نهاية البحث؟ الذكاء الاصطناعي يغير مستقبل تحسين محركات البحث... التحسين الفعلي هو المفتاح للفوز

تحول جذري في مشهد (تحسين محركات البحث) (SEO) يحدث الآن. كونه جوهر استراتيجية التسويق عبر الإنترنت لأكثر من عشرين عامًا، يتراجع SEO ليحتل مركزًا ثانويًا بسبب ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي. كانت الأهداف السابقة هي عرض صفحات الويب الخاصة بك في مقدمة نتائج البحث، والآن يتجه المستخدمون نحو بيئة “نقر صفر” — حيث يجيب الذكاء الاصطناعي مباشرة على الأسئلة، ولا يحتاج المستخدمون حتى للنقر على الروابط.

منذ أن أدخلت جوجل في مايو 2024 ميزة الملخصات الذكية “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” في أعلى نتائج البحث، يتسارع هذا التحول. حاليًا، يُستخدم الذكاء الاصطناعي في حوالي 30% من عمليات البحث في الولايات المتحدة، ويشهد معدل النقر على المواقع انخفاضًا بمعدل رقمين. يرجع ذلك إلى أن الذكاء الاصطناعي يرد مباشرة على استفسارات المستخدمين، متجاوزًا الطرق التقليدية القائمة على الروابط للوصول إلى المحتوى.

في ظل هذا التغيير، برز تحسين محركات البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي (AEO) كركيزة جديدة لاستراتيجية التسويق. يوضح كيفن روي، المدير التنفيذي لشركة GreenBananaSEO، أن “الذكاء الاصطناعي يتعلم من خلال بنية منهجية، ومصادر مرجعية، وعلاقات بين الكيانات.” ويشير إلى أن رؤية العلامة التجارية تعتمد الآن على نظام إشارات مختلف تمامًا عن SEO التقليدي.

واحدة من أهم مفاهيم AEO هي “تحسين الكيانات”. وهي طريقة لنقل هوية العلامة التجارية، والأشخاص، والمنظمات بشكل واضح إلى الذكاء الاصطناعي، بحيث يمكنه التعرف عليها. في SEO الذي يركز على الكلمات المفتاحية أو الروابط العكسية، يتم التركيز بشكل كبير على العوامل التقنية، بينما يركز AEO أكثر على الترابط الدلالي والتوافق مع سياق العلامة التجارية.

لدى استراتيجية AEO ركائز أساسية اثنين. الأولى هي تنظيم المحتوى بشكل هيكلي. نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يفضل المعلومات ذات الهيكل الواضح، فإن استخدام نماذج الأسئلة والأجوبة أو تقديم معلومات موجزة تتضمن أسئلة شائعة يصبح ضروريًا. الثانية هي بناء السلطة والمصداقية. وهذا يتجاوز الصفحة الفردية، ويعني أن العلامة التجارية ككل يجب أن تُعرف وتُوصف بشكل موثوق من قبل مصادر موثوقة.

استخدام البيانات المنظمة المهيكلة هو عنصر أساسي لفهم المحتوى بدقة من قبل الذكاء الاصطناعي. تتيح نماذج البيانات المنظمة تحديد عناصر مثل المؤلف، واسم المنظمة، وتاريخ النشر، مما يساعد الذكاء الاصطناعي على التعرف على هوية العلامة التجارية وتخصصها.

إشارة مهمة أخرى هي هوية المؤلف. ينصح روي بربط جميع المحتويات بمؤلفين يمكن التحقق من هويتهم، وإنشاء صفحات تعريف للمؤلفين مرتبطة بمصادر موثوقة خارجية. يُعرف هذا بـ “تكديس الكيانات”، وهو أسلوب لتمكين الذكاء الاصطناعي من التعرف على أن المحتوى من إنتاج شخص حقيقي وليس من قبل مجهول أو ذكاء اصطناعي توليدي.

من خلال إطار عمل شركته، “هندسة السلطة الكيانية”، يساعد روي العلامات التجارية على كسب الثقة والاعتراف من أنظمة الذكاء الاصطناعي. يتضمن ذلك الحفاظ على اتساق البيانات المنظمة عبر الإنترنت، وتتبع إشارات المصادر الموثوقة التي تذكر العلامة التجارية، والتحقق من استجابة المحتوى عبر نماذج الذكاء الاصطناعي المختلفة.

ويؤكد قائلاً: “AEO ليست نهاية SEO، بل تطور.” ويضيف، “الطرق القديمة أو الاستراتيجيات قصيرة الأمد لم تعد فعالة. حان الوقت لتبني طريقة تفكير تعتمد على الهيكل، والإشارات، والكيانات.” اليوم، لم يعد الأمر مهمًا فقط في ترتيب البحث، بل هل يُنظر إلى علامتك التجارية كمصدر موثوق عند سؤال الذكاء الاصطناعي. فقط العلامات التجارية التي تدرك وتتكيف مع هذا التغيير ستتمكن من البقاء في البيئة الرقمية من الجيل القادم.