Boas notícias: a LBank distribui $2.000 em subsídio para “passear” e relaxar, más notícias: é preciso encontrar o maior “Ponke” que relaxa
Na perceção da maioria, a única função de uma bolsa de criptomoedas é: negociar.
Quando o mercado sobe, os utilizadores abrem a app, fazem ordens, fecham posições e saem; após o mercado cair, o tráfego na plataforma diminui rapidamente. Assim tem sido, durante muito tempo, o caminho mais estável de utilização para as exchanges de criptomoedas.
Mas uma questão cada vez mais realista começa a surgir: se não há oportunidades de negociação, por que razão os utilizadores ainda abrem a exchange?
Esta questão está a tornar-se uma nova linha de divisão na indústria cripto. E a recente parceria entre a LBank e Ponke oferece uma resposta bastante inovadora: não melhorar a experiência de negociação, mas alterar diretamente a lógica central de “para que os utilizadores vêm à plataforma”.
Para além da negociação: um experimento de interação leve num “escritório virtual”
Nesta colaboração, a LBank não seguiu o padrão comum do setor: sem tarefas de negociação complicadas, sem requisitos de fundos elevados. Em vez disso, criou um espaço que parece quase “não relacionado com negociação”, pertencente ao piso virtual do Ponke, na sua “escritório virtual”. Os utilizadores, ao entrarem, não precisam ver gráficos ou fazer negociações; apenas realizar uma série de ações leves: procurar Ponke em diferentes estados no espaço de trabalho, identificar e marcar personagens que estão a “passear e relaxar”, interagir com o “chefe” para desbloquear recompensas adicionais.
O design do jogo usa uma mecânica de duas camadas de interação leve, combinando exploração e participação profunda:
Primeira camada: dentro do escritório, aparecem 15 Ponke “a trabalhar seriamente” e 6 Ponke “a relaxar”. Estes últimos estão escondidos de forma bastante discreta, exigindo que o utilizador explore ativamente o espaço para encontrá-los. Ao descobrir, basta tirar uma captura de ecrã e enviar para a “caixa de denúncia” correspondente. Quanto mais denúncias, maior a recompensa final, incentivando a exploração.
Segunda camada: introduz-se a “relação entre personagens”. No espaço, escondem-se dois “chefes”. Ao completar a primeira fase, o utilizador pode procurar os chefes e fazer uma “denúncia”, que, ao ser bem-sucedida, dá uma recompensa extra, enriquecendo a interação.
O prémio total desta atividade é de até 2000 USDT, distribuídos consoante a participação de cada utilizador, criando um mecanismo de competição dinâmica: quanto mais descobrir, maior o ganho. Assim, baixa-se a barreira de entrada e aumenta-se o entusiasmo dos utilizadores.
Este design deliberadamente elimina a ação central de “negociar”, focando-se em “observar, explorar e interagir” para criar uma experiência mais descontraída. À primeira vista, parece apenas uma tentativa de gamificação, mas na lógica da indústria, é uma espécie de teste consciente: se a negociação deixa de ser o motivo principal para visitar a plataforma, os utilizadores ainda querem ficar?
Uma mudança subestimada: as exchanges começam a competir pelo “tempo de permanência” dos utilizadores
Historicamente, a concorrência entre exchanges focava em alguns aspetos principais: velocidade de listagem, profundidade de liquidez, alavancagem e variedade de produtos. Todos esses indicadores visam melhorar a eficiência da negociação e atrair utilizadores para fazerem transações.
No entanto, à medida que o mercado amadurece, os efeitos marginais dessa lógica de competição diminuem. A liquidez dos principais ativos tende a concentrar-se, a homogeneização dos produtos é cada vez maior, e apenas otimizar funcionalidades já não garante uma vantagem competitiva sustentável. Nesse contexto, uma nova variável central começa a emergir: o tempo de permanência dos utilizadores na plataforma.
Embora não seja uma métrica tradicional no setor financeiro, na lógica da internet ela determina a profundidade da relação entre utilizador e plataforma. Através do espaço virtual do Ponke, a LBank criou não uma ferramenta de negociação eficiente, mas um espaço de interação leve onde os utilizadores podem “ficar sem objetivo definido”. Entram sem uma meta clara, explorando e interagindo num ambiente de baixa pressão, ganhando assim envolvimento e recompensas.
Do ponto de vista do desenvolvimento da indústria, isto marca uma mudança importante: a concorrência entre exchanges passa de “competição de funcionalidades” para uma “competição de tempo”.
Reconfiguração da lógica de participação: quando as exchanges introduzem “portas de entrada para participação não racional”
Na colaboração, o valor do Ponke não é apenas gerar tráfego para a LBank, mas também introduzir pela primeira vez uma “porta de entrada para participação não racional” no sistema da exchange. Em 13 de março, a LBank anunciou oficialmente a parceria com Ponke, nomeando-o como parceiro estratégico de marca. Este movimento indica que a plataforma está a aceitar ativamente um comportamento de utilizador completamente diferente do padrão tradicional de negociação.
Historicamente, os utilizadores das exchanges agem de forma altamente racional: entram com objetivos claros — avaliar o mercado, executar estratégias, gerir posições. Essa rotina, naturalmente, traz pressão, e só quando estão prontos para negociar, é que abrem a plataforma.
Com a introdução do Ponke, essa premissa muda radicalmente. Como uma IP Meme nascida no ecossistema Solana, Ponke não tem a missão de promover “correção na negociação”. Não enfatiza eficiência nem oferece caminhos claros de participação, baseando-se numa vontade mais primária de participar: mesmo sem um objetivo definido, os utilizadores querem explorar e interagir.
Assim, a parceria oficial com Ponke dá à LBank uma capacidade quase inédita: permitir que os utilizadores entrem na plataforma “sem necessidade de justificativa”. Quando entram no cenário do Ponke, não precisam avaliar o mercado ou tomar decisões de negociação; a lógica de comportamento muda de “o que quero fazer” para “posso vir só para ver e brincar”.
Esta mudança, embora pareça pequena na experiência do utilizador, reestrutura a barreira de entrada na plataforma: antes, era necessário ter conhecimento de negociação; agora, a participação pode basear-se na curiosidade e no humor. Do ponto de vista da plataforma, isso significa que uma parte dos comportamentos dos utilizadores passa de “orientados por objetivos” para “orientados por estados”, mais próximos do cenário real do Web3: muitos utilizadores gastam mais tempo a navegar, interagir e expressar-se do que a tomar decisões de negociação.
Ponke oferece aqui não um conteúdo específico, mas um ambiente social acessível, permitindo aos utilizadores escapar temporariamente da pressão de lucros e riscos, participando com menor barreira.
De uma ação única para um sistema de “interação leve”
Por isso, a LBank não vê esta parceria apenas como um evento de recompensa isolado, mas como uma abordagem de “jogabilidade leve, interação e diversão” em múltiplas dimensões. O objetivo é testar uma questão fundamental: se eliminarmos a barreira da decisão de negociação, os utilizadores ficarão na plataforma de outra forma? Segundo a própria LBank, quase 100.000 utilizadores participaram nas várias atividades. Os utilizadores não vêm apenas por oportunidades de negociação, mas também pelo conteúdo, ambiente e interação que a plataforma oferece, que se ajustam aos seus interesses e estados.
Estas ações leves, por si só, parecem simples, mas juntas criam um novo sistema de experiência do utilizador: não dependente de tarefas pesadas, mas de uma interação contínua e leve, que incentiva os utilizadores a regressar e participar ativamente. Esta abordagem difere claramente do design tradicional de atividades de exchanges, que se baseiam em tarefas obrigatórias. A principal diferença reside em três dimensões:
Dimensão da plataforma: configuração de entrada sem pressão, redução de barreiras e de carga psicológica
Ao contrário do modelo tradicional de exchanges que prioriza a negociação, a parceria com Ponke centra-se em “baixa barreira, forte experiência”. Com um fundo de 40.000 dólares em prémios, os novos utilizadores, ao registarem-se, podem receber um cupão de cashback de 20 USDT sem precisar de fazer qualquer negociação — uma entrada “sem custos”. Este design quebra o estereótipo de “alta barreira, alta pressão” do mercado cripto, atendendo também às necessidades de utilizadores novatos ou não negociantes, que podem participar sem experiência, num ambiente sem pressão, construindo gradualmente confiança na plataforma LBank. Do ponto de vista operacional, esta estratégia vai além de captar novos utilizadores: cria uma impressão de marca “divertida e acessível”, através de uma participação sem pressão, que gera feedback positivo e divulgação espontânea.
Dimensão social: interação leve que capacita os utilizadores a passarem de participantes a co-criadores
Na gestão da comunidade, a LBank abandona o padrão de “missões obrigatórias” e, usando o IP Ponke como elo, cria cenários de interação leves e diversos, como o “Grande Concurso de Relaxamento”, “Enquetes na Comunidade Ponke” ou “O Dia a Dia do Ponke na LBank”. Sem regras complicadas ou exigências de negociação, os utilizadores participam por interesse, promovendo uma narrativa descentralizada: a plataforma deixa de ser apenas um emissor de conteúdo, passando a oferecer espaço de interação e criação, onde os utilizadores podem expressar emoções e criar conteúdo livremente.
Durante o evento, uma ecologia de interação saudável se formou na comunidade: partilhas de descobertas, dicas para encontrar Ponke, desafios de rankings, memes e textos criados pelos próprios utilizadores. Essas ações espontâneas criam um ritmo de interação contínua, transformando os utilizadores de simples participantes de negociação em co-criadores da narrativa da marca e construtores da cultura comunitária — uma participação espontânea que tem mais impacto e vida do que qualquer campanha oficial.
Dimensão de divulgação: símbolos Meme permeando, promovendo uma fusão profunda entre marca e cultura comunitária
Para ampliar o impacto, a LBank e Ponke lançaram stickers conjuntos exclusivos. Baseados na linguagem Meme, populares na comunidade Web3, estes stickers estão disponíveis no Telegram, Discord, X e outras redes sociais. Diferente de campanhas tradicionais, estes emojis são pensados para uso prolongado, integrando-se na comunicação diária dos utilizadores, promovendo uma integração natural da marca no cotidiano.
A chave está na divisão clara de tarefas e na amplificação mútua: as competições de relaxamento incentivam a participação e a geração de conteúdo espontâneo; os stickers colaborativos prolongam a disseminação, incorporando os símbolos da LBank e Ponke em várias interações sociais. Seja ao partilhar resultados, fazer piadas ou conversar casualmente, os emojis carregam continuamente sinais da marca.
Com o uso frequente e a criatividade dos utilizadores, esses símbolos deixam de ser apenas parte de uma campanha, tornando-se elementos culturais da comunidade. A ligação da marca deixa de ser um evento isolado e passa a ser uma memória coletiva e um símbolo cultural reutilizável.
Na essência, este design reflete a lógica atual das plataformas sociais: os utilizadores preferem participar de forma fragmentada, sem dedicar longas horas. Se a marca conseguir inserir-se nesses pontos de interação leves e frequentes, terá mais chances de ser vista e lembrada sem incomodar.
As exchanges estão a ser redefinidas
A parceria entre a LBank e Ponke não é apenas uma inovação de marketing; revela uma transformação profunda no papel das exchanges de criptomoedas: de plataformas centradas exclusivamente na negociação, a plataformas multifacetadas que oferecem múltiplas formas de participação e cenários de interação.
Neste processo, a negociação continua a ser a função principal, mas já não é o único motivo de visita. Os utilizadores vêm por motivos diversos: consultar cotações, negociar, participar em atividades leves, ou simplesmente ficar a observar e interagir com a comunidade.
À medida que esses comportamentos não relacionados à negociação se tornam norma, a dimensão competitiva das exchanges também mudará: deixará de ser apenas quem lista mais rápido, quem tem mais produtos ou maior liquidez, para quem consegue romper os limites da negociação e criar cenários mais ricos de envolvimento, fazendo os utilizadores quererem “parar” e “ficar”.
Quem entender verdadeiramente as necessidades múltiplas dos utilizadores, saindo do paradigma de “negociação acima de tudo”, terá vantagem nesta nova competição do setor.
E o experimento de interação leve na “escritório virtual” da LBank e Ponke é apenas o começo desta mudança.
