Технологический гигант LG Electronics использует Arbitrum для автоматизации программной рекламы через пользовательский блокчейн L2

Южнокорейский гигант потребительской электроники LG Electronics разрабатывает собственную блокчейн-сеть, направленную на трансформацию индустрии размещения и продаж цифровой рекламы.

• Основные выводы:
• • Fortune сообщил, что LG Electronics сотрудничает с Arbitrum для создания пользовательского Ethereum Layer-2 блокчейна для автоматизированных рынков рекламы.
• • Платформа ориентирована на огромный глобальный охват LG — 216 миллионов умных телевизоров — для снижения мошенничества в программной рекламе.
• • После успешного пилотного проекта с японским агентством LG планирует провести коммерческую оценку позже в 2026 году.

Переход на ончейн

По данным отчета, опубликованного Fortune 11 июня 2026 года, инициатива использует совместную ончейн-базу данных рекламных запасов и проверенных записей взаимодействия с клиентами. Журналисты Fortune Джек Кубинек и Бен Вайс подробно описали, что технологический гигант разработал платформу в сотрудничестве с Arbitrum, известным решением масштабирования Ethereum второго уровня (L2). Стратегическое партнерство привело к созданию LG собственной выделенной сети L2 для обеспечения недорогой, высокой пропускной способности пакетной обработки транзакций для операций с большим объемом рекламы.

Устранение посредника

В отчете отмечается, что основная инфраструктура создает неизменяемый реестр доступных рекламных слотов у издателей, отслеживая такие данные, как показы и взаимодействия. Эта структура позволяет автоматизировать покупку и продажу рекламы через смарт-контракты, сокращая или устраняя необходимость в традиционных ручных переговорах. Проект уже прошел начальную техническую оценку. LG успешно завершила пилотную программу с анонимным японским рекламным агентством и планирует расширить коммерческое внедрение позже в 2026 году, объясняют Кубинек и Вайс в отчете.

Реализация программной стратегии

LG Electronics имеет собственную лабораторию исследований блокчейна в рамках отдела исследований и разработок. Самуэль Бёнсун Парк, руководитель отдела исследований блокчейна LG Electronics, подтвердил активную фазу тестирования платформы. «Мы оцениваем, сможет ли этот подход принести значимую ценность для рекламодателей, издателей и аудитории», — заявил Парк в отчете Fortune.

Соучредитель Arbitrum Стивен Гольдфедер подчеркнул преимущества повышения эффективности за счет переноса инфраструктуры программной рекламы непосредственно на децентрализованные реестры. «Это означает, что вы можете в основном управлять рынком автоматически в программном обеспечении», — объяснил Гольдфедер. «Вам не нужны ручные вмешательства».

Использование глобального масштаба

Корпоративное применение соответствует более широкому расширению LG в области программного обеспечения, услуг и решений Web3. Компания обладает огромным глобальным охватом, контролируя примерно 49 миллионов умных телевизоров в США и около 216 миллионов устройств по всему миру через свое специализированное рекламное подразделение LG Ad Solutions. LG систематически интегрирует технологию блокчейн в свою корпоративную дорожную карту уже почти десять лет. В 2018 году ее дочерняя компания LG CNS запустила «Monachain», корпоративный блокчейн, ориентированный на цифровую аутентификацию и управление цепочками поставок.

Долгосрочная эволюция Web3

Во время ежегодного общего собрания в марте 2022 года LG официально внесла изменения в устав компании. В revision было добавлено «разработка и продажа программного обеспечения на базе блокчейна» и «продажа и брокерство криптовалюты» в список разрешенных видов деятельности. Позже в том же году компания представила «Wallypto», децентрализованный криптокошелек с использованием Hedera Hashgraph, а также запустила платформу NFT LG Art Lab для умных телевизоров, которая впоследствии была закрыта в 2025 году.

Что это означает

Это означает, что один из крупнейших производителей потребительской электроники в мире больше не рассматривает блокчейн как нишевый эксперимент, связанный с криптовалютами или цифровыми коллекционными предметами. Вместо этого LG применяет технологию в традиционной многомиллиардной индустрии, страдающей от неэффективности, непрозрачной отчетности и мошенничества.

Если коммерческое внедрение окажется успешным, инициатива LG может стать образцом для других глобальных медиа- и технологических компаний, стремящихся модернизировать инфраструктуру цифровой рекламы. Имея доступ к более чем 216 миллионам умных телевизоров по всему миру, компания уже контролирует достаточно крупную сеть распространения, чтобы тестировать рекламу на базе блокчейна в масштабах.

Проект также сигнализирует о более широком сдвиге в корпоративном внедрении, при котором технология блокчейн все чаще используется как бэкенд-инфраструктура бизнеса, а не как потребительский продукт на базе криптовалют.