Des nuits à Ipanema à l'avenue Madison : la déclaration architecturale audacieuse de Farm Rio dans le Manhattan haut de gamme

La maison de mode brésilienne Farm Rio a renforcé son empreinte artistique dans le paysage du luxe à New York en ouvrant sa troisième localisation métropolitaine à l’angle prestigieux de Madison Avenue et 80th Street. Le magasin représente la septième aventure de la marque aux États-Unis depuis sa création en 1997 par les fondateurs Kátia Barros et Marcello Bastas à Rio de Janeiro.

La connexion Ipanema : Plus qu’un simple nom

Contrairement à ce que son nom pourrait laisser penser, Farm Rio s’inspire non pas de ses racines agricoles, mais de la vibrante rue Farme de Amoedo qui traverse Ipanema Beach, près du Posto 8 — un quartier culturellement important, célèbre pour sa vie nocturne éclectique, ses espaces communautaires inclusifs et ses traditions emblématiques du Carnaval. Cet ADN culturel transparaît dans chaque élément de conception des collections et des environnements de vente au détail de la marque.

Une expérience de galerie de 67 m²

Significativement plus intime que ses prédécesseurs à Soho (2019) et Williamsburg (2024), cette dernière flagship à Manhattan transforme son espace compact en une installation artistique immersive. La pièce maîtresse présente une mosaïque époustouflante, fruit d’une collaboration entre la marque et Bisazza, le maître italien des carreaux de luxe. Les paysages aquarelle de l’artiste française Dominique Jardy ont servi de base, que des artisans ont ensuite méticuleusement reconstruit en utilisant environ 1,9 million de carreaux de verre placés individuellement, chacun contribuant à une esthétique pixelisée qui fusionne des thèmes de la nature organique avec des sensibilités numériques contemporaines.

L’exécution a nécessité un travail exceptionnel — plus de 460 heures de main-d’œuvre spécialisée — pour envelopper les murs de l’espace dans cette vision mêlant nature et technologie, avec un habillage sur mesure intégrant les dessins originaux de Jardy dans les zones d’essayage.

Automne 2025 : Un changement chromatique

La collection inaugurale du magasin marque une déviation notable de la luminosité tropicale emblématique de Farm Rio. La nouvelle offre s’oriente vers des tons plus profonds et terreux, ainsi que des imprimés d’inspiration bohème, tout en introduisant des constructions en tricot intarsia, des pièces d’outerwear sculpturales, et une catégorie d’accessoires en expansion qui stimule de plus en plus la dynamique commerciale de la marque.

Intégration communautaire : Rio rencontre New York

La marque n’a pas négligé l’importance de l’intégration dans le quartier. Un foulard commémoratif portant l’inscription « NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye » accompagne chaque achat, rendant hommage à l’héritage de Farm Rio à New York depuis ses débuts mondiaux. Des partenariats stratégiques avec des acteurs locaux, notamment une collaboration en édition limitée avec un frozen yogurt à la mangue chez Butterfield Market, tissent davantage le magasin dans l’écosystème commercial de l’Upper East Side. Les premières actions marketing — distribution de cookies personnalisés et de fleurs fraîches aux passants — ont généré un trafic piéton important durant la période d’ouverture.