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Le vice-président des laboratoires numériques d'American Express, Colin Marlowe, a déclaré : « C'est un jeton ERC-721 sans valeur, donc techniquement c'est un NFT, mais nous ne le promouvons pas ainsi. Nous voulons simplement en parler de la manière la plus naturelle possible en rapport avec le voyage, donc nous l'appelons un timbre. »
Marlowe explique que l'objectif de lancer ce timbre est de rendre l'expérience de voyage des utilisateurs « plus riche et unique », plutôt que de réaliser un revenu à court terme. Comparé au mécanisme de fidélité actuel basé sur des points cumulables, le timbre de voyage basé sur la blockchain vise à créer des souvenirs numériques non reproductibles, permettant aux utilisateurs de développer un attachement émotionnel à leur marque.