Lorsqu'il s'agit de développer des concepts pour Nescafé, une approche clé est de créer une prise de conscience de la valeur qui va au-delà du prix et du goût. Il est essentiel de communiquer aux consommateurs que Nescafé est un produit de haute qualité qui vaut la peine d'être payé, et ce, au-delà du simple prix qu'ils paient. L'accent doit être mis sur l'expérience globale que Nescafé offre, depuis le goût supérieur jusqu'à la commodité de préparation qui le rend distinct sur le marché.