Meta обмежує поширення посилань: ось як новий напівціна підписки змінить гру для творців та брендів

Meta експериментує з агресивною стратегією стимулювання платних підписок. За інформацією галузевих експертів, платформа вводить обмеження на кількість контенту з посиланнями, які можна ділитися на професійних акаунтах та бізнес-сторінках, якщо користувачі не підписуються на Meta Verified.

Як працює нове обмеження

Стратег соціальних мереж Матт Наварра задокументував деталі поточного тесту. Зацікавлені акаунти можуть публікувати максимум два посилання, за умови підписки на платну підписку, яка починається від $14,99 на місяць. Однак, посилання у коментарях, партнерські посилання та посилання на інші сервіси Meta, такі як Instagram і WhatsApp, залишаються за межами цього обмеження.

Meta офіційно підтвердила TechCrunch, що тест стосується саме тих, хто використовує професійний режим, та адміністраторів сторінок Facebook. Цей режим є інструментом, за допомогою якого творці контенту перетворюють свої особисті профілі у профілі творців, розширюючи охоплення своїх публікацій.

Наслідки для творців і компаній

Вплив цієї міри може бути значним. Професіонали, які регулярно діляться контентом з особистих блогів, зовнішніх сайтів або інших платформ, будуть змушені зробити вибір: підписатися на план за половину ціни або скоригувати свою стратегію поширення контенту. Деякі можуть обрати публікацію лише нативного контенту на Meta, фактично обмежуючи свою здатність направляти трафік на інші цифрові ресурси.

Логіка за стратегічним рішенням

У своєму звіті про прозорість за третій квартал Meta розкрила цікаві дані: понад 98% показів у стрічці в США походять із постів без зовнішніх посилань. Лише 1,9% переглядів припадає на контент із посиланнями, здебільшого з сторінок, на які підписані користувачі. Посилання, поділені друзями та групами, становлять ще меншу частку.

Ця нерівномірність, ймовірно, спонукала компанію досліджувати нові моделі монетизації та контролю за контентом. YouTube, TikTok і GoFundMe входять до числа найчастіше посилань, що підтверджує бажання Meta утримувати своїх користувачів у власній екосистемі.

Еволюція дискусії про посилання у сучасному вебі

Експеримент є частиною ширшого контексту, де соціальні мережі переосмислюють роль посилань. Платформи, такі як X, раніше впроваджували стратегії зниження ваги постів із посиланнями, щоб стимулювати публікацію безпосереднього контенту. З підйомом штучного інтелекту та автоматичних резюме традиційна модель поширення через посилання зазнає зростаючого тиску.

Meta уточнила, що редактори наразі не включені до цього тесту, і залишається побачити, чи ця виключення триватиме, чи стане лише початковою фазою впровадження.