‘Outset Data Pulse’: Зростання криптовалютних медіа в ЄС залежить від лояльності та можливості відкривати новий контент, тоді як ШІ впливає на видимість контенту

Коротко

Зростання у криптовалютних медіа-ресурсах Європи стає все більш вибірковим, формуючись лояльністю аудиторії та доступними форматами у п’яти ключових ринках, при цьому ШІ починає впливати на видимість без значного трафіку.

Q3 2025 став переломним моментом для європейського сектору криптовалют, оскільки розвиток ринку дедалі більше визначався не спекулятивними ціновими рухами, а впровадженням регуляторних заходів, стратегіями інституцій та консолідацією галузі, що змінює потоки капіталу та розповсюдження інформації по регіону, повідомляє цифрова комунікаційна компанія Outset PR.

У своєму останньому звіті “Data Pulse” компанія оцінила ефективність як криптовалютних, так і традиційних медіа-ресурсів у Східній та Західній Європі за третій квартал 2025 року, відображаючи вплив регуляторних зусиль та змін у моделях пошуку аудиторії.

Outset PR повідомляє, що три ключові тенденції визначили цей квартал. Впровадження MiCA просунулося від регуляторної рамки до практичного застосування, що сприяло консолідації галузі у зв’язку з підготовкою компаній до дедлайнів ліцензування та поетапного закінчення дії національних “grandfathering” угод. Лідерство на ринку змістилося, причому Ethereum та альткоїни, пов’язані з інфраструктурою, випередили Bitcoin, що зумовлено відновленим інтересом до децентралізованих фінансів, Layer 2 масштабувальних рішень та токенізованих реальних активів. Залучення інституцій зросло завдяки чіткішому регуляторному керівництву, інвестиціям у біржові фонди (ETFs) та перевазі платформ, що відповідають європейським стандартам. Одночасно, вимоги за Дією цифрової операційної стійкості (DORA) продовжують підвищувати операційні стандарти для криптокомпаній, сприяючи впровадженню практик інституційного рівня та зменшенню кількості менших, менш відповідальних провайдерів.

У цьому контексті розширення сектору криптовалютних медіа в Європі стає дедалі більш вибірковим, підтримуючись або глибокою лояльністю читачів, або форматами контенту, що мають сильну структурну видимість у пошукових та агрегаторських каналах.

Франція зафіксувала найвищий рівень залученості з приблизно 12,04 мільйонами відвідувань, що становить 17,84% від загального трафіку, орієнтованого на криптовалюти, завдяки високій онлайн-видимості у провідних фінансових та технологічних публікаціях. Нідерланди послідували з близько 10,65 мільйонами відвідувань або 15,78%, що відображає присутність численних середніх та великих видавців, оптимізованих для органічного пошуку та агрегування контенту. Німеччина зайняла третє місце з приблизно 9,61 мільйонами відвідувань або 14,23%, підкріплена добре відомими, орієнтованими на відповідність криптовиданнями та широким контентом, що зберігається довго. Росія залишалася найбільшим постачальником з Східної Європи з 8,44 мільйонами відвідувань або 12,50%, що ілюструє збереження лояльної аудиторії криптовалют, незважаючи на регуляторні обмеження. Польща йшла поруч із 7,63 мільйонами відвідувань або 11,30%, здебільшого завдяки провідним національним ресурсам та висококонцентрованій структурі медіа вищого рівня. Загалом ці п’ять ринків забезпечили 71,65% всього трафіку криптовалютних медіа в Європі за квартал, що демонструє яскраву концентрацію географічного розподілу.

Загальний ландшафт криптовалютних медіа в Європі у Q3 2025 демонстрував регіональну концентрацію без домінуючого ринку. На відміну від Азії, де трафік зосереджений у двох країнах, видимість у Європі поширена по п’яти основних ринках, поєднуючи масштаб і пошукову видимість Західної Європи з лояльністю читачів Східної Європи.

ШІ починає формувати пошук контенту у крипто-медіа Європи

Додатковий аналіз показує, що криптовалютні медіа-ресурси Європи й далі стикаються з обмеженнями у пошуку контенту, залишаючись сильно залежними від органічного пошукового трафіку та встановленої лояльності аудиторії, з відносно малою диверсифікацією через реферальні або платні канали залучення. Ця структурна залежність збільшує вразливість до змін алгоритмів та нових механізмів пошуку, включаючи генеративний штучний інтелект, що призводить до більш виражених коливань у метриках трафіку навіть при помірних змінах загального обсягу.

Згідно з доповіддю, генеративний ШІ для пошуку в Європі у Q3 2025 працював переважно як механізм фільтрації видимості, а не як значне джерело прямого трафіку. Він надавав перевагу добре структурованому та контекстуально багатому матеріалу, більше зосереджуючись на семантичній узгодженості та послідовності, ніж на частоті публікацій, і давав відносно більші переваги середнім та спеціалізованим видавцям, ніж домінуючим гравцям галузі. Хоча канали, засновані на ШІ, становили лише 0,76% від загального трафіку криптовалютних медіа, їх відносно висока частка у реферальних джерелах свідчить про те, що інтерфейси на базі ШІ вже впливають на спосіб пошуку контенту, навіть до того, як вони почнуть суттєво впливати на загальний обсяг трафіку.

Вибіркове зростання у крипто-медіа Європи підкреслює роль лояльності та структурної видимості

Хоча загальний трафік у криптовалютних медіа Європи у Q3 2025 знизився, кілька ресурсів показали помітний позитивний результат, виділяючись завдяки поєднанню відновлення аудиторії, стабільних структур видимості та рівня залученості. Ці ресурси оцінювалися за допомогою Composite Score — стандартизованої аналітичної системи, створеної Outset PR для вимірювання ефективності понад простий обсяг трафіку. Метрика поєднує абсолютне зростання трафіку з вагомістю 55%, динамікою зростання 25% та якістю залученості 20%, забезпечуючи збалансовану оцінку масштабу, траєкторії зростання та залученості аудиторії.

Найуспішніші ресурси за квартал відповідали двом різним, але однаково стійким моделям роботи: у Східній Європі великі та довірені платформи отримували вигоду від ефекту їхньої існуючої бази аудиторії навіть при помірній глибині залученості, тоді як у Західній Європі менші видавці досягали ефективного зростання завдяки оптимізованим структурам контенту, що генерували імпульс у обмеженому просторі уваги. Загалом ці результати демонструють, що зростання у криптовалютних медіа Європи вже не є поширеним явищем, а залежить або від встановленої лояльності аудиторії, або від ефективної структурної видимості.

Аналіз є частиною серії Outset Data Pulse — постійної дослідницької програми, що відстежує еволюцію криптовалютних медіа-екосистем у контексті регуляторних змін, механізмів пошуку та поведінки аудиторії.