Kalshi se enfrenta a una remisión regulatoria por prácticas de publicidad en redes sociales

La División de Publicidad Nacional del Better Business Bureau remitió la plataforma de mercados de predicción Kalshi a autoridades regulatorias después de que la empresa se negara a participar en una investigación voluntaria sobre sus prácticas de publicidad en redes sociales. La remisión, anunciada en una declaración publicada el lunes, se centra en si los influencers y afiliados de Kalshi revelaron de forma clara las relaciones remuneradas en las promociones y si la empresa siguió las directrices de avales de la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission, FTC). El organismo de revisión publicitaria indicó que remitirá el asunto a las autoridades regulatorias correspondientes, incluidos los fiscales generales (Attorneys General) estatales pertinentes, para posibles acciones de cumplimiento, y notificará a las plataformas de redes sociales donde apareció la publicidad. El caso suma la conducta de marketing y la divulgación de promociones pagadas al escrutinio regulatorio al que ya se enfrentan las plataformas de mercados de predicción por cuestiones de jurisdicción relacionadas con la supervisión de derivados federales y las normas estatales de juego.

NAD remite a Kalshi a autoridades regulatorias por prácticas de divulgación de influencers

La División de Publicidad Nacional del Better Business Bureau indicó que la revisión examinó si las conexiones materiales entre Kalshi e influencers o afiliados fueron divulgadas de manera clara y destacada en la publicidad de redes sociales. La publicidad apareció en canales de redes sociales usados para promocionar la negociación de predicciones ante audiencias minoristas. La remisión saca el asunto del ámbito de la autorregulación después de que Kalshi optara por no participar en el proceso de revisión voluntaria.

Las campañas en redes sociales de Kalshi han recibido críticas de grupos de vigilancia mediática, incluidas acusaciones de que algunas promociones enmarcaron la negociación de predicciones como un “side hustle” (trabajo secundario). El problema publicitario implica si los usuarios minoristas pueden identificar claramente cuándo los respaldos en línea están patrocinados, una preocupación de cumplimiento para plataformas que comercializan productos de trading mediante video de formato corto, cuentas de influencers y campañas de afiliados.

Kalshi reporta un ritmo de ingresos de 1,5 mil millones de dólares amid presión de cumplimiento

Un portavoz de la empresa dijo a Bloomberg que Kalshi va camino de alcanzar un ritmo de ingresos anualizado de 1,5 mil millones de dólares. El impulso respaldó una ronda de financiación de 1 mil millones de dólares que valoró a la empresa en 22 mil millones de dólares. El marketing en redes sociales ha ayudado a la plataforma a atraer nuevos usuarios y a ampliar los volúmenes de trading vinculados a eventos del mundo real.

La remisión publicitaria amplía el conjunto de agencias y funcionarios que podrían examinar las operaciones de la empresa. Los mercados de predicción han lidiado recientemente con sanciones a usuarios vinculadas a preocupaciones por uso de información privilegiada, mientras que reguladores estatales y la Comisión de Futuros de Materias Primas (Commodity Futures Trading Commission, CFTC) siguen enfrentados sobre quién tiene autoridad sobre contratos de eventos.

Bernstein destaca la participación institucional en mercados de predicción

Un informe de investigación de mayo de Bernstein sostuvo que el sector de mercados de predicción está entrando en una era “institucional”, señalando una operación en bloque ejecutada en Kalshi como una señal de mejora de la liquidez y un descubrimiento de precios más eficiente. Los analistas de Bernstein escribieron que la introducción del trading en bloques y contratos a medida podría ampliar la participación de inversionistas institucionales que buscan exposición específica a riesgos de eventos.

Los contratos de eventos pueden usarse para negociar posturas sobre elecciones, datos económicos, resultados legales, clima y eventos corporativos. El informe presenta la demanda institucional como un posible motor de crecimiento para plataformas que operan en un entorno regulatorio donde la supervisión de derivados federales y las reglas estatales de juego siguen en disputa.

Preguntas frecuentes

¿Qué hizo la División de Publicidad Nacional del Better Business Bureau con respecto a Kalshi?

La División de Publicidad Nacional del Better Business Bureau remitió a Kalshi a autoridades regulatorias, incluidos los fiscal(es) general(es) estatales pertinentes, después de que la empresa se negara a participar en una investigación voluntaria sobre sus prácticas de publicidad en redes sociales. La remisión se centra en si los influencers y afiliados de Kalshi revelaron claramente las relaciones remuneradas en las promociones y si la empresa siguió las directrices de avales de la Federal Trade Commission.

¿Qué ritmo de ingresos reportó Kalshi?

Un portavoz de Kalshi dijo a Bloomberg que la empresa va camino de alcanzar un ritmo de ingresos anualizado de 1,5 mil millones de dólares. Este impulso respaldó una ronda de financiación de 1 mil millones de dólares que valoró a la empresa en 22 mil millones de dólares.