O Instagram da META junta-se à batalha da sala de estar com um novo aplicativo de TV grande na Amazon Fire TV

O Instagram está a fazer um movimento estratégico para captar o público crescente que consome vídeos de formato curto em grandes ecrãs, com o lançamento da sua primeira aplicação de televisão dedicada. A implementação, atualmente em curso na plataforma Fire TV da Amazon, indica a intenção da plataforma de seguir os espectadores além dos seus dispositivos móveis e até à experiência na sala de estar.

Esta expansão reflete um reconhecimento generalizado na indústria de que os padrões de consumo de vídeo estão a mudar fundamentalmente. Como Adam Mosseri, líder do Instagram, já reconheceu anteriormente, o envolvimento nas redes sociais acontece cada vez mais em ecrãs maiores. A empresa identificou o sucesso do YouTube na televisão como um ponto de referência, admitindo que o Instagram foi mais lento a adaptar-se a este formato, apesar das evidências crescentes da procura dos utilizadores.

Reels Assume o Centro do Palco em Ecrãs Maiores

A versão do Instagram para televisão traz a experiência Reels para ambientes de TV de grande dimensão, com funcionalidades aprimoradas de descoberta. Os utilizadores que entram na aplicação recebem recomendações personalizadas por algoritmo, enquanto o conteúdo é organizado em canais temáticos que cobrem comédia, desporto, estilo de vida e outras categorias. Esta abordagem de curadoria prioriza o que a plataforma chama de “consumo relaxado”—sessões de visualização prolongadas, adequadas à natureza tradicionalmente passiva da televisão.

O timing reflete a intensificação da competição do Instagram pela supremacia no vídeo de formato curto, especialmente contra TikTok e YouTube. Reels tornou-se o foco principal da plataforma para métricas de envolvimento dos utilizadores, com testes em curso que redirecionam a experiência da aplicação para priorizar Reels em detrimento da interface tradicional de feed.

Planos de Expansão Além do Fire TV

O Instagram indicou que este lançamento no Fire TV representa apenas a fase inicial, com planos de levar a aplicação a outros ecossistemas de smart TV em implementações subsequentes. A estratégia espelha estratégias mais amplas da plataforma para manter a relevância à medida que os hábitos de consumo evoluem entre as categorias de dispositivos.

As ações da META refletiram a confiança do mercado na trajetória de desenvolvimento, encerrando a terça-feira a $657.15, representando um ganho de 1.49%, com a atividade de negociação após o horário a impulsionar o preço para $657.60.