«Наступний етап не стосується збільшення кількості протоколів — він полягає у створенні продуктів, якими люди дійсно користуються, а також у формуванні культури та справді живих спільнот, які ми будуємо разом». Ця заява від Mask Network на X означає ключовий стратегічний зсув у сфері децентралізованих соціальних мереж.
21 січня 2026 року проєкт SocialFi Lens Protocol оголосив, що подальший розвиток більше не буде здійснюватися початковою командою, а натомість буде «керуватися та спрямовуватися» Mask Network.
Цей перехід — не просто зміна управління проєктом. Він відображає фундаментальні зміни у всій індустрії SocialFi: фокус зміщується від побудови інфраструктури до реального застосування.
01 Основна подія
21 січня початкова команда Lens Protocol офіційно оголосила про передачу керівництва проєктом Mask Network.
Це рішення знаменує значну зміну у подальшому розвитку Lens. Згідно з офіційною заявою, Mask Network буде «керувати та спрямовувати Lens на наступному етапі розвитку».
Варто зазначити, що засновник Lens Стані Кулечов не залишає проєкт повністю, а переходить на посаду радника. У дописі на X він написав: «Ми створили Lens Protocol та його базову ончейн-інфраструктуру… Метою було створити нейтральну соціальну інфраструктуру».
02 Історичний шлях
Lens Protocol був запущений на початку 2022 року засновником Aave Стані Кулечовим. Спочатку проєкт позиціонувався як «Twitter на Ethereum».
Мета проєкту — створити нейтральну соціальну інфраструктуру на основі блокчейн-технологій, щоб розробники могли створювати додатки споживчого рівня для широкої аудиторії.
Після приблизно року розвитку Lens підтримував понад 110 000 соціальних акаунтів на Polygon і породив сотні додатків. Хоча ці цифри виглядають вражаюче, вони приховують реальність: обмежена активність користувачів і низьке залучення масової аудиторії.
03 Стратегічний зсув
«Наступний етап не стосується збільшення кількості протоколів — він полягає у створенні продуктів, якими люди дійсно користуються». Ця заява Mask Network влучно окреслює головну проблему SocialFi.
Lens Protocol має високий технологічний рівень і орієнтований на майбутнє, але йому бракує продуктового підходу та якісного користувацького досвіду.
Технічні бар’єри — налаштування блокчейн-гаманців, оплата gas-комісій, управління приватними ключами — є складними для пересічних користувачів, які звикли до простоти Web2-соцмереж.
Вступ Mask Network означає стратегічний зсув у SocialFi: від «протоколу насамперед» до «продукту насамперед». Це свідчить, що майбутній успіх децентралізованих соціальних платформ може залежати не стільки від технологічної досконалості, скільки від зручності використання.
04 Сила нового керівника
Mask Network — досвідчений гравець у SocialFi. Компанія відома підтримкою децентралізованої соціальної екосистеми Mastodon, а у 2022 році придбала другий за розміром сервер Mastodon у межах стратегії розширення екосистеми SocialFi.
Засновник Су Цзи Янь описує Mask як «Tencent Web3», де мережа взаємопов’язаних соціальних продуктів управляється MaskDAO.
Венчурний підрозділ Mask — Bonfire Union — керує фондами у розмірі 100 мільйонів доларів і інвестував у 120 проєктів децентралізованих соціальних мереж, інфраструктури та економіки творців. Це забезпечує потужну підтримку Lens після зміни керівництва.
05 Реакція ринку та дані по токенах
За даними платформи Gate станом на 21 січня 2026 року токен Mask Network MASK торгувався по $19,52, обсяг торгів за 24 години склав $5,23 млн, а ринкова капіталізація — $1,95 млрд.
Порівняно з попередніми 24 годинами, ціна MASK знизилася на 2,00 %, впала на 14,24 % за останні сім днів, але залишилася вище на 7,23 % за останні 30 днів. Історичний максимум становив $1 313,58, тобто поточна ціна значно нижча за пік.
Натомість токен Lens Protocol LENS торгувався по $0,00002000 21 січня, ринкова капіталізація склала лише $19 734,15, а обсяг торгів за 24 години — $10,70.
Різкий контраст у ринковій капіталізації та торговій активності між двома токенами відображає зовсім різні очікування та оцінки ринку щодо кожного проєкту.
06 Виклики індустрії
Поглинання Lens Network відбувається у період, коли проєкти SocialFi стикаються з масштабними труднощами.
Ще один відомий децентралізований соціальний протокол Farcaster скоротив зусилля у сфері соціальних мереж, зосередившись на гаманцевих продуктах. Співзасновник Ден Ромеро визнав, що багаторічний акцент на соціальних функціях не допоміг залучити широку аудиторію.
Lens повторює шлях Farcaster: ранній інтерес розробників і фінансування забезпечили старт, але довготривала залученість користувачів залишилася недосяжною.
Суть соціальних мереж полягає в тому, що люди збираються там, де є їхні друзі та контент, а не лише там, де технологія найпередовіша. Децентралізовані соціальні мережі змушені конкурувати з ефектом мережі централізованих гігантів, особливо на етапі «cold start» (початкового запуску).
07 Перспективи
Згідно з офіційними оновленнями, Mask Network планує перетворити Lens на основу для застосунків, орієнтованих на повсякденне використання, а не на експериментальні функції.
Orb — нативний Web3 соціальний додаток, створений на базі Lens, приєднався до MaskDAO і демонструє перші результати. На початку 2025 року кількість активних користувачів Orb на місяць перевищила 50 000.
Досвід Mask Network у співпраці з Mastodon також є цінним для майбутнього Lens. Успіх Mastodon полягає у зниженні порогу входу — користувачам не потрібно розуміти принципи федеративного протоколу.
Схожий підхід може бути застосований і до Lens: блокчейн-технологія залишається «під капотом», а інтерфейс забезпечує зручний досвід, подібний до Web2-соцмереж.
Прогноз
Коли засновник Lens Protocol Стані Кулечов передав проєкт Mask Network, він заявив: «Коли Mask очолює цей важливий новий етап, наша роль переходить від щоденної розробки продукту до консультування».
Сенс цього переходу очевидний: команда Aave чудово створює фінансові протоколи, але перетворення технології на продукти, які подобаються широкому колу користувачів, вимагає інших навичок.
Засновник Mask Network Су Цзи Янь відповів: «Місія Mask — зробити децентралізовані соціальні функції простими у використанні, інтуїтивними та такими, що відповідають потребам повсякденних користувачів».
21 січня коливання ціни MASK на Gate відобразили початкову реакцію ринку на цей зсув у галузі. Для всього сектору SocialFi це поглинання може означати початок нової епохи — переходу від технологічного ідеалізму до прагматичного, продуктового розвитку.
