Médias étrangers : Les marques chinoises historiques de bijoux en or sont en train de remodeler rapidement le marché du luxe en Chine

Question AI · Comment la montée en puissance de la vieille boutique d’or peut-elle faire de l’artisanat culturel une force concurrentielle centrale ?

Overseas Network 7 avril La société Old Shop Gold Co., Ltd. a publié à la fin mars ses résultats financiers pour 2025, montrant que Old Shop Gold a réalisé un chiffre d’affaires de 31.38B de yuans, en hausse de 220,3 %, avec un revenu provenant du luxe en Chine dépassant Hermès et d’autres marques de luxe mondiales, attirant l’attention des médias étrangers.

Les résultats financiers publiés en mars par Old Shop Gold montrent que, en 2025, son bénéfice net a explosé de 234,9 %, atteignant 5,03 milliards de yuans. Selon les statistiques de Frost & Sullivan, la performance d’un seul centre commercial d’Old Shop Gold en 2025 s’élève à près de 1 milliard de yuans, et en termes de performance par magasin et de rendement par mètre carré, elle se classe en tête parmi les marques de luxe mondiales. Le magazine économique singapourien « Times Finance » a écrit que Old Shop Gold est en train de remodeler rapidement le marché du luxe en Chine. Cette marque de bijoux en or haut de gamme, autrefois considérée comme un « cheval noir », est désormais un concurrent puissant pour des marques renommées telles que Cartier et Bvlgari, soutenue par une croissance continue du chiffre d’affaires et une performance exceptionnelle en termes de rendement par magasin. Old Shop Gold est une marque de luxe locale chinoise, profondément ancrée dans l’artisanat traditionnel chinois de l’or fait main. L’un des facteurs clés de son ascension réside dans la combinaison des symboles de la culture traditionnelle chinoise et de l’artisanat avec la valeur intrinsèque de l’or.

Les données publiées par l’institut de recherche américain Frost & Sullivan indiquent qu’en 2025, Old Shop Gold se classe deuxième en termes de revenus du luxe sur le marché chinois, dépassant Hermès et réduisant l’écart avec le plus grand groupe de luxe mondial, LVMH. Dans un marché historiquement dominé par des marques occidentales, la montée d’Old Shop Gold est particulièrement remarquable. Elle a entraîné une transformation structurelle de l’industrie du luxe, permettant à une marque locale de devenir une force centrale du secteur. Certains analystes pensent que la compétition future entre Old Shop Gold et les marques mondiales de premier plan en Chine déterminera la configuration du secteur.

Le site web du Nikkei Asia, média affilié à la Japan Economic News, rapporte que la montée de la marque Old Shop Gold marque une nouvelle étape dans la compétition mondiale des marques de luxe. En intégrant l’artisanat traditionnel chinois comme principal argument de vente, Old Shop Gold a réussi à résonner avec les consommateurs chinois, creusant ainsi l’écart avec ses concurrents occidentaux. « Derrière cette popularité du marché, se trouve un soutien remarquable par des performances impressionnantes. »

L’analyste de Citigroup, Tiffany Feng, pense que la croissance rapide d’Old Shop Gold ces dernières années est due à plusieurs facteurs. Certains ont été attirés par la valeur de ses produits, alors que les prix de l’or atteignaient de nouveaux sommets et que le marché était en phase de croissance. D’autres consommateurs ont été séduits par le savoir-faire transmis et le design unique d’Old Shop Gold.

Une enquête du Hurun Research Institute montre qu’Old Shop Gold a développé une compétitivité différenciée unique dans plusieurs dimensions telles que la construction de la marque, la conception des produits, les standards de service et l’expérience de vente au détail. La marque a créé une image très reconnaissable, attirant précisément un groupe de consommateurs recherchant la connotation culturelle et la valeur à long terme. « Times Finance » pense que la trajectoire de développement d’Old Shop Gold révèle une transformation importante dans l’industrie du luxe : la marque a dépassé le modèle traditionnel de vente au détail basé sur les produits de masse en or et bijoux, pour adopter un nouveau modèle centré sur le design, la culture et la marque, redéfinissant ainsi le contenu du développement de la scène du haut de gamme en or et bijoux en Chine.

Alors que la réaction sur le marché intérieur est très positive, Old Shop Gold se prépare également à se développer à l’étranger. Le site de Nikkei Asia cite le président d’Old Shop Gold, Xu Gaoming, disant que d’ici 2026, la marque s’engagera activement sur le marché international, avec la première étape en Asie du Sud-Est. Des études préliminaires et des négociations pour de nouveaux magasins ont déjà été lancées à Hong Kong, Macao, Singapour, en Malaisie, au Japon, en Corée du Sud et en Thaïlande.