O criador de 'This Is Fine' diz que startup de IA roubou seu meme para anúncios de metrô

Em resumo

• KC Green, criador do webcomic de 2013 ‘This Is Fine’, diz que a startup de IA Artisan colocou anúncios no metrô usando sua arte sem seu conhecimento ou consentimento.
• A Artisan — que levantou 25 milhões de dólares em abril de 2025 e anteriormente exibiu outdoors com “Stop Hiring Humans” — modificou o meme para que o cachorro diga ‘[M]’ pipeline está em chamas’ para promover seu agente de vendas de IA Ava.
• Green está explorando representação legal e comparou a situação ao acordo de direitos autorais de 2019 entre Matt Furie e Infowars sobre uso não autorizado de Pepe the Frog.

KC Green criou “This Is Fine” em 2013 para seu webcomic Gunshow. Um cachorro de desenho animado sentado sorrindo em uma sala em chamas e declara que tudo está bem. Se você passou algum tempo na internet na última década, sem dúvida já viu o meme. Mas agora, uma startup de IA está usando-o para vender software de automação de vendas via um anúncio em uma estação de metrô de Nova York. O problema é que ninguém pediu a opinião de Green. A empresa é a Artisan, mais conhecida por colocar outdoors com “Stop Hiring Humans” por São Francisco e por exibir o infame Jordan Belford, o “Lobo de Wall Street”, em seus anúncios. Em sua campanha mais recente, a bolha de fala do cachorro agora diz “Meu pipeline está em chamas”, com uma sobreposição incentivando os passageiros a “Contratar a Ava, a BDR de IA”. Ava é a representante de desenvolvimento de negócios alimentada por IA da Artisan — o produto principal de uma empresa que levantou 25 milhões de dólares em abril de 2025. 

Green descobriu da maneira que os artistas geralmente descobrem hoje em dia: alguém marcou ele nas redes sociais. Era Daniel Radosh, roteirista e produtor sênior do The Daily Show, vencedor de Emmy, cujo próximo filme de terror comédia, The Big Kill, está atualmente em produção. “Não há como KC Green ter aprovado isso”, escreveu Radosh no Bluesky. “Difícil de acreditar que uma empresa de IA simplesmente roubaria o trabalho de alguém, porém!” A resposta de Green não foi amigável. “Tenho recebido mais pessoas me contando sobre isso e não é nada do que eu concordei”, escreveu. “Foi roubado como a IA rouba.” “Por favor, vandalize se e quando vir isso.” A postagem já havia sido vandalizada quando Radosh marcou Green.

Green disse que enviou um e-mail para alguém na empresa, mas não esperava muita resposta. Alguns minutos depois, ele silenciou a conversa. As notificações tinham se tornado demais. “Vá dormir, já é tarde”, disse ele ao monte de mensagens. A Artisan afirmou que tem “muito respeito por KC Green e seu trabalho” e que entrou em contato diretamente com ele. Em uma declaração posterior, a empresa disse que agendou um horário para falar com ele. O CEO da Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, escreveu que a campanha “Stop Hiring Humans” foi “uma provocação” criada para gerar atenção. Ele também reconheceu no blog da empresa que o outdoor foi “principalmente para chamar atenção” e que ele não acredita realmente que a IA substituirá todos os trabalhadores humanos. Desde então, a empresa intensificou a controvérsia como estratégia de marketing — e desta vez, ela tem um problema de direitos autorais para mostrar. Esse não é um padrão isolado. O uso não consensual de IA para roubar obras, imagens e propriedade intelectual de criadores é uma tendência crescente que parece longe de acabar. Em fevereiro de 2025, marketeiros digitais israelenses criaram um vídeo deepfake viral com semelhanças geradas por IA de Scarlett Johansson, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg e outros — todos usando camisetas de protesto contra Kanye — sem o consentimento de nenhuma das celebridades. Johansson condenou: “O potencial de discurso de ódio multiplicado pela IA é uma ameaça muito maior do que qualquer pessoa que assuma a responsabilidade por isso”, disse ela. No ano passado, MrBeast removeu uma ferramenta de miniaturas de IA após criadores, incluindo o youtuber irlandês “Jacksepticeye”, descobrirem que seus logotipos e estilos visuais foram usados sem permissão em materiais promocionais. Artistas apresentaram ondas de litígios por direitos autorais sobre dados de treinamento de IA. O caso de Green é distinto de todos esses — a Artisan não treinou um modelo com seu trabalho. Eles apenas pegaram a imagem, ajustaram com IA e colocaram na parede. Green disse que está considerando ações legais.