Социальные платформы превращаются в кошельки, а кошельки приобретают социальные функции

Недавно пост сооснователя Farcaster Дэна Ромеро о смене стратегии Farcaster с «social-first» на «wallet-first» привлек большое внимание и вызвал широкие дискуссии. Для активных пользователей Farcaster это не стало новостью: после запуска встроенного кошелька в феврале поддержка новых сетей и расширенные возможности кошелька стали стандартом. Заявление Дэна лишь подтвердило очевидное и обозначило текущий вектор развития команды. Однако для тех, кто знаком с Farcaster меньше, сообщение оказалось неожиданным. Многие выразили удивление, заявив, что «последняя надежда крипто-социальных» или «финальный рубеж SocialFi» «объявили о провале», «отказались от social» или «сбились с пути». Некоторые разочарованы тем, что «социальное направление опровергнуто», «Web3 social — тупик», опасаясь, что сообщество превратится в «казино», а команда «движется не туда».

Причина разницы в реакциях — разные трактовки того, что на самом деле представляет собой кошелек Farcaster. На практике встроенный кошелек, появившийся в этом году, не стал внезапным изменением стратегии, а лишь логичным развитием: ранее для взаимодействия с блокчейном требовалось подключать внешний кошелек. По мере того как Frames эволюционировали в более функциональные Mini Apps, пользователи стали требовать более удобных on-chain операций. Запуск встроенного кошелька был необходим для новых сценариев и усиления базовых возможностей сети поверх социальной составляющей — а не отказом от нее.

Кошелек — это дополнение, а не замена; он усиливает social, но не вытесняет его;

Он расширяет, а не отменяет social; это следование тренду, а не вынужденный разворот.

Основной открытый социальный протокол остался столь же надежным, а экосистема клиентов процветает. Можно по-прежнему использовать чисто социальные функции, просто сменив клиент. Официальное приложение Farcaster сохраняет весь базовый social-функционал; встроенный кошелек — это лишь расширение, позволяющее интегрировать Mini Apps, строить глубокие графы идентичности и удобно взаимодействовать с социальной лентой.

Команда просто сместила продуктовый фокус, исследуя новые пути роста для сети. Они прекратили привлекать пользователей из всех отраслей ради диверсификации и больше не оптимизируют неэффективную функцию Channels. После создания «уютного уголка» для небольшой, но вовлеченной аудитории стратегия «social-first» не достигла сильного product-market fit — ежедневных активных пользователей осталось немного. Поэтому команда вернулась к базовому принципу крипто: обслуживать передачу ценности.

На этом фундаменте сочетание wallet и social дает более яркое позиционирование, реалистичный путь роста и лучшее соответствие продуктовым требованиям крипто-социальных сервисов. Перемены Farcaster в этом году отражают общий тренд: «walletization social, socialization wallets» — естественное направление для потребительских криптоприложений. Почти каждый продукт с социальной составляющей теперь интегрирует функции кошелька, а кошельки добавляют social-элементы. Некоторые сервисы изначально выбрали модель «social + wallet».

Walletization социальных приложений

Чтобы выделиться, каждому криптоприложению важно объяснить, чем оно отличается от традиционных off-chain аналогов — а крипто-социальным сервисам нужно показать, что отличает их от обычных соцсетей. Продукт-менеджер Юй Цзюнь предложил формулу оценки привлекательности новых продуктов:

Ценность продукта = (Новый опыт − Старый опыт) − Стоимость миграции

У некоторых новых продуктов стоимость миграции минимальна. Например, Threads, опираясь на социальный граф Instagram, достиг 100 миллионов пользователей за пять дней. Бывает, что удача приводит волну пользователей, желающих перемен — пример Bluesky, который воспользовался нарративом «нецензурируемого Twitter» и привлек множество бывших пользователей Twitter.

Но большинство криптоприложений не обладают такой базой или удачей. Чтобы привлечь внимание к новому продукту — когда классические соцсети крупнее и зрелее — крипто-социальным сервисам нужно давать действительно новый опыт. Изначально упор делался на интеграцию с блокчейном ради децентрализации. Однако для большинства пользователей эти криптографические особенности незаметны и не создают нового опыта. Более того, они часто затрудняют вход и не дают отличий от традиционных соцсетей. Например, и Farcaster, и Lens используют блокчейн в основе — Farcaster хранит данные идентичности на OP Chain, Lens — идентичность и граф социальных связей на Lens Chain, реализуя принцип «нет приватного ключа — нет social-аккаунта». Но большинству пользователей важен не технический слой, а новизна и интерес на уровне продукта.

Команда Farcaster поняла это с самого начала. Их подход — «product-led protocol development», то есть развитие сети через флагманское приложение. Если бы они остановились на создании социального протокола, миссия была бы выполнена: реализована теория децентрализации, построен протокол с фокусом на открытость, программируемость и компонуемость, разработчики могли бы строить любые приложения на социальной графе. Но если бы, как в случае Nostr, ActivityPub или Lens, экосистема развивалась сама по себе, пользователи не стали бы переходить только ради другой backend-технологии, а неконтролируемый рост лишь увеличил бы шум и ухудшил пользовательский опыт. В итоге пользователи не пришли бы — или не остались бы. Запустив собственный клиент, команда Farcaster решила привлекать аудиторию качеством продукта.

Качественные социальные круги — это новый опыт. Уникальная альфа-информация — новый опыт. Слияние crypto и social — новый опыт. Farcaster реализовал первое, привлекая качественных пользователей и создав редкий «ров», но рост был ограничен, и проекту не удавалось заинтересовать большинство «охотников за прибылью» среди криптоаудитории. Парадоксально, что Farcaster долго критиковали за «чистоту» — обсуждение токенов было не приветствуется и ограничивалось каналом /DEGEN, что снижало вовлеченность. Только в начале 2024 года, с запуском Frames (крипто-нативной функции, выделяющей Farcaster среди традиционных соцсетей) и комьюнити-проектом $DEGEN, ежедневная активность Farcaster выросла в десять раз — с примерно 2 000 пользователей в конце января 2024 года. Рост обеспечили инновации продукта и способность сообщества запускать новые проекты на открытой социальной платформе.

Ранний мини-приложение Farcaster: торговый Frame https://0x.org/post/power-up-farcaster-frames-with-0x-token-swaps

На этом этапе Farcaster уже перешел от «аграрной эпохи» чистого social к «ремесленной эпохе» интеграции с крипто: социальный граф + Frames + внешний кошелек, впервые связав социальный контент и on-chain действия. Позже Solana попыталась реализовать взаимодействие кошелька и крипто-миниприложений в Twitter через Actions protocol и браузерные плагины. Social × crypto apps × wallet interaction — популярное направление исследований. С помощью Frames пользователи могли выпускать NFT или торговать прямо в социальной ленте — это действительно новый опыт, но с четырьмя кнопками действий, переходами слайдов как в PowerPoint и ограниченным функционалом. Для авторизации кошелька требовалось переключаться на внешний кошелек, что делало опыт фрагментированным и неудобным. Сообщество с первого дня требовало полноценного кошелька — но на его реализацию ушел год.

В китайском сообществе Farcaster в WeChat пользователи уже активно обсуждали функции кошелька сразу после запуска Frames в начале 2024 года

Позже, в прошлом году, с началом суперцикла мемкоинов — от взлета PumpFun до нативного для Farcaster Clanker — новые запуски активов увеличили потребность в трейдинге, и путь от обнаружения до сделки стал критически важным. Кошелек естественным образом стал главным входом.

Чтобы пользователи могли естественно взаимодействовать с криптоприложениями внутри социальной платформы, необходимы:

1. Более гибкий и производительный фреймворк для мощных мини-приложений
2. Переход от внешних кошельков к встроенному кошельку для действительно бесшовных on-chain операций

Этот тренд подтвержден и Telegram, где экосистема Mini Apps и встроенный TON-кошелек вызвали волну интереса. Обновление Farcaster в этом году стало логичным продолжением:

1. Frames → Mini Apps
2. Внешний кошелек → Встроенный кошелек

Все, что может веб-страница, могут и Mini Apps — любой может создать их без разрешения, они работают во всех клиентах и значительно расширяют функциональные границы соцприложений. Со встроенным кошельком не нужно переключаться на внешний. Это переход от «ремесленной эпохи» базовых криптофункций к «индустриальной эпохе» расширенного функционала. Это не обходной путь — это органичное продолжение тренда, неизбежная эволюция, обусловленная спросом рынка.

Интеграция встроенного кошелька — не конец крипто-социальных сервисов, а их индустриальная революция.

Crypto Apps and Decentralized Social by Linda Xie https://www.youtube.com/watch?v=4vl8eZEOwqk

Со встроенным кошельком сигналы транзакций на базе социального графа возникают естественно. Выпуск активов, их распространение, обнаружение, торговля и формирование сообществ происходят в одном приложении, а взаимодействие с Mini Apps становится бесшовным, охватывая практически любые криптосценарии: игры, видео, стримы, голосовые комнаты, подкасты, prediction markets, DeFi и многое другое. Развивающаяся экосистема Mini Apps и встроенный кошелек работают вместе, интегрируя on-chain взаимодействие в ежедневную социальную активность. Приложения вроде Noice, Bracky, QR и Harmonybot используют социальный граф + Mini Apps + встроенный кошелек для создания новых крипто-социальных сценариев, каждый из которых получает свою долю внимания. На этом фоне ежедневная активность Farcaster достигла новых максимумов в конце октября.

Трендовые Mini Apps по категориям

Это реальные, полезные, открывающие новые сценарии возможности для пользователей — именно они по-настоящему отличают крипто-социальные сервисы от традиционных соцсетей. Даже если пользователей сначала привлекает удобство кошелька, низкие комиссии или бесшовный кроссчейн-опыт, они могут «прийти ради инструмента, остаться ради сети». Это шаг дальше, чем просто борьба за внимание с Twitter через social networking.

Аналогично, некоторые чат-приложения добавляют функции кошелька поверх social. Например, чат-приложения Farcaster-экосистемы frens и DeBox позволяют пользователям совершать сделки прямо в групповых чатах с помощью встроенного кошелька. Все больше разработчиков признают: массовых криптопользователей игнорировать не стоит. Суть крипто-социальных сервисов — не дистанцироваться от кошельков, а интегрировать их. Слой ценности не должен быть изолирован, а встроен. Крипто-социальные приложения без встроенного кошелька — это «движение в обход».

Скриншоты frens https://farcaster.xyz/div/0x7fd92c7bhttps://farcaster.xyz/jpren.eth/0x98150327

Социализация wallet-приложений

В то же время криптокошельки добавляют social-функции. Эволюционируя от простых хранилищ активов и шлюзов для трейдинга, кошельки теперь стремятся интегрировать социальные сигналы и взаимодействия на базе социального графа по мере роста потребностей и on-chain активности пользователей.

Zapper и Base App — изначально кошельки — теперь интегрируют социальный протокол Farcaster и его граф, фактически выступая Farcaster-клиентами. Это подчеркивает ценность Farcaster как открытого, программируемого, компонуемого социального протокола. Благодаря открытым интерфейсам разработчики могут свободно создавать клиентов или приложения на базе Farcaster. Любой кошелек или приложение может без разрешения подключить социальный слой Farcaster к своему продукту.

Zapper теперь показывает контент Farcaster и торговые сигналы на базе социального графа Farcaster, позволяя пользователям находить возможности по on-chain действиям тех, на кого они подписаны, и торговать одним кликом.

Base App интегрировал Farcaster как социальную ленту, Zora — как инструмент для токенизации контента, а XMTP — как протокол для мгновенных сообщений и чатов. Внутри Base App пользователи могут создавать контент, выпускать активы, находить социальные связи, торговать токенами, взаимодействовать с приложениями, общаться в сообществах и работать с агентами — формируя замкнутый цикл контента, отношений и ценности.

Zerion также внедрил социальные графы для поиска новых пользователей. На базе развитой функции отслеживания кошельков теперь интегрированы идентичности Twitter, Farcaster и Lens, что облегчает поиск интересных пользователей и сигналов топ-трейдеров.

Zapper, Base App, Zerion

Централизованные биржи тоже являются кошельками и активно исследуют интеграцию social. С 2022 года Binance запустил Binance Feed, который в 2023 году был обновлен до Binance Square. Используя крупнейший криптотрейдинговый шлюз, Binance построил комплексную платформу сообщества вокруг трейдинга, где пользователи могут подписываться на трейдеров, получать подробный контент, обмениваться стратегиями и участвовать в голосовых или live-событиях — все в одном приложении, что увеличивает удержание аудитории.

Аналогично, Robinhood — централизованная биржа, теперь охватывающая крипто и prediction markets — недавно анонсировал social-функции, позволяющие пользователям делиться стратегиями, находить сигналы и копировать сделки прямо на платформе.

Однако social-функции централизованных бирж обычно реализованы в закрытой экосистеме. Как и в традиционных соцсетях, отношения, контент и идентичности пользователей контролируются платформой. Разработчики не могут свободно строить новые приложения на этих графах; все функции зависят от команды биржи. Но для пользователей это неважно — их интересует только удобство и полезность продукта.

Robinhood исследует social https://robinhood.com/us/en/social/

Для кошельков social — не просто опция, а ключевой шаг эволюции от «инструмента» к «сети». Social-функции дают контекст активности с активами, источники решений для трейдинга и новые каналы распространения контента. Интеграция social усиливает сетевые эффекты кошелька, превращая его из инструмента в экосистему.

Social + Wallet: Discovery, Trading, Creation

Социальные приложения становятся wallet-ориентированными, кошельки — социальными, и эти два направления все теснее переплетаются. Это естественный путь для потребительских криптоприложений. Для крипто-социальных сервисов отказ от интеграции кошелька — пассивная позиция, отталкивающая массовых криптопользователей; если не сделать этого, вас обойдут более комплексные продукты. Социальным приложениям нужен кошелек для полного on-chain взаимодействия. Ключевые возможности — экосистема приложений и creator economy, основа отличия крипто-социальных сервисов — зависят от развитого функционала кошелька. Добавление слоя ценности к social открывает новые рычаги роста.

Для кошельков social — это завершающий штрих. Пользователи больше не «используют и уходят» — они остаются ради отношений, контента и сообщества. Кошельки эволюционируют от инструментов к сетям, от точки входа к опыту, от управляющих активами к интерактивным пространствам, расширяя сценарии и сетевые эффекты.

Некоторые приложения с самого начала выбрали путь «social + wallet», осознав синергию и замкнутый цикл контента, отношений и активов.

• interface.social: поиск трендовых токенов, отслеживание on-chain активности, копирование сделок и обмен трейдерскими мнениями (Takes).
• 0xppl.com: поиск трендовых токенов, отслеживание мультичейн-активности кошельков, копирование сделок и мониторинг прибыли.
• Firefly.social: агрегатор-клиент для X, Farcaster, Lens и Bluesky; поддерживает кроссплатформенные публикации и агрегирует трейдерскую активность друзей, чтобы выделять торговые возможности в социальном потоке данных.
• fomo.family: отслеживание сделок друзей и топ-трейдеров в реальном времени, встроенный анализ сделок и P&L для быстрого поиска активов.
• Share.xyz: делитесь любыми сделками, следите за любым кошельком, получайте уведомления о сделках в реальном времени, копируйте сделки и делитесь доходом с трейдерами.
• gmgn.ai: быстрый поиск трендовых активов, отслеживание позиций и сделок «умных денег» и подписанных пользователей, мгновенное исполнение сделок, интегрированный copy trading, risk checks и сигналы для on-chain аналитики и трейдинга.
• Vector.fun: отслеживание on-chain активности пользователей и поиск активов. (Приобретен Coinbase; сейчас приостановлен.)

Interface, 0xppl, fomo, Share

Везде похожие функции и интерфейсы. «Discovery, Trading, Creation» — новый слоган Farcaster, который подходит и другим «social + wallet» приложениям: находить торговые сигналы, быстро копировать сделки, делиться стратегиями.

Основные различия — в продуктовых акцентах. Одни приложения делают упор на создание контента, позволяя объяснять «что покупать и почему»; другие фокусируются на исполнении сделок, аналитике и эффективности copy trading. Эти решения определяют сильные стороны продукта и пользовательский опыт.

Кто выделится? Вероятно, тот, кто глубже и профессиональнее реализует одну задачу.

Например, 0xPPL отлично анализирует on-chain графы и связывает множество социальных графов, что делает его эффективным инструментом для идентификации адресов кошельков при запуске новых токенов. GMGN оптимизировал весь процесс трейдинга — от поиска до анализа и исполнения. Zapper и Zerion как профессиональные кошельки поддерживают множество сетей. Для кроссчейн-опыта Farcaster Wallet обеспечивает максимально плавную работу.

Interface, fomo и Share выделяются функциями «Takes», «Comment» или «Share», стимулируя пользователей фиксировать логику сделок и создавать контент. Но централизованный контент имеет ограниченные сетевые эффекты. Другие приложения могут просто интегрировать протокол Farcaster для создания контента, позволяя распространять его по широкой социальной сети.

Кроме того, приложения на базе Farcaster могут использовать сотни Mini Apps с разнообразным функционалом, встраивая их прямо в социальную ленту и легко расширяя возможности — без необходимости создавать все с нуля.

Ландшафт криптоприложений «Social + Wallet»

Дэн Ромеро как-то сказал: «Добавить кошелек к соцсети проще, чем добавить соцсеть к кошельку». С точки зрения продукта расширять возможности кошелька на базе существующей соцсети действительно проще. Но другие приложения могут интегрировать существующие соцсети — если только они уверены в своей пользовательской базе.

В ландшафте «social + wallet» приложений чаще всего выбирают социальные графы Farcaster и X. Разница в открытости: интеграция X обычно просто связывает адреса кошельков с аккаунтами X, а интеграция Farcaster позволяет не только ассоциировать идентичность, но и легко импортировать существующие связи и контент — предоставляя готовую соцсеть без необходимости начинать с нуля.

По мере того как все больше приложений используют Farcaster как социальную инфраструктуру, ценность сети растет, усиливая сетевые эффекты протокола. За последние четыре года команда Farcaster создала «маленький, но качественный» социальный граф благодаря взвешенному подходу. Хотя рост был ограничен, накопленные связи, контент и культура становятся основой открытой крипто-социальной экосистемы. Эта сеть будет расти, диверсифицироваться и внедряться.

Заключение

Farcaster не умер. Крипто-социальные сервисы не умерли. Farcaster как крипто-социальная платформа вполне жив. Настоящий крипто-social — это не просто соцсеть, а слияние social и передачи ценности. В этом году переход Farcaster App от неудобных внешних кошельков к полноценному встроенному кошельку наконец закрыл давно существовавший фундаментальный пробел. Это не отказ от social — это новый двигатель роста.

Последние «насмешки» в адрес Farcaster лишь подчеркивают, что его социальный граф и ежедневная активность пока ограничены, что приводит к информационным разрывам и недопониманию со стороны внешних наблюдателей. На фоне тренда «walletization social, socialization wallets» Farcaster сталкивается с жесткой конкуренцией — это реальные вызовы. Для дальнейшего роста потребуется стратегия «wallet-first» на стороне продукта и постоянные инновации Mini Apps, чтобы возможности передачи ценности дополняли компонуемую экосистему протокола.

Что дальше? Никто не знает наверняка. Но возможно, именно построение кошельковых функций поверх существующих соцмедиа позволит крипто-социальным сервисам по-настоящему раскрыться — дать ценности свободно циркулировать и сделать крипто-социальные сети более живыми, чем когда-либо.

Дисклеймер:

1. Статья перепечатана из [paragraph], авторские права принадлежат оригинальному автору [0xLuo]. Если у вас есть претензии по поводу перепубликации, обратитесь к команде Gate Learn, и мы оперативно решим вопрос согласно процедуре.
2. Дисклеймер: мнения и взгляды, изложенные в статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статьи на другие языки подготовлены командой Gate Learn. Если Gate не указан явно, воспроизведение, распространение или плагиат переведенных материалов запрещены.