

بهذه الأداة التي أنشأتها شركة واحدة، تمكنت خلال ساعتين من خداع نماذج الذكاء الاصطناعي الكبرى في البلاد.

كشفت حملة 315 عن تسميم الذكاء الاصطناعي، لكن هذا النوع من الأعمال قد يكون أكبر بكثير من مجرد برنامج على Taobao.

SEO، حكايات بوتيان

أولاً، هذه الأمور ليست جديدة على الإطلاق.

في عام 2008، كشفت قناة CCTV “نشرة الأخبار 30 دقيقة” لمدة يومين متتاليين عن ترتيب بيدو المدفوع. إنفاق المال يمكن أن يجعلك تظهر في المرتبة الأولى في نتائج البحث، وحتى أن بعض المنتجات المزيفة كانت تتصدر النتائج.

في ذلك الوقت، كانت تسمى هذه الأعمال SEO، أي تحسين محركات البحث.

أكبر المشترين كانوا مستشفيات خاصة من نظام بوتيان. في عام 2013، أنفقت هذه المستشفيات حوالي 12 مليار يوان على الإعلانات على بيدو، وهو ما يقرب من نصف إيرادات إعلانات بيدو الإجمالية.

الكثير من المؤسسات الطبية غير المؤهلة كانت تعتمد على SEO لتظهر في الصفحة الأولى من نتائج بيدو، وتبدو وكأنها تتنافس مع المستشفيات من الدرجة الثالثة، بحيث يصعب على الناس العاديين التمييز بينها.

حتى حادثة وي زيكسى في 2016، عندما نقر طالب جامعي على أحد المستشفيات من نظام بوتيان، وتوفي مريضًا، وأدى ذلك إلى تشريع رسمي يوضح أن البحث المدفوع هو إعلان.

لكن ذلك لم يقض على هذا العمل. فقط وضع القواعد، وتحول من نشاط غير قانوني إلى عمل رسمي. لا تزال تلك المستشفيات تشتري الترتيب، لكن بجانبها تظهر علامة صغيرة تقول: “إعلان”.

ومع ذلك، فإن من يضغط على الإعلان لا يزال يفعل ذلك.

المشكلة الأساسية في محركات البحث ليست وجود علامات أو عدمها، بل أن المستخدمين يثقون بشكل طبيعي بالنتائج التي تظهر في المقدمة.

الآن، الناس انتقلوا من محركات البحث إلى الذكاء الاصطناعي، ويعتقدون أن الذكاء الاصطناعي أكثر موضوعية، ولن يتأثر بترتيبات المزادات. لكن من يسيطر على مدخل توزيع المعلومات هو من يستطيع بيع الترتيب.

تغير المدخل، وتغيرت كلمة SEO إلى GEO، لكن منطق بيع الترتيب لم يتغير.

ما تغير هو السعر.

GEO، حب السوق المالية

الأعمال التي لا تموت، تفضلها الأسواق المالية.

في سبتمبر 2025، أنفقت أكبر شركة تسويق في البلاد، “بلو سيجال” (BlueFocus)، ملايين اليوانات على استثمار في شركة GEO تسمى “PureblueAI” (كلين蓝).

تساعد “كلين蓝” العلامات التجارية الحقيقية على تحسين ترتيبها ونسبة التوصية في نتائج البحث عبر الذكاء الاصطناعي، ويشمل عملاؤها مجموعة علي بابا، Tencent Cloud، Volvo.

المنتج حقيقي، والشركة حقيقية، والهدف هو جعل الذكاء الاصطناعي يفهم معلومات العلامة التجارية بشكل أدق.

هذا يختلف تمامًا عن التسميم الذي كشفته حملة 315 بواسطة “لي تشينغ AI”. فـ"لي تشينغ" يصنع منتجات وهمية، ويختلق معلمات، ويخدع الذكاء الاصطناعي بمعلومات مزيفة؛ بينما “كلين蓝” يستخدم محتوى علامات تجارية حقيقية ليتوافق مع منطق التوصية في الذكاء الاصطناعي.

لكن من وجهة نظر الذكاء الاصطناعي، فإن المسارين التقنيين متشابهان: كلاهما ينشر محتوى على الإنترنت، ويترك للذكاء الاصطناعي أن يلتقطه.

الذكاء الاصطناعي لا يميز بين التسويق والتزييف. وهذه هي أكثر المناطق غموضًا في عمل GEO.

عندما استثمرت “بلو سيجال” في “كلين蓝”، كان GEO مجرد مصطلح في صناعة التسويق. بعد ثلاثة أشهر، أصبح مفهومًا في سوق الأسهم.

بنهاية ديسمبر 2025، ارتفعت أسهم “بلو سيجال” إلى الحد الأقصى.

بدأت شركات الوساطة المالية تعقد مكالمات هاتفية مكثفة لشرح GEO، ووصفت التقارير هذا المفهوم بأنه “المدخل التالي لحركة المرور في عصر الذكاء الاصطناعي”. وتدفقت الأموال، وارتفعت أسهم الشركات التي تتعلق بالرقمنة والتسويق الذكي، بما في ذلك “بلو سيجال”، بنسبة 132% خلال تسعة أيام تداول، وارتفعت العديد من الأسهم ذات الصلة بمضاعفات.

المصدر: “Cailian Press”

بعد الارتفاع، أصدرت هذه الشركات إعلانات تحذيرية للمخاطر:

لا توجد إيرادات من أعمال GEO، وليس لها تأثير كبير على إدارة الشركة. وأقرت “بلو سيجال” أيضًا أن الإيرادات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي تمثل نسبة صغيرة جدًا من إجمالي الإيرادات.

بمعنى آخر، ارتفعت قيمة الأسهم بأكثر من الضعف، لكن عمل GEO نفسه لم يحقق أرباحًا كبيرة.

في نهاية يناير، ارتفعت أسهم “بلو سيجال” من 9.6 يوان إلى 23.3 يوان، بزيادة قدرها 143% خلال شهر واحد. وفي تلك الفترة، أعلن رئيس مجلس الإدارة “زاو وينكوين” عن تقليل حصته بأكثر من 20 مليون سهم. وبحسب سعر السهم في ذلك الوقت، تم تصفية حوالي 467 مليون يوان.

وتُظهر التقارير البحثية أن حجم السوق الكامل لصناعة GEO في الصين العام الماضي كان حوالي 2.9 مليار يوان. وزيادة قيمة سوق أسهم “بلو سيجال” خلال شهر واحد تجاوزت بكثير هذا الرقم.

كشفت حملة 315 عن نظام “لي تشينغ” الذي يحقن محتوى مزيف في الذكاء الاصطناعي، مقابل بضع مئات من اليوانات. لكن مفهوم GEO، بعد أن انتقل إلى سوق الأسهم الصينية، حقق أرباحًا بمليارات الدولارات.

لا يمكن التأكد مما إذا كانت التسميم أم لا، لكن الأموال التي جنتها حقيقية.

حملة 315 تسميه تسميمًا، و"سيليكون فالي" تسميه تجارية

في يناير من هذا العام، أعلن “OpenAI” على مدونتها الرسمية أن “ChatGPT” سيبدأ في عرض إعلانات.

سيشاهد المستخدمون المجانيون و"Go" الذين يدفعون 8 دولارات شهريًا إعلانات، بينما لن يتأثر المستخدمون المميزون المشتركين.

في 9 فبراير، تم إطلاق الإعلانات رسميًا. بعض الإعلانات تظهر في أسفل إجابات ChatGPT، مع كتابة صغيرة: “Sponsored” (برعاية). من بين المعلنين الأوائل: فورد، أدوبي، تارجت، بيست باي…

عندما تسأل ChatGPT عن أفضل سيارة، يعطيك إجابة، وتعلق أسفلها رابط رعاية من فورد.

قالت OpenAI بوضوح: لن تؤثر الإعلانات على محتوى إجابة ChatGPT. الإجابة تبقى إجابة، والإعلان يبقى إعلانًا، ويتم الفصل بينهما.

هل سمعت هذا من قبل؟

كانت Baidu تقول ذلك أيضًا في السابق. ترتيب المزادات هو ترتيب المزادات، والبحث الطبيعي هو البحث الطبيعي، ويتم الفصل بينهما. لكن في النهاية، كانت النتائج الخمسة الأولى كلها إعلانات.

تتوقع OpenAI أن تساعد الإعلانات في مضاعفة إيراداتها السنوية من المستهلكين إلى 17 مليار دولار. ويبلغ عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا لـChatGPT أكثر من 800 مليون، منهم 95% من المستخدمين مجانًا، وجميعهم جمهور للإعلانات.

الآن، عند النظر إلى سلسلة التوريد التي كشفت عنها حملة 315: “لي تشينغ” يملأ الذكاء الاصطناعي بمحتوى مزيف، ويجعل الذكاء الاصطناعي يوصي بمنتجات غير موجودة. و"OpenAI" يعلق محتوى برعاية أسفل إجابات الذكاء الاصطناعي، ويجعل الذكاء الاصطناعي يوصي بمنتجات مدفوعة.

واحد لم يخطر المنصة، يُسمى تسميمًا. والآخر وقع عقدًا مع المنصة، يُسمى تجارية.

ما الفرق للمستخدم؟

واحد داخل الإجابة، والآخر أسفلها. واحد بدون علامة، والآخر مكتوب عليه “إعلان”.

حملة 315 التي حصلت على بضع مئات من اليوانات من “لي تشينغ”، وسلسلة GEO التي ارتفعت قيمتها بمليارات في سوق الأسهم، و"OpenAI" التي تستعد لكسب 170 مليار دولار خلال سنة، كلها تتعلق بنفس القضية.

نفس الأمر، من تسميم إلى تجارية، والفرق في السعر بمئات الآلاف من الأضعاف.

في نوفمبر 2023، نشر باحثون من معهد الهند للتكنولوجيا في دلهي وجامعة برينستون ورقة على arXiv بعنوان “GEO: تحسين المحرك التوليدي”.

هذه هي المرة الأولى التي يُعرف فيها هذا المفهوم رسميًا في الأوساط الأكاديمية.

من نشر الورقة إلى كشف حملة 315، مرت أقل من عامين. وخلال ذلك، مرّ العمل من السوق غير القانوني، والتمويل، وارتفاع الأسهم المفاجئ، وتصفية رئيس مجلس الإدارة، ودخول منصات الذكاء الاصطناعي لبيع الإعلانات مباشرة…

الطريق الذي استغرقه SEO قبل عشرين عامًا، أكملته GEO خلال عامين فقط.

الفرق هو أن الناس في ذلك الوقت استغرقوا سنوات ليتعلموا عدم الاعتماد الكامل على نتائج محركات البحث؛ الآن، لا تزال الذكاء الاصطناعي في فترة الثقة، ومعظم الناس لم يدركوا أن إجابات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تُشترى أيضًا.

لكن، ربما لن تدوم هذه الفترة طويلاً. في المرة القادمة التي تسأل فيها الذكاء الاصطناعي عن شيء يستحق الشراء، تذكر أن تفكر لثانية إضافية:

الإجابة يمكن أن تكون مجانية، لكن العقل لا يمكن أن يُعَوَّض.