## Чотири зірки на ринку краси: де розмістити свій портфель у контексті перезавантаження косметики

Сектор косметики перебуває на критичному поворотному пункті. Хоча індустрія Zacks Cosmetics наразі займає 177-те місце з 243 секторів — що становить нижні 27% — чотири компанії виділяються: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)**, та **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Ці гравці застосовують різні стратегії для подолання зростаючого тиску та виходу з кризи сильнішими у 2026 році.

### Труднощі, з якими стикаються бренди краси прямо зараз

Індустрія краси бореться із ідеальним штормом викликів. Споживчі витрати на розважальні послуги значно знизилися через обмеження бюджету домогосподарств. Поповнення запасів у роздрібній торгівлі залишається нерівномірним, що створює непередбачувані патерни попиту. Найважливіше, пакування косметики тепер входить до топ-списку витрат, поряд із sourcing інгредієнтів, логістикою та рекламними витратами — усе це стискає маржу по всій галузі.

Картина оцінки відображає цю турбулентність. Сектор косметики торгується за мультиплікатором 28.99X відносно прогнозованого P/E, порівняно з 23.45X у S&P 500 та 16.42X у секторі споживчих товарів першої необхідності. Історично індустрія коливалася від 20.22X до 41.34X за п’ять років, із медіаною 31.02X. За останні 12 місяців сектор приніс 10% доходу, поступаючись S&P 500 з показником 18.3%, але випереджаючи ширший сектор споживчих товарів першої необхідності з 2.5%.

Аналітики посилюють свої прогнози щодо прибутковості. З жовтня 2025 року середні оцінки прибутку на акцію на поточний рік знизилися на 6.1%, що свідчить про зменшення впевненості у короткостроковому зростанні.

### Чотири компанії, орієнтовані на зростання

**The Estee Lauder (EL) — статус Strong Buy**

Займаючи перше місце за версією Zacks, Estee Lauder реалізує комплексну стратегію "Beauty Reimagined". План відновлення прибутку та зростання компанії спрямований на здобуття частки ринку у високорозвинених регіонах та цифрових каналах, одночасно активно працюючи над підвищенням ефективності пакування косметики та оптимізацією операцій. Стратегічні інвестиції у персоналізацію на базі AI та інновації у продуктах підсилюють імідж бренду. Консенсусна оцінка EPS становить $2.15 на поточний фінансовий рік — зростання на 0.5% за 30 днів. За півроку акції зросли на 39.7%.

**Coty (COTY) — утримання з потенціалом**

Провідний дистриб’ютор у сфері краси, Coty має рейтинг Zacks #3. Компанія стабілізує сегмент споживчої краси, одночасно розширюючи пропозицію у сегментах престижних парфумів та косметики. Ініціатива "All In to Win" з оптимізації витрат сприяє зростанню маржі, особливо через більш розумний sourcing, що враховує інфляцію у пакуванні косметики. Зростання електронної комерції та каналів Direct-to-Consumer є ключовими драйверами зростання. Поточний консенсус щодо EPS залишається стабільним на рівні 42 центів, хоча акції за півроку знизилися на 34% — потенційно, це може стати контрінвестиційною точкою входу.

**Helen of Troy (HELE) — бренд високої якості**

З рейтингом Zacks #3, Helen of Troy охоплює сегменти краси, побутової техніки та здоров’я, маючи преміальні бренди з високою маржею. Проєкт Pegasus — глобальна програма реструктуризації — має на меті покращити операційні маржі та перенаправити ресурси на інвестиції у бренди. Стратегія Elevate for Growth наголошує на інноваціях та розширенні дистрибуції. Поточний EPS становить $4.05 (зниження на 1.2% за 30 днів). За півроку акції знизилися на 26%.

**European Wax Center (EWCZ) — стратегія зростання франшизи**

Найбільший у США франчайзер послуг воскової депіляції, EWCZ має рейтинг Zacks #3. Компанія залучає нових клієнтів і підвищує рівень утримання через технологічний маркетинг та підвищення операційної продуктивності. Залучення франчайзингових партнерів є конкурентною перевагою. Поточний консенсус щодо EPS — 61 цент, хоча за 30 днів він знизився на 4.7%. За півроку акції впали на 33.6%.

### Чому ці чотири компанії важливі зараз

Інновації та цифровізація залишаються основами індустрії. Пакування косметики тепер використовує сталий матеріал і розумний дизайн, щоб компенсувати витрати та привабити екологічно свідомих споживачів. Формули з науковою підтримкою, тренди чистої краси та технології віртуальної примірки змінюють конкурентний ландшафт. Компанії, що успішно проходять цю трансформацію — особливо Estee Lauder і Coty — виділяються.

Загальний перезапуск ринку на 2026 рік залежить від того, наскільки ефективно ці компанії зможуть керувати інфляцією витрат, оптимізувати логістику пакування косметики та залучати цифрово орієнтовані сегменти споживачів. Попри макроекономічну невизначеність, операційна досконалість і брендова цінність, ймовірно, стануть рушіями перевищення очікувань у цьому секторі.