شركة كرافت هاينز توقف خطة الانقسام وتلتزم بـ600 مليون دولار لإعادة النمو

خاق فو نغوين

الجمعة، 13 فبراير 2026 الساعة 4:25 صباحًا بتوقيت غرينتش+9 قراءتان لمدة دقيقتين

في هذا المقال:

KHC

-2.14%

ظهر هذا المقال لأول مرة على GuruFocus.

شركة كرافت هاينز (ناسداك:KHC) توقف مؤقتًا عن خطتها للفصل بعد خمسة أسابيع فقط من تعيين ستيف كاهيلان مديرًا تنفيذيًا، وهو قرار يشير إلى إعادة ضبط استراتيجية حاسمة. قال كاهيلان إنه لم يشعر أبدًا بأنه مرتبط بخطة الانفصال التي أُعلنت في أوائل سبتمبر، ومع دعم مجلس الإدارة، أوقف العملية لإعادة توجيه التركيز نحو تعزيز الأعمال الأساسية. بدلاً من فصل العلامات التجارية ذات الأداء العالي مثل كتشوب هاينز وكرافت ماك آند تشيز عن خطوط النمو الأبطأ مثل لانشابلز وأوسكار مايير، ستستثمر الشركة 600 مليون دولار في تطوير منتجات جديدة، ودعم التسويق، وتخفيضات سعرية انتقائية.

تحذير! اكتشفت GuruFocus ثلاث إشارات تحذيرية مع KHC.

هل قيمة KHC عادلة؟ اختبر فرضيتك باستخدام حاسبة التدفقات النقدية المخصومة المجانية لدينا.

بعد توليه القيادة في 1 يناير، قضى كاهيلان عدة أسابيع غارقًا في محفظة الشركة، والتقى مع تجار التجزئة والموظفين الذين جادلوا بأن الموارد الإضافية يمكن أن تساعد في إحياء العلامات التجارية المتعثرة. وخلص إلى أن شركة كرافت هاينز أصبحت رشيقة جدًا ولم تستثمر بما يكفي وراء منتجاتها. وأشار الإدارة إلى أمثلة حيث بدا أن الإنفاق الإضافي يساهم في دفع الزخم، بما في ذلك جبنة فيلادلفيا الكريمية والكاتشب هاينز سيمي. كما سلطت الشركة الضوء على صلصة رانش المعاد صياغتها المدعومة بضمان استرداد المال وعرض أصغر وأرخص بحجم 8 أونصات، بالإضافة إلى ابتكارات في خط الإنتاج مثل نسخ عالية البروتين والألياف من كرافت ماك آند تشيز. وأخبر كاهيلان المحللين أن تأثير هذه الاستثمارات من المتوقع أن يبدأ في الربع الثاني، بهدف العودة إلى النمو في عام 2027، بعد انخفاض المبيعات العضوية لعامين متتاليين وتوقع استمرار الانخفاض للسنة الثالثة على التوالي.

من ناحية التنفيذ، أشار كاهيلان، الذي أشرف سابقًا على فصل شركة كيلوج إلى شركتين، إلى أن إدارة تحول شامل أثناء تنفيذ عملية فصل معقدة كان سيستلزم موارد هائلة. لا يوجد تاريخ محدد لإنهاء التوقف، وقال إن أي شيء ممكن كنتيجة. شركة بيركشاير هاثاوي (بورصة نيويورك:BRK.A) (بورصة نيويورك:BRK.B)، التي تمتلك حصة بنسبة 28% وأشارت إلى رغبتها في بيع تلك الحصة، أعربت عن دعمها للتحول، حيث قال المدير التنفيذي جريج أبيل إن القرار سيسمح للإدارة بتعزيز القدرة التنافسية وخدمة العملاء بشكل أفضل. انخفضت الأسهم في البداية قبل أن تستقر، وظلت تقريبًا ثابتة بحلول منتصف بعد الظهر في نيويورك، مع بقاءها متقدمة بشكل طفيف على مؤشر S&P 500 هذا العام، على الرغم من أن السهم لا يزال منخفضًا بنحو ثلثي قيمته منذ اندماج 2015. وصف المحللون الخطوة بأنها قد تكون حكيمة، لكنهم أشاروا إلى أن المبيعات تتراجع في كلا القطاعين، مما يوحي بأن تحسين العمليات قد يكون ضروريًا قبل أن يتيح أي فصل مستقبلي تقييمات أقوى.

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة تحكم الخصوصية

مزيد من المعلومات