المستثمرون في كرة القدم يستمتعون بالرحلة مع الدوريات الرقمية الجديدة

نهائي دوري الملك في تورين · رويترز

سترايساند نيتو

الثلاثاء، 24 فبراير 2026، الساعة 7:49 مساءً بتوقيت غرينتش+9، قراءة لمدة 4 دقائق

بواسطة سترايساند نيتو

لندن، 24 فبراير (رويترز) - يستمتع المستثمرون في الرياضة الذين يتنوعون في استثماراتهم في دوريات كرة القدم الرقمية الصغيرة والجديدة التي تركز على الرقمية حتى الآن، مع توسع أرقام الجماهير والوصول العالمي - لكن لا تزال هناك تساؤلات حول مدى استدامة هذا النمو على المدى الطويل.

يسعون لتقديم بديل لكرة القدم التقليدية التي تستمر لمدة 90 دقيقة، ظهرت في السنوات الأخيرة دوريات جديدة مثل دوري الملك الإسباني ودوري بالير الألماني، بهدف جذب جمهور أصغر سنًا وموجهًا نحو الرقمية.

الأنظمة، مع قواعد ممتعة ومزيج من لاعبين سابقين ومبدعي محتوى، تجذب أرقام بث متزايدة وتنتشر دوليًا، بما في ذلك السوق الأمريكية المربحة. الأموال تتدفق أيضًا.

شركة Alignment Growth، التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرًا لها وتملك محفظة في مجال الرياضة، قادت جولة استثمار حديثة لدوري الملك المكون من سبعة لاعبين، والذي أسسه اللاعب الإسباني جيرارد بيكيه. جمعت الجولة 63 مليون دولار الشهر الماضي، ليصل إجمالي تمويل الدوري إلى أكثر من 160 مليون دولار منذ إطلاقه في 2023.

قال كيفن تسوجيهارا، الشريك المؤسس والمدير الإداري لشركة Alignment، لرويترز: “من منظور استثماري، توفر هذه الممتلكات شيئًا لا تستطيع الرياضة التقليدية تقديمه، وهو ملكية الجمهور المباشرة، وتكاليف البنية التحتية المنخفضة، وسرعة التوسع الدولي، ونماذج تحقيق الإيرادات المتوافقة مع المنصات الرقمية.”

سيطلق دوري الملك في الولايات المتحدة هذا العام: وهو ثامن دوري محلي للرجال من إيطاليا إلى السعودية. تقول الدوري إن الاستثمار المطلوب لكل سوق يتراوح بين 5-7 ملايين يورو (5.9-8.3 مليون دولار)، لكن المشروع في الولايات المتحدة سيكون أكثر.

كما يطلق دوري بالير المكون من ستة لاعبين في الولايات المتحدة في مارس، قبل كأس العالم، بعد نجاحه في التوسع إلى المملكة المتحدة. أحد كبار داعميه، شركة EQT Ventures، قاد جولة تمويل جمعت 25 مليون دولار في ديسمبر 2024.

قال توم ميندوزا، الشريك في EQT Ventures، وهو ذراع رأس المال المغامر لشركة EQT الخاصة السويدية: “الانطلاق القادم في الولايات المتحدة وصفقة بث CBS Sports تمثل شهية المستهلكين العالميين لهذا النموذج وطموح الهيمنة العالمية من الفريق الذي يتطلع لترك بصمة على أكبر رياضة على الأرض.”

يقول المستثمرون إنهم لاحظوا تغيرات سريعة في عادات استهلاك الرياضة، مع جمهور متزايد يستهلك المحتوى من الهواتف والأجهزة اللوحية بعيدًا عن الشاشات التلفزيونية التقليدية.

قال تسوجيهارا من Alignment: “ما جذبنا هو تلاقي ثلاثة اتجاهات قوية: تحول الجماهير الشابة إلى استهلاك المحتوى الرقمي أولاً، وقدرة اقتصاد المبدعين على دفع التفاعل الحقيقي، وجاذبية كرة القدم العالمية.”

القصة مستمرة

الكرة التقليدية لا تزال تجذب الكثير

وفقًا لدراسة من Deloitte، يستهلك حوالي 90% من جيل زد والجيل الميلينيال الآن الرياضة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

غالبًا ما يمكن مشاهدة الدوريات الجديدة على منصات مجانية مثل يوتيوب وتويتش.

وأضاف ميندوزا من EQT: “كان جاذبية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للشباب أكبر بكثير مما توقعنا في البداية عند الاستثمار.”

ومع ذلك، حذر مستثمر واحد، طلب عدم الكشف عن هويته، من أن أرقام المشاهدة والحضور في الملاعب ليست الضمانات الوحيدة لنجاح الاستثمار، وأن المقاييس المالية يجب أن تتوافق أيضًا.

ولم يقتنع الجميع بالضجة حول الصيغ الجديدة، مشيرين إلى الجاذبية الدائمة لكرة القدم التقليدية على مستوى العالم.

قال جوردان وايز، وكيل كرة قدم ورائد أعمال: “أعتقد أن هناك سوء فهم بأن الصيغ البديلة مثل دوري بالير جذابة بنفس قدر أعلى مستوى من الرياضة. فهي لا تتنافس على نفس المستوى العاطفي أو التنافسي.”

قدر وايز، مؤسس شركة EDEN الاستشارية ووكالة الإبداع CAOS، أن إطلاقًا موثوقًا به في الولايات المتحدة سيكلف 8-15 مليون دولار أو أكثر في السنة الأولى “إذا أردت أن تثير ضجة حقيقية”، نظرًا للتكاليف الأعلى للمواهب ووسائل الإعلام والموظفين.

وفي علامة قد تكون تنذر بمخاطر، أوقفت دوري بالير تنسيقها في ألمانيا بينما تعطي الأولوية لإطلاقها في الولايات المتحدة.

لم يُعطَ سبب لذلك.

لا يُفاجأ أن يتنوع المستثمرون في الدوريات الصغيرة، مع تدفق الحماس من أماكن أخرى.

في الأصول الرياضية التقليدية مثل كرة القدم وكرة السلة، كانت هناك 192 صفقة استثمار خاص في الرياضة في 2025، ارتفاعًا من 54 في 2019، وفقًا لمستشاري التمويل Oaklins.

وتتزايد التقييمات أيضًا: مؤشر Ross-Arctos لتمويل الأندية الرياضية، الذي يتابع نمو أكبر أربعة دوريات في أمريكا الشمالية، ارتفع بنسبة 5.2% في الربع الثالث، ليصل عائده منذ بداية العام إلى 16.9% في 2025.

يقول المستثمرون إن كل ذلك يشجعهم على استكشاف ظهور أصول رياضية جديدة لتحقيق مكاسب مستقبلية محتملة رغم المخاطر في مجال غير مثبت بعد.

(تقرير سترايساند نيتو؛ تحرير أندرو كاوثرن)