Токенізація та ШІ: консолідація Голлівуду та стрімінгових сервісів

Глобальний ринок токенізації досяг приблизно $1.24 трильйона у 2025 році, що є значним зростанням порівняно з $865.54 мільярдами у 2024 році, з прогнозами багатотрильйонного зростання до кінця десятиліття. Це зростання було переважно зумовлене ясністю регулювання в ключових юрисдикціях. Це Частина третя, яка оцінює ключові розробки технологій токенізації та ШІ у Голлівуді у 2025 році. Частина перша: 2025 рік був роком токенізації. Частина друга зосереджена на енергетичних потребах для підтримки зростання AI-орієнтованої токенізації, що вимагає орбітальних хмарних дата-центрів. Частина четверта з серії з чотирьох, де я оцінюю, як токенізований краєвий хмарний стрімінг та AI трансформують спортивні та прогнози ринки ставок, що є швидко розвиваючимся захоплюючим досвідом.

Резюме

• Токенізація, AI та краєва хмара змінюють структуру влади у Голлівуді: стрімінг-перший розподіл, AI-орієнтоване виробництво та токенізована інфраструктура перерозподіляють контроль від студій до платформ і хмарних провайдерів.
• З’являються нові моделі монетизації: стрімінг “дивитись-щоб заробити”, токенізовані роялті та розподіл на основі блокчейну створюють альтернативні джерела доходу для творців і глядачів, одночасно кидаючи виклик застарілим економікам кіноіндустрії.
• Індустрія входить у регульоване, токенізоване майбутнє: оскільки NFT, токени та AI стають невід’ємною частиною медіа-процесів, оподаткування, відповідність та капітальна ефективність — а не хайп — визначатимуть переможців у наступній епосі розваг.

Токенізований краєвий хмарний стрімінг та AI трансформують Голлівуд

Індустрія медіа та розваг США є найбільшою у світі. Основні голлівудські студії історично мали перевагу першопрохідця у індустріалізації та розповсюдженні фільмів і телевізійних програм із широким міжнародним попитом. На ринках США та світу великі студії, відомі як Величезна П’ятірка — Universal Pictures (Comcast Parent), Paramount Pictures, Warner Bros., Walt Disney Studios та Sony Pictures — зазвичай вважаються п’ятьма диверсифікованими медіагрупами, чиї різні підрозділи з виробництва та розповсюдження фільмів і телевізійних програм разом контролюють приблизно 80-85% доходів від касових зборів у США.

У 2025 році Голлівуд зазнав значного зсуву влади, викликаного масштабною консолідацією у галузі розваг і медіа, зокрема через торги за Величезну П’ятірку — Warner Bros. Discovery від однієї з найбільших стрімінгових компаній. Netflix уклав остаточну угоду про придбання Warner Bros. Discovery у рамках угоди, оголошеної 5 грудня 2025 року, приблизно на $82.7 мільярдів, яка наразі очікує регуляторного та акціонерного схвалення, ворожий контрторг на $108 мільярдів від іншої студії з Величезної П’ятірки, Paramount, разом із приватною інвестиційною компанією Jared Kushner’s, Affinity Partners. Також подано колективний позов.

Актор Метт Деймон заявив, що стрімінг негативно впливає на кіно, головним чином позбавляючи доходів (залишкових), які раніше надходили від продажу домашнього відео (DVD, тощо). Стрімінг ускладнює фінансову життєздатність середньобюджетних, не франшизних дорослих драм, оскільки перегляд через стрімінг не пропонує таку ж участь у прибутках або бонусних структурах, як традиційний касовий збір і продаж домашнього відео, тому артисти отримують менше компенсації за успішні проекти. Як приклад, Деймон згадує свій фільм Air, який був транслюваний по всьому світу через Amazon Prime і ледве окупив свій $90 мільйонний бюджет у прокаті.

Останнім часом гіганти стрімінгу, такі як Netflix, Amazon Prime, Hulu, Apple TV, Warner Bros, витратили значно більше на міжнародне виробництво, ніж на внутрішнє, з Францією, Італією, Мексикою, Колумбією, Канадою, Японією, Великобританією, Австралією, Новою Зеландією, Ірландією, Угорщиною, Німеччиною, Іспанією, Португалією та Чехією, що отримують вигоду від переїзду знімальних майданчиків Голлівуду за кордон через щедрі фінансові стимули, різноманітні локації та міцну місцеву індустрію кіно. Другий другий, Бен Аффлек, який зрежисував і грав у фільмі Air, знятий переважно в районі Лос-Анджелеса, зазначив, що відсутність податкових кредитів у Каліфорнії робить дешевше летіти з командами до Ірландії або Угорщини, ніж знімати локально у Каліфорнії.

Президент США Дональд Трамп, який використовував у кампанії цитати з фільму Air, висловив занепокоєння щодо виробництва та розповсюдження телевізійних і кінофільмів у Голлівуді, які нібито “крадуть” інші країни.

Це спонукало його запропонувати 100% мита на іноземне кіно спочатку у травні, а потім і в вересні, подаючи це як питання національної безпеки для повернення виробництва фільмів і телебачення до США, посилаючись на закордонні податкові стимули, що приваблюють американські робочі місця і студії. Трамп також нещодавно заявив, що братиме участь у регуляторному розгляді потенційних угод для Warner Bros. Discovery і натякнув, що угода може зазнати антимонопольного контролю.

Зміщення до технології стрімінгу, розробленої американськими компаніями, такими як Netflix, Hulu (Walt Disney Parent), Warner Bros. Discovery (Max), а також великими технологічними компаніями, такими як Amazon (Prime Video), Apple (Apple TV+) та Google (YouTube), суттєво трансформувало розповсюдження фільмів і телебачення, руйнуючи традиційні моделі та змінюючи спосіб споживання контенту. Консолідація влади серед кількох великих медіа- і технологічних компаній США викликала значну тривогу щодо контролю над інформацією, зменшення різноманітності голосів, потенційної упередженості контенту та антимонопольних практик. Ці компанії контролюють значну частину стрімінгових платформ, контенту, створеного AI, та інфраструктури краєвої хмари для стрімінгу, що революціонізує Голлівуд, змінюючи створення контенту (AI для сценаріїв, візуалів), оптимізуючи виробництво (AI автоматизацією, краєву хмару), покращуючи розповсюдження (швидше доставлення через краєву хмару), персоналізуючи досвід аудиторії (AI алгоритмами), і переосмислюючи бізнес-моделі (блокчейн для роялті, власності, моделі “заробляти, дивлячись”), що веде до демократизації інструментів, нових джерел доходу, але й глибоких змін у галузі, що породжують давні дебати про творчість проти автоматизації та судові позови щодо порушення авторських прав AI на телевізійний і кінематографічний контент.

Президент Дональд Трамп підписав указ, що забороняє штатам впроваджувати власні регуляції щодо штучного інтелекту, прагнучи створити «єдину національну рамку» для AI.

Краєвий хмарний стрімінг

Цифрова революція, прискорена пандемією COVID-19, призвела до фундаментальної перебудови Голлівуду, що характеризується домінуванням стрімінг-першого розподілу, орієнтованого на дані виробництва, значними інвестиціями у оригінальний контент, доставкою за запитом, мобільною орієнтацією перегляду та помітним зниженням відвідуваності традиційного кінотеатру.

Amazon Web Services, Google Cloud і Microsoft Azure розширюють свою потужну хмарну інфраструктуру до краю, пропонуючи сервіси, такі як AWS Local Zones, Google Cloud Anthos і Azure IoT Edge. Ці платформи дозволяють клієнтам розгортати та керувати застосунками ближче до кінцевих користувачів, використовуючи масштабованість і функції центральної хмари, одночасно зменшуючи затримки та локалізуючи обробку. Краєвий хмарний стрімінг може бути заснований на блокчейні, оскільки ці технології доповнюють одна одну для безпечної, ефективної та peer-to-peer доставки контенту, створюючи децентралізовані мережі доставки контенту або ринки.

Зміщення до архітектури краєвої хмари у стрімінгу дозволяє ефективно реалізовувати різноманітні стратегії монетизації, включаючи підписки (SVOD), підтримку рекламою (AVOD) та транзакційні моделі (TVOD). Використовуючи краєву обчислювальну інфраструктуру, медіакомпанії можуть забезпечити високоякісний, з низькою затримкою досвід стрімінгу, одночасно використовуючи обробку даних ближче до користувача, що підвищує ефективність таргетингу реклами та більш ефективно керує доставкою контенту для всіх моделей доходу.

Ви можете подивитися документальний фільм про Меланію Трамп на Amazon Prime Video, який доставляється за допомогою технології краєвої хмари AWS під назвою Melania, що дає закулісний погляд на її життя як обраної першої леді.

Чи знаєте ви, що можете заробляти токени, дивлячись телевізор, фільми та рекламний контент замість того, щоб платити за нього?

Токенізоване “дивитись-щоб заробити” стрімінг

Модель стрімінгу “дивитись-щоб заробити” у краєвому хмарному стрімінгу використовує технологію блокчейну для винагороди за залучення користувачів. Хоча це ще нова та нішова сфера, вона пропонує переконливий потенціал альтернативи традиційним моделям монетизації через підписки або рекламу, перетворюючи час перегляду у форму криптовалюти або цифрового активу, який користувачі можуть збирати та потенційно обмінювати або викупляти.

Дві найпопулярніші платформи “дивитись-щоб заробити” — Basic Attention Token (BAT) та Theta Network, які є двома окремими проектами блокчейну, кожен із яких має на меті порушити онлайн-рекламу та відеострімінг відповідно. BAT використовується у браузері Brave для сприяння цифровій рекламі та монетизації контенту. Brave Rewards дозволяє користувачам безпосередньо підтримувати творців BAT на різних платформах, включаючи YouTube, Twitch і Reddit. Theta Network, яка транслює програми NASA TV, дозволяє користувачам заробляти TFUEL (Theta Fuel), дивлячись відео та ділячись ресурсами, наприклад, передаючи відеопотоки та запуская Edge Nodes, щоб покращити якість стрімінгу та зменшити витрати платформ.

Інші платформи “дивитись-щоб заробити” включають Rewarded.tv, Verasity (VRA), Edge Video, Script Network, DLive, Vuele, MovieBloc, Flixxo, Odysee (LBC), Permission.io (ASK), PlayNano (XNO), BitTube (TUBE), Cointiply, XCAD Network (XCAD), BitRealms Entertainment, Demand Film, Gaia Film, Film.io, Eluvio, Rad, Vabble, Myco.io.

AI з’єднує творців і глядачів через стрімінг

Згідно з доповіддю Deloitte, використання AI та машинного навчання стає все більш поширеним у галузі медіа та розваг, особливо у створенні та розповсюдженні контенту. Дві провідні стрімінгові компанії, Netflix і Amazon Prime, вже успішно інтегрували AI у свої сервіси стрімінгу, причому рекомендуючий двигун Netflix відповідає за близько 80% контенту, що переглядається на платформі. Третя за величиною компанія, Disney, інвестує $1 мільярдів у OpenAI і дозволить ChatGPT використовувати свої персонажі та власність у обмеженому обсязі за трирічною ліцензійною угодою.

Платформи, такі як Filmhub, Cineverse (колишній Cinedigm), використовують AI для з’єднання творців із платформами стрімінгу та брендовими можливостями, із спеціалізованими інструментами монетизації контенту. Cineverse використовує AI-інструменти, такі як cineSearch для пошуку контенту та Matchpoint для автоматичного управління контентом, а також співпрацює з Theta Network для використання її децентралізованої інфраструктури для економічно ефективної доставки відео та системи стимулів на основі токенів для творців і глядачів. Наприклад, можна заробляти TFUEL, дивлячись контент на каналі CONtv від Cinedigm, який інтегрований з Theta Network.

Оподаткування у новій токенізованій економіці стрімінгу

Токенізований стрімінг з краєвою технологією та AI кардинально змінив глобальний розподіл фільмів і телебачення, дозволяючи модель “прямо до споживача”, “дивитись-щоб заробити”, яка обходить традиційних посередників, створюючи нові токенізовані джерела доходу для глядачів і знижуючи бар’єри входу для міжнародних і незалежних творців. Цей перехід проходить через складний міжнародний податковий ландшафт, що характеризується зростанням Digital Services Taxes, що створює значну невизначеність і виклики для платників податків.

Оподаткування США фізичних осіб, залучених до токенізованих сервісів стрімінгу, відповідає існуючим рекомендаціям IRS щодо цифрових активів і доходів від самозайнятості, вимагаючи декларувати всі доходи, незалежно від способу оплати або отримання форми 1099 або 1099-DA.

Платники податків повинні вести детальний облік усіх транзакцій з цифровими активами, включаючи дати та справедливу ринкову вартість, і відповідати на питання про цифрові активи у формі 1040, а також декларувати всі доходи, прибутки та збитки у своїх податкових деклараціях.

Токени як власність: Основний принцип, закріплений у повідомленні IRS 2014-21, полягає в тому, що віртуальна валюта є власністю для цілей федерального оподаткування. Загальні податкові принципи для операцій з власністю застосовуються.

Заробляння токенів (звичайний дохід): Отримання токенів як оплати за послуги через активності, такі як перегляд фільмів, реклами, майнінг, стейкінг або аірдропи, вважається звичайним доходом. Сума доходу — справедлива ринкова вартість токенів у доларах США на момент отримання. Звичайний дохід від послуг декларується у формі 1040, графі 1 або графі C.

Продаж/обмін токенів (капітальні прибутки/збитки): Коли платник податків продає або обмінює токени, використовуючи токени для купівлі будь-чого за фіатні гроші, інші криптоактиви або товари/послуги, це є ще одна оподатковувана подією, що викликає капітальний прибуток або збиток, залежно від різниці між отриманим FMV і початковою вартістю (оригінальною вартістю при придбанні).

Короткострокові (зберігання один рік або менше) прибутки оподатковуються за ставками звичайного доходу (до 37%). Довгострокові (зберігання понад один рік) прибутки мають переважні ставки капітальних прибутків (0%, 15% або 20%). Крім того, NFT, що представляють мистецтво або інші предмети, зазвичай класифіковані як “колекційні предмети”, можуть підлягати вищій ставці податку на капітальні прибутки для колекційних предметів, до 28%. IRS використовує “аналіз через” для визначення природи базового активу. Основні операції з капіталом звітуються переважно у формі 8949 і графіку D.