Nike dissimuladamente vende RTFKT, simbolizando a saída oficial da marca do negócio de NFT, refletindo a retração do mercado e o aumento dos riscos de litígio. As grandes empresas estão retornando às suas estratégias Web3 mais focadas no núcleo e na praticidade.
De estrelas dos NFT a uma saída discreta, Nike silenciosamente vende RTFKT
O gigante de artigos esportivos Nike foi recentemente revelado como tendo concluído, em meados de dezembro de 2025, a venda de participação na sua subsidiária de NFTs e produtos digitais RTFKT.
A notícia foi inicialmente divulgada pelo meio de comunicação local dos EUA, Oregonlive, e a Nike confirmou a transação com uma breve declaração, afirmando que a medida era para “abrir um novo capítulo para RTFKT e sua comunidade”, sem divulgar detalhes sobre o comprador ou as condições da venda. É importante notar que essa venda ocorreu cerca de 1 ano após a Nike anunciar o encerramento das operações da RTFKT no final de 2024, indicando que a marca já concluiu de fato sua retirada do negócio de NFT.
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RTFKT foi uma das principais apostas do sonho Web3 da Nike. O estúdio era conhecido por tênis virtuais, roupas digitais e colaborações com artistas. Durante o auge do mercado de NFT, vários produtos atingiam preços de milhares de dólares. No entanto, com a retração do mercado, queda no volume de transações e a fase de correção do mercado de criptomoedas, a visibilidade e influência comercial da RTFKT diminuíram significativamente. A Nike optou por uma “venda discreta” ao invés de reiniciar as operações, o que foi interpretado como uma reavaliação do futuro do negócio de NFT.
Mercado de NFT em forte retração, empresas reduzem experimentos Web3
A decisão da Nike sobre a RTFKT não é um caso isolado, mas um reflexo do desaquecimento de toda a indústria de NFT. Desde o pico em 2021, o volume de transações e o valor de mercado de NFTs continuam a cair, e em 2025 o mercado como um todo encolheu bastante. Algumas plataformas que eram ativas fecharam ou se transformaram, e eventos de destaque na indústria também foram cancelados, indicando uma saída clara do interesse especulativo.
Nesse contexto, as marcas estão cada vez mais conservadoras em relação aos NFTs. Narrativas que enfatizavam “escassez digital” e valor de revenda não sustentam operações de longo prazo, e as empresas começaram a reavaliar os benefícios reais de projetos Web3. Para a Nike, embora a RTFKT tenha gerado receitas consideráveis e criado buzz, também trouxe riscos de alta volatilidade e controvérsias legais. No início de 2025, investidores nos EUA processaram coletivamente a Nike por causa do fechamento da RTFKT, resultando em uma perda de valor de NFT e uma ação coletiva que reivindicou mais de 5 milhões de dólares, alegando que o respaldo da marca era uma fonte de confiança para os investidores. Esses riscos reforçam a desmotivação de grandes marcas de consumo de continuarem apostando em NFTs.
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A venda da RTFKT também é vista como parte da mudança de estratégia do novo CEO da Nike, Elliott Hill. Desde que assumiu em 2024, Hill tem focado em retomar o core business de produtos esportivos e o varejo físico, buscando reparar parcerias de atacado e fortalecer a competitividade da marca principal. Nesse direcionamento, projetos de NFT altamente experimentais e com pouca ligação ao varejo físico naturalmente deixam de ser prioridade.
No entanto, isso não significa que a Nike abandone completamente sua presença digital. A empresa reforçou várias vezes que continuará investindo em “experiências digitais e virtuais”, mas de uma forma mais alinhada ao consumidor mainstream, como parcerias com plataformas de jogos e fortalecimento de serviços digitais para membros, ao invés de operar seu próprio estúdio de NFTs.
Especialistas avaliam que a mudança da Nike reflete uma nova compreensão das grandes marcas sobre Web3: blockchain e ativos digitais ainda têm potencial de aplicação, mas devem servir aos produtos existentes e à experiência do usuário, e não se tornar uma linha de negócios independente, voltada para especulação. A venda da RTFKT é um passo simbólico nesse reequilíbrio estratégico.
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