Чому цитати про добробут і здоров'я важливіші для інвесторів ніж будь-коли раніше: глибокий аналіз провідних фітнес-акцій

Індустрія благополуччя зазнала суттєвих трансформацій. Те, що колись було нішею для ентузіастів фітнесу, перетворилося на трильйонну економічну силу, яка змінює поведінку споживачів у всьому світі. Зміни стосуються не лише відвідування спортзалу — вони відображають фундаментальну зміну у способі життя людей: від того, що вони їдять, до управління стресом і профілактики захворювань.

Числа за лаштунками революції благополуччя

Розглянемо масштаб цієї зміни: глобальний ринок здоров’я та благополуччя прогнозується досягти $11 трильйонів до 2034 року, з постійним зростанням на 5,4% щороку з 2025 року. Це розширення не зумовлене хайпом. Воно базується на реальних змінах — зростанні рівня ожиріння, поширеності хронічних захворювань і зростанні проблем психічного здоров’я, що підштовхнули профілактичне благополуччя з розкоші до необхідності. Уряди, роботодавці та системи охорони здоров’я тепер активно фінансують ініціативи у сфері благополуччя, тоді як споживачі вкладають ресурси у фітнес-підписки, продукти харчування та пристрої для відстеження здоров’я.

Цитати про благополуччя та здоров’я, що поширюються у соцмережах, відображають цю глибшу істину: люди щиро вірять, що інвестиції у своє здоров’я — це інвестиції у своє майбутнє. Це не лише сентимент — це перетворюється у конкретні бізнес-можливості для компаній, що працюють у сферах фітнесу, харчування, добавок і цифрового здоров’я.

Технології переосмислюють досвід благополуччя

Великі технологічні компанії усвідомили цю можливість і рухаються швидко. Apple (AAPL) інтегрує відстеження активності та структуроване фітнес-коучинг через Apple Watch і Fitness+, створюючи екосистему, де щоденний рух стає безшовним і винагороджувальним. Amazon (AMZN) використовує штучний інтелект і віртуальну медицину через One Medical, щоб зробити доступ до медичних послуг простішим і персоналізованим.

Це не периферійні проекти — це основні стратегічні ставки, які сигналізують про те, як технологічні компанії бачать благополуччя як важливу інфраструктуру для сучасного споживача.

Чотири акції з потенціалом довгострокового зростання

Інвестори, які прагнуть скористатися трендами у сфері благополуччя, мають кілька переконливих варіантів. Ось чотири компанії, що лідирують у різних сегментах галузі:

Peloton Interactive (PTON) — Платформа підключеного фітнесу

Peloton створила всебічну цифрову екосистему фітнесу, орієнтовану на преміум обладнання та підписки. Компанія пропонує підключені пристрої — Bike, Bike+, Tread, Tread+ і Row — що синхронізуються з платформою для надання даних у реальному часі та живих занять з інструкторами. Члени отримують доступ до тисяч тренувань — від їзди на велосипеді, бігу, силових тренувань, йоги та функціонального фітнесу.

Що змінилося? Peloton навмисно відійшла від чисто апаратної моделі. Тепер бізнес робить акцент на повторюваних доходах від підписок через додатки та всі доступи. Компанія розширила бібліотеку контенту новими тренувальними форматами, гейміфікацією та програмами, орієнтованими на спільноту, щоб підвищити утримання клієнтів. Розповсюдження також розширилося за межі прямих продажів споживачам — через партнерства з роздрібними мережами та міжнародну експансію.

Останні реструктуризації оптимізували операції та структуру витрат, дозволяючи компанії зосередитися на тому, що працює: інноваціях у програмному забезпеченні, можливостях мобільних додатків і надійній безпеці (особливо помітно у перезапуску Tread+). Peloton має рейтинг Zacks #2 (Купівля).

United Natural Foods (UNFI) — Підтримка руху за здорове харчування

United Natural Foods керує масштабною мережею дистрибуції натуральних, органічних і орієнтованих на здоров’я продуктів. Її каталог охоплює продукти харчування, свіжі продукти, добавки, засоби особистої гігієни та спеціальні товари — фактично всі категорії, що важливі для споживачів, які ставлять пріоритет на харчування.

Що відрізняє UNFI? Вона володіє та керує кількома преміальними брендами — WILD HARVEST, WOODSTOCK, Field Day і ESSENTIAL EVERYDAY — кожен з яких підкреслює органічні інгредієнти та формули, орієнтовані на благополуччя. Woodstock Farms Manufacturing, наприклад, спеціалізується на корисних закусках — горіхах, насінні, сушених фруктах і міксах для походів, безпосередньо підтримуючи активний, здоровий спосіб життя.

Компанія суттєво інвестувала у сертифікацію органічних продуктів, маючи понад 30 центрів дистрибуції, визнаних як Обробники органіки за Національною програмою органіки. Окрім розподілу продуктів, UNFI керує цифровим маркетплейсом, що допомагає малим брендам у сфері благополуччя масштабуватися на національному рівні. Її фонд також фінансує ініціативи, пов’язані з регенеративним землеробством і доступом до харчування — підсилюючи роль UNFI у ширшій екосистемі благополуччя.

United Natural Foods наразі має рейтинг Zacks #1 (Сильна покупка).

Life Time Group Holdings (LTH) — Інтегрований центр благополуччя

Life Time перетворилася з традиційного оператора спортзалу на комплексний центр благополуччя. Кожен із великих спортивних клубів поєднує фітнес-зали, студійні заняття, персональні тренування, водні види спорту, спа, послуги відновлення та кафе з акцентом на харчування у єдиному стилі життя.

Стратегія відображає усвідомлення того, що сучасне благополуччя — це не одновимірне явище. Члени шукають силові тренування, кардіо, спеціалізовані програми, послуги відновлення і навіть змагальні спортивні досвіди — все це підкріплюється цифровими пропозиціями, що розширюють залучення за межі клубу.

Останні розширення включають внутрішні та зовнішні корти для pickleball, оновлені зони відновлення, розширені програми для дітей і масштабні спортивні заходи. Компанія також удосконалила рівні членства, інвестувала у цифрові можливості та підкреслює якість об’єктів — фільтрацію повітря, чистоту, обслуговування — як частину своєї цінності благополуччя.

Life Time займає #2 у рейтингу Zacks (Купівля) і продовжує стратегію зростання, орієнтовану на міську експансію.

( The Beachbody Company )BODI### — Цілісний цифровий підхід до благополуччя

The Beachbody Company керує однією з найбільших бібліотек фітнесу за запитом у галузі, що налічує близько 10 900 відео брендів, таких як P90X, Insanity, 21 Day Fix і LIIFT4 — доступних через підписку BODi. Але контент для фітнесу сам по собі не дає повної картини.

Компанія поєднує програми тренувань із рішеннями для харчування — (Shakeology, добавки Beachbody Performance, BEACHBARs) і контент, орієнтований на ментальне здоров’я у рамках концепції “Health Esteem”. Такий інтегрований підхід допомагає користувачам формувати стійкі звички благополуччя, а не просто прагнути короткострокових результатів.

У операційному плані BODI зазнала значних змін. Компанія перейшла від моделі багаторівневого маркетингу до однорівневої структури партнерства наприкінці 2024 року, що спростило операції і розширило дистрибуцію. Вона також припинила продаж обладнання — наприклад, BODi Bike — щоб зосередитися виключно на цифрових підписках і брендових продуктах. Метрики цифрової взаємодії значно покращилися — співвідношення DAU/MAU досягло 31,7% у 2024 році — і платформа тепер підтримує кілька потоків трансляції, від мобільних пристроїв до підключених телевізорів.

The Beachbody Company має рейтинг Zacks #2 (Купівля).

Висновок для інвесторів

Рух у сфері благополуччя та здоров’я — це не тимчасовий тренд, а частина способу життя сучасних споживачів. Поки профілактична медицина, залучення до фітнесу та обізнаність про харчування залишаються пріоритетами, компанії, що працюють у цих сферах, мають потенціал для стабільного попиту.

Вищезазначені чотири акції представляють різні шляхи входу у сферу благополуччя: підключене обладнання та підписки, дистрибуція натуральних продуктів, преміальні клуби стилю життя і цифровий контент для благополуччя. Кожен з них відповідає основним потребам споживачів і має вигоду від сприятливих довгострокових тенденцій зростання.

Для інвесторів, що шукають можливості експозиції до цих довгострокових трендів у сфері благополуччя, ця диверсифікована група пропонує переконливі точки входу у ринок, орієнтований на стабільне розширення.