# A Tática de Redução de Preços da Novo Nordisk: Poderá o Gigante Dinamarquês Recuperar a Sua Coroa de GLP-1?

A Novo Nordisk acabou de fazer um movimento audacioso—reduzindo os preços dos medicamentos GLP-1 em até 30%. Aqui está o que realmente está a acontecer.

**The Squeeze**

Lembre-se de quando a Novo dominava o mercado de medicamentos para perda de peso? Isso foi antes de Eli Lilly entrar com Mounjaro/Zepbound e startups de telemedicina como a Hims reduzirem os preços através de brechas. O resultado? As ações da Novo desceram dois terços de seu pico.

Agora, os pacientes existentes pagam $349/mês pelo Ozempic e Wegovy (, em vez de $499), enquanto os novatos recebem as suas duas primeiras doses por $199 cada. Parece desesperado? Talvez. Mas é uma estratégia inteligente contra o Zepbound da Lilly e as ofertas compostas da Hims $199 .

**Por que Agora Importa**

O timing é tudo. O novo CEO da Novo está a agir de forma diferente - preços agressivos antes da decisão do FDA no final do ano sobre a pílula Wegovy. Uma pílula supera uma injeção para a maioria dos pacientes, o que pode ser um divisor de águas num mercado projetado para atingir $150B até 2035.

**O Jogo Real**

Sim, as margens sofrem. Mas o volume pode compensar, especialmente se a versão em comprimido for lançada no próximo ano. As empresas de telemedicina parecem de repente menos atraentes quando os medicamentos de marca ficam mais baratos. É uma aposta calculada: sacrificar o lucro a curto prazo para reconstruir a dominância no mercado antes que o comprimido chegue às prateleiras.

Novo não está fora do jogo—apenas jogando um diferente.