# Стратегія зниження цін Novo Nordisk: Чи зможе данський гігант повернути собі корону GLP-1?

Novo Nordisk тільки що зробила сміливий крок — знизила ціни на препарати GLP-1 до 30%. Ось що насправді відбувається.

**Стиск**

Пам'ятаєте, коли Novo володіла ринком препаратів для схуднення? Це було до того, як Eli Lilly увійшла в гру з Mounjaro/Zepbound, а стартапи телемедицини, такі як Hims, знизили ціни через лазівки. Результат? Акції Novo впали на дві третини від свого піку.

Тепер існуючі пацієнти платять $349/місяць за Озепік та Вегові (, знижка з $499), тоді як нові пацієнти отримують свої перші дві дози за $199 кожну. Звучить відчайдушно? Можливо. Але це розумне позиціонування проти Zepbound від Lilly та з'єднаних пропозицій Hims' $199 .

**Чому зараз важливо**

Час має вирішальне значення. Новий генеральний директор Novo діє інакше — агресивне ціноутворення напередодні річного рішення FDA щодо таблетки Wegovy. Таблетка є кращою за ін'єкцію для більшості пацієнтів, що могло б стати революційною зміною на ринку, який, як очікується, досягне $150B до 2035 року.

**Справжня гра**

Так, маржі страждають. Але обсяги можуть компенсувати це, особливо якщо версія у таблетках надійде в продаж наступного року. Компанії телемедицини раптово виглядають менш привабливо, коли брендові ліки стають дешевшими. Це розрахований ризик: пожертвувати короткостроковим прибутком, щоб відновити домінування на ринку до того, як таблетки з'являться на полицях.

Новo не вибув з гри—просто грає в іншу.