Metaはリンク共有を制限：新しい半額サブスクリプションがクリエイターとブランドのゲームをどう変えるか

Metaは有料購読を促進するための積極的な戦略を試行しています。業界の専門家によると、プラットフォームはMeta Verifiedに加入しない限り、プロフェッショナルアカウントや企業ページで共有できるリンク付きコンテンツの量に制限を設けているとのことです。

新しい制限の仕組み

ソーシャルメディア戦略家のMatt Navarraは、進行中のテストの詳細を記録しました。実験の対象となるアカウントは、月額$14.99の有料購読に加入しない限り、最大2つのリンクを投稿できます。ただし、コメント内のリンク、アフィリエイトリンク、InstagramやWhatsAppなど他のMetaサービスへのリンクはこの制限の対象外です。

MetaはTechCrunchに対し、今回のテストはプロフェッショナルモードを使用しているユーザーとFacebookページの管理者を対象としていると公式に確認しました。このモードは、コンテンツクリエイターが個人プロフィールをクリエイタープロフィールに変換し、投稿のリーチを拡大するためのツールです。

クリエイターと企業への影響

この措置の影響は大きい可能性があります。定期的に個人ブログや外部ウェブサイト、他のプラットフォームからコンテンツを共有している専門家は、二つの選択肢に迫られるでしょう：半額の購読プランに加入するか、コンテンツ配信戦略を縮小するかです。一部のユーザーは、Meta内だけでネイティブコンテンツを公開し、他のデジタル資産へのトラフィック誘導能力を制限することを選ぶかもしれません。

戦略的決定の背景にある論理

Metaは第3四半期の透明性レポートで、興味深いデータを明らかにしました。アメリカのフィードにおけるインプレッションの98%以上は外部リンクのない投稿から発生しています。リンク付きコンテンツは全体の1.9%に過ぎず、主にユーザーがフォローしているページからのものです。友人やグループから共有されるリンクはさらに少ない割合です。

この不均衡は、同社が新たな収益化モデルやコンテンツ管理の方法を模索する動機となった可能性があります。YouTube、TikTok、GoFundMeは最も頻繁にリンクされるドメインの一例であり、Metaは自社のエコシステム内にユーザーを留めたい意向を示しています。

現代ウェブにおけるリンクの議論の進展

この実験は、ソーシャルネットワークがリンクの役割を再考しているより広範な背景の一部です。X（旧Twitter）などのプラットフォームは、リンクを含む投稿の格下げ戦略を以前から実施しており、直接コンテンツを投稿させることを促しています。AIや自動要約の台頭により、従来のリンクベースの配信モデルは圧力を受け続けています。

Metaは、現時点ではこのテストに出版社は含まれていないと明言しており、この除外が今後も続くのか、または導入の初期段階に過ぎないのかは未定です。