Les ventes au détail pendant les vacances aux États-Unis augmentent de 3,9 % en glissement annuel alors que les consommateurs adoptent le shopping omnicanal

Mastercard SpendingPulse a publié des données préliminaires sur les habitudes d’achat pendant les fêtes aux États-Unis, révélant une croissance annuelle de 3,9 % des ventes au détail hors secteur automobile jusqu’au 21 décembre. Ces données soulignent un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs américains abordent leurs achats de fin d’année en 2025.

Le comportement des consommateurs redéfinit le paysage du commerce de détail

La tendance phare cette saison est l’essor d’un comportement d’achat stratégique et omnicanal. Plutôt que de se limiter à un seul canal, les acheteurs ont adopté une approche hybride — naviguant en ligne pour trouver des bonnes affaires et faire des comparaisons, tout en visitant des magasins physiques pour examiner les produits avant d’acheter. Cette stratégie à double canal a porté ses fruits, avec une augmentation de 8,5 % des ventes en ligne d’une année sur l’autre et une hausse de 7 % des points de vente physiques.

La répartition montre des performances distinctes selon les canaux : les transactions en commerce électronique ont augmenté de 7,4 %, tandis que les achats traditionnels en magasin ont progressé de 2,9 % en glissement annuel, ce qui indique que les plateformes numériques continuent de capter une part importante du marché, même si le commerce physique reste pertinent pour l’expérience tactile.

Facteurs de croissance par catégorie

Les vêtements ont été le grand gagnant, enregistrant une hausse de 7,8 %, attribuée aux conditions météorologiques saisonnières et aux promotions qui ont incité à renouveler la garde-robe et à acheter des cadeaux. Les températures plus froides ont créé un sentiment d’urgence pour les besoins en vêtements saisonniers, tandis que les soldes de fin d’année des détaillants ont accéléré les décisions d’achat.

Les bijoux ont connu une croissance plus modeste mais régulière de 1,6 %, tandis que les établissements de restauration ont montré une résilience avec une augmentation de 5,2 % des dépenses en restaurants d’une année sur l’autre, suggérant que les consommateurs continuent de considérer les dépenses expérientielles et la restauration sociale comme des éléments centraux des traditions de célébration des fêtes.

Réaction du marché

Après la publication des données, les actions de Mastercard Inc. (MA) ont été négociées à 575,31 $ lors de la séance pré-marché, en baisse marginale de 0,05 % à la Bourse de New York.

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