MWC 2026: Мобільний телефон — це не просто чорний екран

Вступ: Смартфони не зникнуть, але визначення «смартфон» буде кардинально змінено.

Редактор｜Цзінь Ченг

Автор｜Цзян Цінь

З 2 по 5 березня 2026 року в Барселоні, Іспанія, відбувся Всесвітній конгрес мобільних технологій (MWC 2026), який пройшов у запланованому форматі.

Ця галузева виставка з темою «TheIQEra (нова ера розумних технологій)» зібрала близько 2900 компаній з усього світу, з них понад 350 — китайські підприємства.

На відміну від попередніх років, коли основною увагою були технічні характеристики та апаратне забезпечення, цього разу однією з головних тем стала група «нових видів» телефонів, що руйнують уявлення про «чорний блок» — традиційний дизайн смартфона.

Виробники мобільних пристроїв почали змінювати як апаратне забезпечення, так і ядро системи. Ці, здавалося б, розрізнені інновації спрямовані до одного — подолання «порожнечі зростання», оскільки ринок вже перейшов у стадію, коли «порівнювати параметри безглуздо», і виробники повинні змінювати зовнішній вигляд або підвищувати внутрішню розумність, щоб подолати обмеження зростання.

Форматний прорив

За останні десять років популярні смартфони залишаються переважно «фігурою з екрану і корпусу» — або прямокутною, або зі складним дисплеєм. Вони відрізняються лише розміром екрана, кількістю камер, товщиною корпусу тощо.

На MWC 2026 з’явилися нові пристрої, що руйнують цю обмеженість. Зараз смартфони починають еволюціонувати від звичайних інструментів до пристроїв, які можна оновлювати за потребою та адаптувати під різні сценарії.

Аналитик галузі Лян Чженьпень вважає, що форма смартфона поступово змінюється від традиційного «планшетного» до модульної, розширюваної та сценарно-орієнтованої — це неминучий тренд розвитку галузі.

Наприклад, на цій виставці vivo X300 Ultra зберіг дизайн попереднього покоління, але його комплект для зйомки демонструє прорив у формі: він складається з високоточного 400 мм телеоб’єктива та професійної «зіркової клітки», що руйнує традиційний фіксований дизайн вбудованих камер смартфона.

За відкритими даними, найбільший телеоб’єктив у продажу наразі має менше 300 мм, а пристрої з «зірковою кліткою» для смартфонів ще не представлені.

Такий зовнішній дизайн vivo X300 Ultra з додатковими модулями відрізняється від традиційних смартфонів із вбудованими камерами. За допомогою зовнішніх телеоб’єктивів і «зіркової клітки» звичайний користувач може знімати більш професійні фото без важких камер; професійні творці контенту — підключати різні фотомодулі через «зіркову клітку».

Honor Robot Phone поєднує штучний інтелект із механічними виконавчими модулями: у нього вбудовані міні-робот-маніпулятор, механічна платформа з 4 ступенями свободи та модуль камери з 200 мільйонами пікселів.

Головна особливість Honor Robot Phone — «динамічна взаємодія». Завдяки AI-автоматичному вибору кадру та відстеженню об’єктів він може регулювати кут зйомки на 360°, слідкуючи за рухом користувача та адаптуючись до різних сценаріїв, що робить його використання більш гнучким.

Концептуальний модульний телефон Transsion — більш прагматичний. Його товщина всього 4,9 мм, він зберігає лише основні функції — дзвінки та перегляд екрана. Додаткові функції, такі як професійні камери, геймпади або резервні акумулятори, можна підключати за допомогою «магнітної технології», як конструктор.

Аналитик галузі Лян Чженьпень вважає, що такі нові пристрої мають переваги у гнучкості функцій, адаптації до різних сценаріїв та персоналізації. Вони дозволяють зменшити витрати за рахунок модульної комплектації та створюють диференціацію, що допомагає подолати однорідність ринку, особливо у сферах фотографії та ігор.

Впровадження AI

Якщо зміна форми — зовнішнє оновлення смартфона, то революція внутрішніх можливостей — це революція внутрішнього наповнення.

На MWC 2026 майже всі новинки акцентували увагу на AI, але на відміну від попередніх років, цього разу AI реально почав застосовуватися у повсякденному житті, допомагаючи користувачам вирішувати реальні проблеми.

Найбільш очевидна зміна — AI перетворює смартфон із «інструменту ручної роботи» у «інтелектуальний сервіс, що розуміє потреби користувача».

Наприклад, алгоритми AI у Honor Robot Phone здатні автоматично розпізнавати об’єкти зйомки, налаштовувати параметри залежно від сценарію, і навіть звичайний користувач без знань у фотографії може отримати професійні знімки.

Співпраця Nubia та ByteDance створила смартфон Doubao, який, хоча й схожий на звичайний, інтегрує глибоку модель Big Data, що дозволяє автоматично виконувати завдання, наприклад, «зробити підбірку фотографій для подорожі та створити статтю-щоденник», без необхідності вручну перемикати додатки.

Користувач просто каже: «Допоможи зібрати фотографії з подорожі та напиши статтю», і смартфон автоматично збирає дані — фото, місцезнаходження, погоду — і створює повний звіт.

Крім того, Huawei демонструє, як AI змінює робочі та медичні сценарії через гнучкі смартфони з трьома згинами та медичні носії.

Ziguang Zhanrui підкреслює, що AI вже не лише демонстраційна технологія, а стає масштабною цінністю, проникаючи у смартфони, роботи, безпілотники та інші пристрої, стаючи «невидимим інтелектом» — базовою здатністю.

Раніше користувачі виконували багато дій у кількох додатках, що було незручно; тепер одна команда або погляд — і складні операції виконані. AI також підлаштовується під звички користувача, пропонуючи персоналізований контент і послуги, перетворюючи активний пошук інформації у пасивне отримання точних сервісів.

Лян Чженьпень вважає, що AI глибоко змінює внутрішню логіку взаємодії з телефоном, перетворюючи його з простого дисплея у розумний портал активних сервісів через сценарно-орієнтоване відображення, обробку даних у реальному часі та персоналізовані інтерфейси. Це значно підвищує ефективність обробки інформації, поглиблює занурення у використання та змінює звички користувачів, що все більше покладаються на AI.

Чому потрібно змінюватися?

Колективні зусилля виробників щодо зміни форми смартфона та підвищення рівня AI — не просто для «враження».

Ринок смартфонів насичений, цикли оновлення подовжилися, апаратна потужність вже достатня, і порівняння характеристик не викликає такого інтересу, як раніше.

Значне зростання цін на пам’ять також спричинило зміни у галузі. Економіст Зенг Лей із компанії Samoy Cloud зазначає, що стрімке зростання цін на чіпи пам’яті суттєво зменшує прибутки виробників, тому вони змушені шукати нові шляхи — інновації у формі та екосистемі для підвищення доданої вартості продукту, а не змагатися у вартості компонентів.

У таких умовах зміна форми та підвищення AI стають шляхами для подолання обмежень зростання та виходу на високий сегмент ринку.

Крім ринкових викликів, технологічний прогрес і конкуренція у екосистемі стимулюють зміни. За роки накопичення технологій виробники вдосконалили точність обробки, налаштування чіпів і AI на краю пристроїв, що підтримує інновації у формі та AI.

Зараз конкуренція вже не обмежується окремим смартфоном, а охоплює всю екосистему: смартфон як ядро розумної екосистеми може сприяти розвитку годинників, планшетів, роботів та інших пристроїв, формуючи цілісну екосистему — і це основна причина, чому виробники прагнуть нових форм смартфонів.

Але виникає питання: чи сприймуть користувачі ці інновації? Відповідь — не обов’язково, але шанс є.

IDC прогнозує, що у 2026 році обсяг поставок AI-смартфонів у Китаї становитиме 147 мільйонів штук, що становитиме 53% від загального обсягу поставок смартфонів у країні (приблизно 278 мільйонів), вперше понад половину.

Однак, за даними ЗМІ, у сільських районах та інших сегментах ринку споживачі більше цінують базові характеристики — пам’ять, плавність роботи, якість фотографій — і менш зацікавлені у функціях AI або готові платити за них мало.

Багато користувачів кажуть: «Мені не важливо, що там за AI, головне — щоб телефон не гальмував і знімки були гарними». При цьому продавці під час презентацій часто уникають згадок про AI, наголошуючи на пам’яті та роздільній здатності.

Фактично, виробники прагнуть продавати високі ціни за нові форми та функції, але звички користувачів змінюються повільно, і вони побоюються, що нові функції будуть непрактичними або занадто дорогими.

Наприклад, модульні смартфони, хоча й гнучкі, ще мають проблеми з сумісністю аксесуарів і додаткові витрати. AI-функції активно просуваються, але багато хто все ще цінує «стабільність роботи» та «довгий час роботи батареї». Зростання цін на пам’ять підвищує ціну смартфонів, тому багато користувачів відтягують оновлення або купують б/у пристрої з хорошим співвідношенням ціна/якість, що ускладнює просування нових форм.

Проте Лян Чженьпень зазначає, що спочатку сприйняття нових форм смартфонів буде обмеженим через звички та цінову політику, але з часом, якщо практична цінність зросте, а ринок пройде етап поступового навчання, — користувачі почнуть приймати нові технології.

Зенг Лей прямо каже: «Смартфони не зникнуть», але «визначення «смартфон» буде радикально змінено». Вони перетворюються з «універсального кишенькового комп’ютера» у «розширювану платформу з AI», де форма служить сценаріям, а програмне забезпечення визначає апаратне забезпечення — тенденція, що стає все більш очевидною.

Він вважає, що майбутні можливості для смартфонів полягають у створенні нової «мобільної екосистеми +», переході від продажу апаратного забезпечення до продажу екосистеми, встановленні нових стандартів взаємодії на основі AI, формуванні лояльності користувачів, створенні екосистемних бар’єрів і мережевих ефектів, а також у додаткових прибутках від високоякісних аксесуарів (об’єктивів, рукояток, модулів).

Джерела: Shenzhen Business Daily, Blue Whale News, Sina Finance та ін.