a16z Encontro: 7 regras essenciais para se tornar um KOL de destaque

Autor | Ish Verduzco

Revisão | Deep潮 TechFlow

Link do artigo original：

Este conteúdo não constitui qualquer conselho de investimento ou financeiro, por favor, os leitores cumpram rigorosamente as leis e regulamentos locais.

Na noite passada, estive numa reunião com a equipa do Tech Week na a16z, convidando cerca de 50 criadores para participar.

Os participantes incluem mestres de memes, criadores do TikTok, bloggers de estilo de vida, criadores de vídeos com estética cinematográfica, autores do Substack, operadores de newsletters por email, produtores de podcasts, bloggers do YouTube, responsáveis por redes sociais, entre outros.

Quase cobre todas as áreas de criadores de conteúdo na internet.

Neste artigo, vou partilhar 7 insights-chave resumidos de várias conversas.

a16z e equipa do Tech Week

1. Possua o seu público

Todos estão a construir listas de email.

Mesmo aqueles criadores focados em vídeos curtos no TikTok ou Instagram consideram o email como a base central do negócio.

Alguns atraem novos assinantes através de eventos; outros usam publicidade paga, criam iscas de leads (lead magnets), ou usam ManyChat para transformar mensagens privadas do Instagram numa máquina de crescimento.

A frequência de publicação não é importante: há quem publique semanalmente, mensalmente, trimestralmente, ou até ocasionalmente.

O que importa é a propriedade.

Cada criador parece desejar uma forma direta e duradoura de se conectar com o seu público, em vez de depender das mudanças nos algoritmos.

2. Estabeleça pontos de contato offline

A interação offline está a ganhar popularidade.

Muitos criadores passaram anos a construir o seu público, comunidade e seguidores online.

Agora, procuram formas de transformar essas ligações em interações presenciais.

Produtores de podcasts começam a fazer eventos ao vivo; criadores de redes sociais organizam jantares privados, encontros locais, ou até eventos de férias.

Estas não são apenas “eventos para fãs”, mas canais para aprofundar relações, construir confiança e explorar colaborações de maior valor.

O ciclo de interação online para offline está a mostrar o seu poder.

3. Pacotes de patrocínio

O modelo de patrocínio publicitário está a evoluir em pacotes.

Os criadores estão a afastar-se de transações de publicidade pontuais.

Optam por integrar newsletters, podcasts, conteúdos de redes sociais e eventos presenciais num pacote de patrocínio único.

Este modelo é mais vantajoso para os criadores: receitas mais previsíveis, menos negociações, relações de longo prazo, além de uma melhor integração multi-plataforma com o público.

Para as marcas, também é melhor: uma parceria cobre múltiplos canais, gera conteúdo reutilizável em grande quantidade, e oferece formas de colaboração mais criativas do que os espaços publicitários tradicionais.

Esta mudança marca a maturidade do setor, e aprecio muito isso.

4. Especialize-se em nichos

A riqueza está na especialização.

Quanto mais preciso for o nicho, mais forte será o negócio.

Como o jovem concessionário de automóveis (Car Dealership Guy), que convidei recentemente no meu podcast, e que nos conhecemos ontem.

O seu público-alvo totaliza 155 mil concessionários e funcionários, mas construiu um negócio enorme porque o seu conteúdo e produtos focam totalmente na imagem do cliente ideal (ICP).

Muitas pessoas acham que o seu nicho é demasiado pequeno, mas na realidade, se a segmentação for precisa, o valor pode ser surpreendente.

Adam (Blueprint), Yossi (Concessionário), Avi (Creator Logic), Litquidity

5. Colaboração para crescimento mútuo

Colaborar acelera o crescimento.

1 + 1 = 3.

Os criadores estão a procurar ativamente parcerias.

Troca de newsletters, troca de convidados em podcasts, eventos conjuntos e cross-promotion de produtos.

Se encontrarem parceiros com públicos semelhantes, o crescimento exponencial é garantido. É mais rápido e mais divertido do que atuar sozinho.

Embora esta estratégia não seja nova, é reconfortante vê-la a acontecer na prática.

Cada vez mais, as pessoas optam por “fazer o bolo maior”.

6. Liderar uma plataforma

O domínio de uma plataforma continua importante.

Quase todos os criadores têm uma “base principal”.

Apesar de atuarem em várias plataformas, a plataforma que inicialmente trouxe o tráfego continua a ser o núcleo — seja YouTube, Substack, Instagram ou TikTok.

É aqui que a sua comunidade se conecta mais fortemente.

Expandir é importante, mas a liderança é fundamental.

Alguns criadores até contratam equipas para preencher lacunas noutras plataformas, enquanto mantêm o controlo total sobre a plataforma que os levou ao sucesso.

Comece por construir o seu império numa plataforma.

7. Distribuição é a última linha de defesa

Este ponto é quase unânime.

Na era em que qualquer pessoa pode lançar produtos, ferramentas ou serviços, o que diferencia os criadores não é o que criam, mas como distribuem o conteúdo.

Marca + distribuição = barreira de entrada.

Este é um conceito que tenho vindo a enfatizar e que continuarei a defender, até mais pessoas perceberem a sua importância.

Honestamente, é revigorante ver este consenso tão forte — especialmente considerando que muitas indústrias fora da economia dos criadores ainda estão atrasadas nesta ideia.

Resumo

A economia dos criadores está a amadurecer.

As estratégias tornam-se mais refinadas, os modelos de negócio mais complexos, e as oportunidades maiores do que nunca.

Se estás a criar conteúdo online, presta atenção aos seguintes pontos:

· Possua o seu público (email)

· Estabeleça pontos de contato offline

· Pacotes de patrocínio

· Especialize-se em nichos

· Colabore para crescimento mútuo

· Liderar uma plataforma

· Encare a distribuição como uma barreira de proteção

Estas são as estratégias de sucesso que tenho visto na prática.

Ansioso por ver as próximas inovações e avanços dos criadores!