META's Instagram rejoint la bataille du salon avec une nouvelle application de grande taille pour TV sur Amazon Fire TV

Instagram fait un mouvement stratégique pour capturer l’audience croissante qui consomme des vidéos courtes sur grand écran, avec le lancement de sa première application télévisée dédiée. Le déploiement, actuellement en cours sur la plateforme Fire TV d’Amazon, indique l’intention de la plateforme de suivre les spectateurs au-delà de leurs appareils mobiles et dans l’expérience du salon.

Cette expansion reflète une reconnaissance à l’échelle de l’industrie que les modes de consommation vidéo évoluent fondamentalement. Comme l’a précédemment reconnu Adam Mosseri, le leader d’Instagram, l’engagement sur les réseaux sociaux se produit de plus en plus sur des écrans plus grands. La société a identifié le succès télévisé de YouTube comme une référence, admettant qu’Instagram avait été plus lent à s’adapter à ce format malgré la montée de la demande des utilisateurs.

Reels prend le devant de la scène sur des écrans plus grands

L’itération télévisée d’Instagram apporte l’expérience Reels aux grands environnements télévisés avec des fonctionnalités de découverte améliorées. Les utilisateurs se connectant à l’application reçoivent des recommandations adaptées par algorithme, tandis que le contenu est organisé en chaînes thématiques couvrant la comédie, le sport, le mode de vie et d’autres catégories. Cette approche de curation privilégie ce que la plateforme appelle « consommation en mode détente » — des sessions de visionnage prolongées adaptées à la nature traditionnellement passive de la télévision.

Le timing reflète la compétition croissante d’Instagram pour la suprématie des vidéos courtes, notamment face à TikTok et YouTube. Reels est devenu le principal axe d’engagement des utilisateurs pour la plateforme, avec des tests en cours redirigeant l’expérience de l’application pour privilégier Reels plutôt que l’interface de fil d’actualité traditionnel.

Plans d’expansion au-delà de Fire TV

Instagram a indiqué que ce lancement sur Fire TV ne représente que la première phase, avec des plans pour étendre l’application à d’autres écosystèmes de smart TV lors des déploiements suivants. La stratégie reflète des stratégies plus larges de la plateforme pour rester pertinente alors que les habitudes de consommation évoluent à travers les catégories d’appareils.

L’action META a reflété la confiance du marché dans la trajectoire de développement, clôturant à 657,15 $, soit une hausse de 1,49 %, avec une activité après clôture qui a porté le prix à 657,60 $.