Je suis tombé sur quelque chose de plutôt fou qui se passe en ce moment au Danemark. Apparemment, il existe tout un mouvement où les gens utilisent des applications pour scanner les codes-barres et identifier les marques américaines afin de ne pas les acheter. Cela a commencé à faire le buzz après que Trump ait fait ces commentaires sur l'acquisition du Groenland.

L'application la plus téléchargée dans l'Apple Store du Danemark affiche littéralement un drapeau rouge sur les produits américains. Le Diet Coke est signalé (oui, la boisson préférée de Trump), mais le vin français et le Vegemite australien reçoivent le feu vert. Un développeur de 21 ans nommé Jonas Pipper a aidé à créer l’un de ces outils et le considère comme une façon pour les Danois de participer à ce qu’il voit comme une guerre commerciale à travers leurs choix d’achat.

Ce qui est intéressant, c’est la rapidité avec laquelle cela a pris de l’ampleur. Le Danemark compte seulement environ 6 millions d’habitants, mais le sentiment semble assez répandu. Même le Parti populaire danois d’extrême droite, qui était autrefois ami de Trump, a publiquement critiqué sa rhétorique sur le Groenland. Un de leurs députés européens a même été réprimandé officiellement pour ses propos virulents à ce sujet.

Ce n’est pas seulement une affaire de consommateurs non plus. Un grand fonds de pension danois, appelé AkademikerPension, a en fait vendu tous ses obligations d’État américaines. Le secrétaire au Trésor a simplement rejeté cela comme sans importance, mais le mouvement a quand même attiré l’attention et aurait même effrayé Trump au point qu’il a menacé de prendre des mesures contre ceux qui vendraient des actifs américains.

La partie drôle ? Il est en fait difficile de dire ce qui est vraiment américain parfois. Carlsberg est danois mais distribue localement des produits Coca-Cola. Et Pipper a mentionné que l’application est maintenant disponible en allemand et en anglais aussi, et qu’elle arrivera bientôt sur Android. Il a plaisanté en disant que si Trump a un iPhone, il est le bienvenu pour l’essayer lui-même.

Tout cela ressemble à un instantané de la tension croissante entre les États-Unis et l’Europe en ce moment. Reste à voir si cela aura réellement un impact sur les marques américaines, mais le fait que des millions de Danois aient téléchargé une application pour les éviter en dit long sur l’état d’esprit.