## Quatro Estrelas em Ascensão no Mercado de Beleza: Onde Posicionar a Sua Carteira à Medida que os Cosméticos Reinventam

O setor de cosméticos encontra-se num ponto de inflexão crítico. Embora o setor de Cosméticos da Zacks atualmente ocupe a posição #177 de 243 setores—colocando-o nos últimos 27%—quatro empresas destacam-se: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)**, e **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Estes players estão a implementar estratégias distintas para navegar pelas pressões crescentes e emergir mais fortes em 2026.

### Os Desafios que as Marcas de Beleza Enfrentam Agora

A indústria da beleza está a lidar com uma tempestade perfeita de desafios. Os gastos discricionários dos consumidores abrandaram significativamente à medida que as famílias apertam os orçamentos. A reposição de inventário no retalho permanece desigual, criando padrões de procura imprevisíveis. Mais criticamente, a embalagem de cosméticos agora está entre as principais pressões de custos, juntamente com a aquisição de ingredientes, logística e gastos promocionais—tudo comprimindo as margens em todo o setor.

O quadro de avaliação reflete esta turbulência. O setor de Cosméticos negocia a 28,99X o P/E futuro versus os 23,45X do S&P 500 e os 16,42X dos Bens de Consumo Básico. Historicamente, o setor variou entre 20,22X e 41,34X ao longo de cinco anos, com uma mediana de 31,02X. Nos últimos 12 meses, o setor entregou retornos de 10%, ficando atrás dos 18,3% do S&P 500, mas superando os 2,5% do setor de Bens de Consumo Básico mais amplo.

Os analistas estão a reforçar as suas previsões de lucros. Desde outubro de 2025, as estimativas de lucros para o ano atual diminuíram 6,1%, sinalizando uma confiança reduzida no potencial de crescimento a curto prazo.

### Quatro Empresas Posicionadas para Crescer

**The Estee Lauder (EL) — Status de Compra Forte**

Classificada em #1 pela Zacks, a Estee Lauder está a executar uma reestruturação abrangente chamada "Beleza Reinventada". O Plano de Recuperação e Crescimento de Lucros da empresa visa ganhos de quota de mercado em regiões de alto crescimento e canais digitais, enquanto aborda de forma agressiva a eficiência na embalagem de cosméticos e a simplificação operacional. Investimentos estratégicos em personalização baseada em IA e inovação de produtos estão a impulsionar o momentum da marca. A estimativa de EPS para o ano fiscal atual é de $2,15—um aumento de 0,5% em 30 dias. A ação subiu 39,7% nos últimos seis meses.

**Coty (COTY) — Manter com Momentum**

Uma distribuidora líder de beleza, a Coty possui uma classificação Zacks #3. A empresa está a estabilizar o segmento de Beleza ao Consumidor enquanto expande as suas ofertas de fragrâncias de prestígio e maquilhagem. A iniciativa "All In to Win" de otimização de custos está a impulsionar a expansão das margens, especialmente através de estratégias de sourcing mais inteligentes que enfrentam a inflação na embalagem de cosméticos. A aceleração do comércio eletrónico e os canais Direto ao Consumidor são alavancas de crescimento essenciais. A previsão de EPS para o ano atual permanece estável em 42 cêntimos, embora a ação tenha recuado 34% nos últimos seis meses—potencialmente oferecendo um ponto de entrada contrária.

**Helen of Troy (HELE) — Construtora de Marcas de Qualidade**

Classificada com Zacks Rank #3, a Helen of Troy abrange os segmentos de Beleza, Utensílios Domésticos e Saúde, com marcas de liderança premium e de maior margem. O projeto Pegasus, uma iniciativa global de reestruturação, visa melhorar as margens operacionais e redirecionar recursos para o investimento na marca. A estratégia Elevate for Growth enfatiza inovação e distribuição expandida. A previsão de EPS para o ano atual é de $4,05 (queda de 1,2% em 30 dias). A ação caiu 26% em seis meses.

**European Wax Center (EWCZ) — Estratégia de Crescimento de Franquia**

A maior franquia de serviços de depilação nos EUA, a EWCZ opera com uma classificação Zacks #3. A empresa está a impulsionar a aquisição de clientes enquanto melhora a retenção através de marketing habilitado por tecnologia e aumento da produtividade operacional. O envolvimento dos parceiros de franquia constitui uma vantagem competitiva. A previsão de EPS para o ano atual é de 61 cêntimos, embora as revisões tenham diminuído 4,7% em 30 dias. A ação caiu 33,6% em seis meses.

### Porque Estas Quatro Empresas Importam Agora

A inovação e a digitalização continuam a ser pilares da indústria. A embalagem de cosméticos agora incorpora materiais sustentáveis e design inteligente para compensar as pressões de custos, ao mesmo tempo que atrai consumidores ambientalmente conscientes. Formulações apoiadas na ciência, tendências de beleza limpa e tecnologias de experimentação virtual estão a remodelar a dinâmica competitiva. Empresas que se destacam nesta transformação—particularmente a Estee Lauder e a Coty—estão a diferenciar-se.

O reinício mais amplo do mercado para 2026 depende de quão eficazmente estas empresas gerem a inflação de custos, otimizem a logística de embalagens de cosméticos e capturem segmentos de consumidores digitais. Embora a incerteza macroeconómica persista, a excelência operacional e o valor da marca provavelmente impulsionarão o desempenho superior neste setor.