De Ipanema Nights a Madison Avenue: a ousada declaração arquitetónica da Farm Rio na zona nobre de Manhattan

A casa de moda brasileira Farm Rio consolidou a sua pegada artística mais profundamente no panorama do luxo de Nova Iorque com a abertura da sua terceira localização metropolitana na prestigiada esquina da Madison Avenue com a 80th Street. A loja representa a sétima aventura da marca nos Estados Unidos desde a sua fundação em 1997 pelos fundadores Kátia Barros e Marcello Bastas no Rio de Janeiro.

A Conexão Ipanema: Mais do que Apenas um Nome

Ao contrário do que o seu nome sugere, a Farm Rio inspira-se não de raízes agrícolas, mas da vibrante rua Farme de Amoedo, que atravessa a Praia de Ipanema perto do Posto 8 — um bairro culturalmente significativo, celebrado pela sua vida noturna eclética, espaços comunitários inclusivos e tradições icónicas do Carnaval. Este ADN cultural permeia cada elemento de design das coleções e ambientes de retalho da marca.

Uma Experiência de Galeria de 67m²

Significativamente mais íntima do que as suas predecessoras em Soho (2019) e Williamsburg (2024), esta mais recente flagship em Manhattan transforma a sua pegada compacta numa instalação artística imersiva. A peça central apresenta uma colaboração de mosaico deslumbrante entre a marca e a Bisazza, o mestre italiano de azulejos de luxo. Os paisagens em aquarela do artista francês Dominique Jardy serviram de base, que artesãos reconstruíram meticulosamente usando aproximadamente 1,9 milhões de azulejos de vidro colocados individualmente, cada um contribuindo para uma estética pixelada que funde temas de natureza orgânica com sensibilidades digitais contemporâneas.

A execução exigiu uma habilidade extraordinária — mais de 460 horas de trabalho especializado — para envolver as paredes do espaço nesta visão de natureza e tecnologia, com cortinas personalizadas apresentando os designs originais de Jardy nas áreas de prova.

Outono de 2025: Uma Mudança Cromática

A coleção inaugural da loja marca uma saída notável do brilho tropical característico da Farm Rio. A nova oferta aposta em tons mais profundos e terrosos, além de estampas influenciadas pelo boho, enquanto introduz construções de tricô intarsia, peças de vestuário escultóricas e uma categoria de acessórios em expansão que impulsiona cada vez mais o momentum comercial da marca.

Integração Comunitária: Rio Encontra Nova Iorque

A marca não negligenciou a importância da integração no bairro. Um cachecol comemorativo com a inscrição “NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye” acompanha cada compra, homenageando o legado da Farm Rio em Nova Iorque desde a sua estreia global. Parcerias estratégicas com referências do bairro, incluindo uma colaboração de iogurte de manga congelado em edição limitada com o Butterfield Market, tecem ainda mais a loja na ecossistema de retalho do Upper East Side. Gestos de marketing iniciais — como distribuir cookies personalizados e flores frescas aos pedestres — geraram um fluxo de pessoas considerável durante o período de abertura.