Соціальні платформи набувають функцій гаманця; гаманці інтегрують соціальні можливості

Нещодавно співзасновник Farcaster Ден Ромеро опублікував допис про перехід Farcaster від “social-first” до “wallet-first”, який викликав значний резонанс і дискусії. Для активних користувачів Farcaster це не стало несподіванкою: після запуску вбудованого гаманця у Farcaster App у лютому підтримка нових мереж і розширення функціоналу стали стандартом. Заява Дена лише підсумувала очевидний тренд і підтвердила стратегічний курс команди. Для тих, хто менш знайомий із Farcaster, новина стала сюрпризом. Дехто був здивований і висловив жаль, що “остання надія крипто-соцмереж” або “фінальний бастіон SocialFi” нібито “зазнали невдачі”, “відмовилися від соціального” чи “втратили орієнтири”. Частина спільноти розчарована, що “соціальний шлях не виправдався” або “Web3-соцмережі — це глухий кут”, побоюючись, що платформа стане “казино”, а команда “рухається не туди”.

Причиною різних реакцій є різне розуміння ролі гаманця Farcaster. Насправді додавання вбудованого гаманця стало логічним розвитком після необхідності підключати зовнішній гаманець для взаємодії з блокчейном. З розвитком Frames у більш інтерактивні Mini Apps зріс попит на безшовну інтеграцію з блокчейном. Запуск вбудованого гаманця був спрямований на підтримку нових сценаріїв і посилення базових можливостей мережі на соціальному рівні, а не на відмову від соціальної складової.

Гаманець — це доповнення, а не заміна; він посилює, а не витісняє соціальну функцію;

Він розширює, а не відкидає соціальне; він слідує тенденції, а не є вимушеним рішенням.

Відкритий соціальний протокол залишається стабільним, а екосистема клієнтів активно розвивається. Користувачі можуть досі взаємодіяти із суто соціальними функціями, змінюючи клієнти. Офіційний Farcaster App зберігає всі початкові соціальні можливості; вбудований гаманець — це лише розширення, що забезпечує інтеграцію Mini Apps, глибокий зв'язок графу ідентичностей та плавну взаємодію з соціальною стрічкою.

Команда змінила фокус продукту, шукаючи нові шляхи зростання. Вони припинили залучати користувачів із різних галузей та більше не оптимізують малоефективну функцію Channels. Створивши “затишний куточок” для нішевої аудиторії, стратегія “social-first” не досягла стійкої відповідності продукту ринку — щоденних активних користувачів мало. Тому команда повернулася до базового принципу крипто — обслуговування переказу цінності.

На цій основі поєднання гаманця й соціального компонента створює чіткішу диференціацію, реалістичний шлях зростання і ближчу відповідність продукту ринку крипто-соцмереж. Перехід Farcaster цього року відображає ширший тренд: “walletizing social, socializing wallets” — природний напрямок для споживчих крипто-додатків. Майже кожен продукт із соціальними елементами тепер має функції гаманця, а гаманці додають соціальні компоненти. Деякі продукти від початку позиціонують себе як “social + wallet”.

Walletizing Social Applications

Щоб виділитися, кожен крипто-додаток має пояснити, чим він відрізняється від традиційних офчейн-альтернатив, а крипто-соцмережі — чим вони кращі за масові соціальні платформи. Продукт-менеджер Ю Джун запропонував формулу оцінки нового продукту:

Цінність продукту = (Новий досвід − Старий досвід) − Вартість міграції

Деякі нові продукти мають низьку вартість міграції. Threads, що використовує потужний соціальний граф Instagram, досяг 100 мільйонів користувачів за п’ять днів. Іноді хвиля змін приходить випадково — наприклад, Bluesky скористався наративом “нецензурованого Twitter” і залучив багатьох “біженців” з Twitter.

Однак більшість крипто-додатків не мають такої основи чи удачі. Щоб привернути увагу користувачів до нового продукту, коли масові соціальні додатки більші та зріліші, крипто-соцмережі мають запропонувати принципово новий досвід. Спочатку крипто-соцмережі акцентували на технічній інтеграції з блокчейном для децентралізації. Але для більшості користувачів ці криптографічні функції залишаються невидимими і не створюють нового досвіду. Замість цього вони часто ускладнюють онбординг і не вирізняють продукт серед традиційних соцмереж. Наприклад, і Farcaster, і Lens використовують блокчейн як основу: Farcaster зберігає ідентифікаційні дані в OP Chain, Lens — граф ідентичностей та соціальних зв’язків у Lens Chain, забезпечуючи принцип “not your private key, not your social account”. Але більшість користувачів не цікавляться технологією — їм важливі нові й цікаві можливості на рівні продукту.

Команда Farcaster усвідомила це рано. Їхній підхід — “product-led protocol development”, тобто стимулювання зростання мережі через флагманський додаток. Якби вони обмежилися створенням соціального протоколу, їхня місія була б виконана: реалізовано теорію децентралізації, створено протокол із акцентом на відкритість, програмованість і композитність, розробникам надано можливість створювати різні додатки на основі соціального графу. Але якби, як Nostr, ActivityPub чи Lens, вони залишили екосистему без контролю, користувачі не перейшли б лише через іншу бекенд-технологію, а неконтрольоване зростання лише збільшило б шум і погіршило досвід. Врешті-решт користувачі не прийшли б — або не залишилися б. Запуск власного клієнта дозволив команді Farcaster залучати користувачів якістю продукту.

Якісні соціальні кола — це новий досвід. Унікальна альфа-інформація — це новий досвід. Поєднання крипто й соціального — це новий досвід. Farcaster досяг першого, залучивши якісних користувачів і створивши рідкісний захист, але зростання було обмеженим, і платформа не змогла привабити більшість “прибуткових” крипто-користувачів. Парадоксально, Farcaster раніше критикували за надмірну “чистоту” — довгий час обговорення токенів було небажаним і зосереджувалося в /DEGEN Channel, що обмежувало взаємодію. Лише на початку 2024 року, з запуском Frames (крипто-нативної функції, що вирізняє Farcaster серед традиційних соцмереж) і спільнотного проєкту $DEGEN для економіки творців, кількість щоденних активних користувачів Farcaster зросла вдесятеро — з близько 2 000 на кінець січня 2024 року. Це стало результатом інновацій продукту та здатності спільноти створювати нові проєкти у відкритій соціальній мережі.

Ранній міні-додаток Farcaster: торговий Frame https://0x.org/post/power-up-farcaster-frames-with-0x-token-swaps

На той момент Farcaster вже перейшов від “аграрної епохи” чистого соціального до “ремісничої епохи” крипто-інтеграції: соціальний граф + Frames + зовнішній гаманець, що вперше поєднало соціальний контент і дії в мережі. Solana пізніше спробувала використати Actions protocol і браузерні плагіни для взаємодії гаманця та крипто-міні-додатків у стрічці Twitter. Взаємодія соціального × крипто-додатків × гаманця — це поширена сфера експериментів. Завдяки Frames користувачі могли створювати NFT чи торгувати прямо у соціальній стрічці — це справді новий досвід, але з лише чотирма кнопками дій, переходами як у PowerPoint і обмеженою функціональністю та продуктивністю. Будь-яка авторизація гаманця вимагала перемикання на зовнішній гаманець, що створювало фрагментований і незручний досвід. Від початку спільнота вимагала повноцінного функціоналу гаманця, але на це знадобився рік.

У групі WeChat китайської спільноти Farcaster користувачі вже активно обговорювали функції гаманця після запуску Frames на початку 2024 року

Пізніше минулого року, із суперциклом memecoin — від зростання PumpFun до Farcaster-нативного Clanker — з’явилося більше активів і потреб у торгівлі, і шлях від відкриття до трейдингу став критично важливим. Гаманець природно став головною точкою входу.

Щоб користувачі могли природніше взаємодіяти з крипто-додатками у соцмережі, потрібно:

1. Гнучка, високопродуктивна платформа для потужних міні-додатків
2. Перехід від зовнішнього гаманця до вбудованого для справді безшовної взаємодії в мережі

Цю тенденцію підтвердив також Telegram — екосистема Mini Apps та вбудований гаманець TON викликали хвилю інтересу. Оновлення Farcaster цього року — закономірний крок:

1. Frames → Mini Apps
2. Зовнішній гаманець → Вбудований гаманець

Все, що може зробити вебсторінка, можуть зробити Mini Apps — їх можна створювати без дозволів, вони працюють у різних клієнтах, суттєво розширюючи функціональні межі соціальних додатків. Із вбудованим гаманцем немає потреби перемикатися на зовнішній. Це перехід від “ремісничої епохи” базових крипто-функцій до “індустріальної епохи” розширених можливостей. Це не відступ — це природне продовження тренду, неминуча еволюція під впливом ринку.

Інтеграція вбудованого гаманця — це не кінець крипто-соцмереж, а промислова революція.

Crypto Apps and Decentralized Social by Linda Xie https://www.youtube.com/watch?v=4vl8eZEOwqk

З вбудованим гаманцем сигнали транзакцій на основі соціального графу виникають природно. Випуск активів, розподіл, відкриття, торгівля та побудова спільнот можуть відбуватися в одному додатку, а взаємодія з Mini Apps — безшовна, що дозволяє реалізувати майже всі крипто-сценарії: ігри, відео, стрімінг, голосові кімнати, подкасти, prediction markets, DeFi тощо. Активна екосистема Mini Apps і вбудований гаманець працюють синхронно, вплітаючи взаємодію з блокчейном у щоденну соціальну поведінку. Додатки Noice, Bracky, QR і Harmonybot вже використовують поєднання соціального графу, Mini Apps і вбудованого гаманця для створення нових крипто-соціальних сценаріїв, кожен із яких мав свою хвилину слави. На цьому фоні кількість щоденних активних користувачів Farcaster досягла нових максимумів наприкінці жовтня.

Трендові Mini Apps за категоріями

Це реальні, корисні, сценарні досвіди для користувачів — саме вони справді вирізняють крипто-соцмережі серед традиційних соціальних додатків. Навіть якщо користувачів спочатку приваблює зручність гаманця, низькі комісії чи безшовний кросчейн-досвід, вони можуть “come for the tool, stay for the network” (залишаються через мережу). Це крок далі, ніж просто боротьба за увагу з Twitter через соціальні функції.

Аналогічно деякі чат-додатки додають функції гаманця поверх соціального. Наприклад, чат-додаток екосистеми Farcaster frens і DeBox дозволяють користувачам здійснювати угоди прямо у групових чатах через вбудований гаманець. Все більше розробників розуміють: масових крипто-користувачів не слід уникати. Суть крипто-соцмереж — не відмежування від гаманців, а їхнє прийняття. Шар цінності має бути інтегрованим, а не ізольованим. Крипто-соцмережа без вбудованого гаманця — це “обхідний шлях”.

Скріншоти frens https://farcaster.xyz/div/0x7fd92c7bhttps://farcaster.xyz/jpren.eth/0x98150327

Socializing Wallet Applications

Водночас крипто-гаманці додають соціальні функції. Еволюціонуючи від простих контейнерів активів та шлюзів для торгівлі, гаманці прагнуть інтегрувати соціальні сигнали і взаємодії на основі соціальних графів відповідно до зміни потреб користувачів і поведінки в мережі.

Zapper і Base App — спочатку гаманець-додатки — тепер інтегрують соціальний протокол і граф Farcaster, фактично виконуючи функції клієнтів Farcaster. Це підкреслює цінність Farcaster як відкритого, програмованого, композитного соціального протоколу. Завдяки відкритим інтерфейсам розробники можуть вільно створювати клієнти чи додатки на Farcaster. Будь-який гаманець чи додаток може без дозволу підключити соціальний шар Farcaster до свого продукту.

Zapper тепер показує контент Farcaster і торгові сигнали на основі соціального графу Farcaster, дозволяючи користувачам відстежувати можливості через дії в мережі тих, кого вони фоловлять, і торгувати одним натисканням.

Base App інтегрував Farcaster як соціальну стрічку, Zora — як інструмент для токенізації контенту, а XMTP — як протокол для миттєвих повідомлень і чатів спільнот. У Base App користувачі можуть створювати контент, випускати активи, знаходити соціальні зв’язки, торгувати токенами, взаємодіяти з додатками, спілкуватися у спільнотах і взаємодіяти з агентами — створюючи замкнений цикл контенту, відносин і цінності.

Zerion також інтегрував соціальні графи для пошуку. На основі потужної функції “слідувати за гаманцем” тепер додано ідентичності Twitter, Farcaster і Lens, що спрощує пошук цікавих користувачів і сигналів топ-трейдерів.

Zapper, Base App, Zerion

Централізовані біржі — це теж гаманці, і вони активно досліджують соціальну інтеграцію. З 2022 року Binance запустила Binance Feed, який у 2023 році перетворився на Binance Square. Використовуючи найбільший у світі шлюз для торгівлі крипто, Binance створила комплексну платформу спільноти навколо трейдингу, де користувачі можуть фоловити трейдерів, отримувати аналітичний контент, обмінюватися стратегіями і брати участь у голосових або live-соціальних подіях — усе в одному додатку, що підвищує утримання користувачів.

Аналогічно Robinhood — централізована біржа, що охоплює крипто і prediction markets — нещодавно анонсувала соціальні функції, що дозволяють користувачам ділитися стратегіями, знаходити сигнали і копіювати угоди на платформі.

Однак соціальні функції централізованих бірж — це зазвичай закриті екосистеми. Як і традиційні соцмережі, відносини, контент і ідентичності користувачів контролюються платформою. Розробники не можуть вільно створювати нові додатки на основі цих соціальних графів; усі функції залежать від ітерацій команди біржі. Але користувачі не переймаються цим — їм важливо, чи зручний і корисний продукт.

Robinhood досліджує соціальні функції https://robinhood.com/us/en/social/

Для гаманців соціальний компонент — це не просто доповнення, а ключовий крок у переході від “інструмента” до “мережі”. Соціальні функції дають контекст активності з активами, джерела для прийняття торгових рішень і нові канали для розповсюдження контенту. Додавання соціального посилює мережеві ефекти гаманця, перетворюючи його з інструмента на екосистему.

Social + Wallet: Discovery, Trading, Creation

Соціальні додатки стають “walletized”, гаманці — “socialized”, і ці дві сфери дедалі більше переплітаються. Це природний напрямок для споживчих крипто-додатків. Для крипто-соцмереж відмова від інтеграції гаманця — це пасивна позиція, що відштовхує масових крипто-користувачів; якщо не зробити цього, вас замінять більш повноцінні продукти. Соціальним додаткам потрібен гаманець для завершення головоломки on-chain-взаємодії. Ключові можливості, як екосистема додатків і економіка творців — основа диференціації крипто-соцмереж — залежать від потужного функціоналу гаманця. Додавання шару цінності поверх соціального дає мережам нові важелі зростання.

Для гаманців додавання соціального — це “вишенька на торті”. Користувачі більше не “користуються й йдуть” — вони залишаються через стосунки, контент і спільноту. Гаманці стають мережами, точками входу у досвід, менеджерами активів і інтерактивними просторами, природно розширюючи сценарії використання і мережеві ефекти.

Деякі додатки від початку обрали шлях “social + wallet”, усвідомлюючи природну синергію і замкнений цикл контенту, стосунків і активів.

• interface.social: Відкриття трендових токенів, відстеження активності в мережі, копіювання угод і обмін торговими думками (Takes).
• 0xppl.com: Відкриття трендових токенів, відстеження активності мульти-чейн-гаманців, копіювання угод і моніторинг прибутку.
• Firefly.social: Клієнт-агрегатор для X, Farcaster, Lens і Bluesky; підтримує кросплатформенний постинг і агрегує торгову активність друзів для пошуку можливостей у соціальних даних.
• fomo.family: Відстеження угод друзів і топ-трейдерів у реальному часі, вбудований аналіз торгівлі і P&L для швидкого пошуку активів.
• Share.xyz: Ділитися будь-якою угодою, слідкувати за будь-яким гаманцем, отримувати миттєві повідомлення про угоди, копіювати угоди і ділитися прибутком із трейдерами, яких копіюють.
• gmgn.ai: Швидке відкриття трендових активів, відстеження позицій і угод смарт-грошей і підписаних користувачів, миттєве виконання угод, інтегроване копіювання, перевірки ризиків і миттєві алерти для on-chain-аналітики і трейдингу.
• Vector.fun: Відстеження активності користувачів у мережі та відкриття активів. (Придбано Coinbase; наразі призупинено.)

Interface, 0xppl, fomo, Share

Усі ці додатки мають схожі функції та інтерфейси. “Discovery, Trading, Creation” — новий слоган Farcaster, що підходить й іншим “social + wallet” додаткам: відкриття торгових сигналів, швидке копіювання угод і обмін стратегіями.

Головні відмінності полягають у фокусі продукту. Деякі додатки акцентують на створенні контенту, дозволяючи пояснювати “що купувати і чому”; інші майже повністю зосереджені на виконанні угод, аналітиці даних і ефективності копіювання. Саме ці вибори визначають сильні сторони продукту і досвід користувача.

Хто вирізниться? Ймовірно, той, хто зробить щось одне глибоко й професійно.

Наприклад, 0xPPL вирізняється аналізом графу в мережі і підключенням до багатьох соціальних графів, що робить його потужним інструментом для ідентифікації адрес гаманців під час запуску нових токенів. GMGN оптимізував увесь процес трейдингу — від відкриття до аналізу та виконання. Zapper і Zerion як професійні гаманці підтримують багато ланцюгів. Для кросчейн-досвіду Farcaster Wallet забезпечує виняткову плавність із мінімальними затримками.

Interface, fomo і Share вирізняються функціями “Takes”, “Comment” чи “Share”, спонукаючи користувачів записувати логіку трейдингу і створювати контент. Однак централізований контент має обмежені мережеві ефекти. Інші додатки можуть просто інтегрувати протокол Farcaster для створення контенту, дозволяючи йому поширюватися у ширшій соцмережі.

Крім того, додатки на базі Farcaster можуть використовувати сотні Mini Apps із різними функціями, вбудовуючи їх прямо у соціальну стрічку для легкого розширення можливостей — без потреби “вигадувати велосипед”.

Ландшафт “Social + Wallet” крипто-додатків

Ден Ромеро якось сказав: “Додати гаманець до соцмережі набагато легше, ніж додати соцмережу до гаманця”. Розширення функцій гаманця поверх існуючої соцмережі справді простіше з точки зору продукту. Втім, інші додатки можуть інтегрувати існуючі соцмережі — якщо вони впевнені у власній аудиторії.

Якщо подивитися на ландшафт “social + wallet” крипто-додатків, Farcaster і X — найчастіше обрані соціальні графи. Відмінність — у відкритості: інтеграція X зазвичай просто пов’язує адреси гаманців із акаунтами X, тоді як інтеграція Farcaster дозволяє не лише асоціювати ідентичності, а й легко імпортувати існуючі зв’язки і контент користувачів — надаючи готову соцмережу без потреби починати з нуля.

Зі зростанням кількості додатків, що використовують Farcaster як соціальну інфраструктуру, цінність мережі посилюється, зростає мережевий ефект протоколу. За останні чотири роки команда Farcaster створила “малий, але якісний” соціальний граф завдяки виваженому підходу. Хоча зростання було обмеженим, накопичені зв’язки, контент і культура стають основою відкритої крипто-соціальної екосистеми. Ця мережа буде й надалі рости, урізноманітнюватися і знаходити нових користувачів.

Висновок

Farcaster не мертвий. Крипто-соцмережі не мертві. І Farcaster як крипто-соціальна платформа — цілком живий. Справжня крипто-соцмережа — це не лише соціальна мережа, а поєднання соціального і переказу цінності. Цього року Farcaster App нарешті заповнив давно відсутню базову прогалину, перейшовши від незручного підключення зовнішнього гаманця до повнофункціонального вбудованого. Це не відмова від соціального — це його посилення, новий двигун для зростання.

Остання “іронія” щодо Farcaster лише підкреслює, що його соціальний граф і кількість щоденних активних користувачів ще обмежені, що призводить до інформаційних розривів і неправильних трактувань з боку зовнішніх спостерігачів. На тлі тренду “walletizing social, socializing wallets” Farcaster досі стикається з жорсткою конкуренцією — це реальні виклики. Подальше зростання вимагатиме як продуктового “wallet-first” підходу, так і постійної інновації Mini Apps, а можливості переказу цінності мають доповнювати композитну екосистему протоколу.

Що далі? Ніхто не знає напевно. Але, можливо, саме будуючи функції гаманця поверх існуючих соцмереж, крипто-соцмережі справді почнуться — дозволяючи цінності рухатися і роблячи ці мережі більш живими, ніж будь-коли.

Відмова від відповідальності:

1. Ця стаття перепублікована з [paragraph], авторські права належать оригінальному автору [0xLuo]. Якщо у вас є питання щодо перепублікації, звертайтеся до команди Gate Learn, і ми оперативно вирішимо це відповідно до наших процедур.
2. Відмова від відповідальності: думки і оцінки, викладені у статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Інші мовні версії цієї статті перекладені командою Gate Learn. Якщо Gate не згадується явно, відтворення, поширення або плагіат перекладених матеріалів заборонено.