Щойно я дізнався про щось цікаве, що відбувається у сфері напоїв. Celsius вже багато років був золотим стандартом у цій галузі, але їхні останні квартальні результати розповідають іншу історію про те, звідки зараз походить справжній ріст.

Ось що привернуло мою увагу: основний бренд Celsius сам по собі охолов до всього 7,5% органічного зростання у четвертому кварталі. Це досить значне уповільнення, якщо подумати, наскільки домінуючими вони були. Насичення ринку реально існує, особливо на внутрішньому ринку. Але ось де стає цікаво — їм вдалося досягти 2,5 мільярда доларів квартального доходу, і ця цифра не стала б можливою без їхнього придбання Alani Nu.

Alani Nu — це хід, який фактично врятував цей квартал. Вони взяли його саме для того, щоб залучити демографію, що цікавиться здоров’ям, і це абсолютно спрацювало. Ми говоримо про понад 1 мільярд доларів щорічного доходу лише з цього бренду. Останніми роками 2025 року він справді почав набирати обертів, і тепер він став справжнім двигуном зростання для компанії.

Що дійсно помітно тут — це зміна стратегії. Celsius вже не просто бренд Celsius — він стає багатобрендовою платформою. Alani Nu тепер — це високорентабельна сила, яка рухає імпульс. Якщо ця тенденція продовжиться, ми матимемо компанію, яка навчається еволюціонувати поза межами однієї лінійки продуктів.

Залишається питання, чи зможуть вони підтримувати цю інтеграцію на повну потужність у 2026 році. Ринок напоїв є конкурентним, але якщо Celsius зможе підтримувати зростання Alani Nu і стабілізувати основний бренд, вони можуть зробити щось дійсно варте уваги. Це однозначно один із тих випадків, коли стратегія придбання виявилася набагато важливішою, ніж спочатку думали.