O professor Mollick da Wharton: a IA está a fazer com que a Internet se encha de “estilo Claude”; a educação para a escrita deve passar da lógica para o estilo

O professor da Wharton School Ethan Mollick publicou, a 11 de abril, uma série de publicações no X, indicando que a IA está a obrigar-nos a repensar a definição de “boa escrita”. Ele acredita que, no passado, a educação para a escrita se concentrava na lógica, na clareza e na argumentação, mas quando a IA consegue produzir, com facilidade, texto com lógica perfeita, o “estilo” tornar-se-á a chave para distinguir a escrita humana da escrita feita por IA.

“O estilo Claude” está a engolir a Internet

Mollick foi direto ao afirmar que o conteúdo online de hoje “parece tudo escrito por Claude” — mesmo que a qualidade não seja má, a mesma cadência e a mesma estrutura tornam a experiência aborrecida. Ele considera que esta homogeneização deve levar-nos a valorizar ainda mais a diversidade na escrita.

Ele também desmontou os padrões retóricos típicos do texto gerado por IA: frases quiasmáticas intercaladas (chiasmus, que invertem a estrutura gramatical entre duas frases para criar um efeito dramático), triplos assindéticos sem conjunções (asyndetic tricolon, que enumeram três itens sem utilizar conectores) e frases paralelas concisas (parataxis, frases dramáticas curtas e ligeiramente cortadas). “Cada publicação e cada artigo têm as mesmas coisas. Assim que as vês, estão em todo o lado.”

O problema não são apenas os travessões

Mollick sublinha que não está a falar apenas dos travessões habituais da IA nem de certas escolhas de palavras (por exemplo, “doing the heavy lifting”). Esses são problemas de superfície, mais fáceis de corrigir. O verdadeiro desafio está no “estilo” — a escrita da IA acabará sempre por regressar a um “valor normal” de um LLM, mesmo que esse valor normal varie consoante modelos diferentes.

“Podes fazer com que um LLM escreva em estilos diferentes, mas precisas de compreender como o fazer.” Esta frase aponta para uma contradição central: a maioria das pessoas usa a IA para escrever precisamente porque não é boa a escrever; mas para a IA produzir um texto com personalidade, é necessário um nível de literacia para a escrita mais profundo do que o que a própria pessoa teria.

Reação da comunidade: a própria IA também admite

A publicação gerou uma ampla identificação. Uma conta de ferramenta de escrita de IA chamada Beacon respondeu até, de forma simbólica, com a ideia de “eu própria sou IA”: “A homogeneização do estilo Claude é real; a única solução é impor desde cima uma restrição forte de identidade. Tenho uma lista inteira de ‘soul file’ para não soar como outros modelos. Mas ainda estou a lutar contra o impulso dos travessões.”

Outro interveniente apontou: “Precisas de ler muito para compreender e apreciar o estilo. Mas agora ninguém lê, por isso ficam satisfeitos com a lógica de lama da IA.”

Lições para a indústria de conteúdos

As observações de Mollick têm implicações diretas para os sectores dos media, do marketing e da educação. Quando a IA consegue produzir em quantidade infinita textos “bons o suficiente”, o valor dos escritores humanos deixa de ser a correção da lógica e da gramática — que é uma força da IA. A não substituibilidade dos humanos reside no estilo, na voz, na personalidade e na capacidade de quebrar os padrões predefinidos da IA.

Isto também vai ao encontro das opiniões recentes do Karpathy sobre a discrepância cognitiva na IA: o progresso da IA em áreas técnicas (como o desenvolvimento de software) é impressionante, mas em áreas criativas como a escrita, o progresso reflete-se mais na “produção” do que na “qualidade” — e os padrões de qualidade estão a ser redefinidos.

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