Вы знаете это ощущение, когда вам слишком стыдно что-то спросить? Именно оно и стало причиной появления бренда стоимостью в миллиард долларов. Рой Рэймонд зашел в универмаг, чтобы купить жене нижнее белье, и почувствовал настолько неловко, что решил создать что-то лучшее. Дико, правда?

Он не просто мечтал об этом. Рэймонд объединился со своей женой Гей Рэймонд, чтобы реально построить это видение с нуля. Мы говорим о 40 тысячах долларов из банка плюс еще 40 тысяч, взятых у семьи — всего 80 тысяч на запуск первого магазина. Не такие уж большие деньги по современным меркам, но тогда это были реальные деньги. Вместе Гей Рэймонд и Рой сформировали весь эстетический стиль того, что впоследствии стало Victoria's Secret, черпая вдохновение из викторианской элегантности, чтобы создать что-то изысканное и эксклюзивное.

Меня поражает, как личное разочарование превратилось в такую огромную бренд-идентичность. Пара не просто решила проблему Роя — они поняли, чего хотят миллионы других людей. Викторианский стиль тоже не был случайным; он был осознанным, изящным и работал.

Перенесемся в октябрь 2025 года, и Victoria's Secret & Co занимает рыночную капитализацию в 2,32 миллиарда долларов. Это делает их 4347-й по ценности компанией в мире. Не так уж плохо для того, что всё началось с того, что один парень почувствовал себя неловко в универмаге, когда его жена Гей Рэймонд была рядом. Бренд все еще здесь, все еще узнаваем, все еще делает свое дело. Вот такая история происхождения, которая действительно имеет значение.