Бразилія наказала розміщувати попередження в стилі тютюну на всій рекламі ставок: «Ставки змушують вас втрачати гроші»

Міністерство фінансів Бразилії запроваджує найжорсткіший наразі режим реклами для ліцензованих операторів ставок у країні: вимагає попереджень зі “стилем сигарет” про шкоду в кожному оголошенні, забороняє експертам і інфлюенсерам підштовхувати глядачів до укладання ставок, а також погрожує штрафами до 20% від виручки — правила набувають чинності 17 липня, у середині ЧС, на фоні того, як рекламно насичені трансляції турнірів викликають дедалі більше критики.

Ключові висновки

• Кожна реклама від ліцензованого бразильського оператора повинна містити попередження від Міністерства фінансів, наприклад: “ставки змушують вас втрачати гроші”.
• Оголошення не можуть подавати ставки як інвестицію, показувати виграші як приманку або використовувати авторитет коментаторів, щоб спонукати до ставок.
• Порушників карають штрафами до 20% від виручки, призупиненням до 180 днів і анулюванням ліцензії; правила діють з 17 липня.

Модель із “сигаретною” етикеткою для рекламних оголошень про азартні ігри

Міністр фінансів Дарио Дуріган оголосив цей пакет у четвер, а дві постанови планують опублікувати в офіційному віснику в п’ятницю, встановивши дедлайн комплаєнсу 17 липня. Головна вимога передбачає, що кожна реклама від уповноваженого оператора має містити одне з трьох попереджень від імені Міністерства фінансів, за зразком етикеток, які довго були обов’язковими для сигарет, алкоголю та ліків: “ставки змушують вас втрачати гроші”, “ставки можуть спричинити залежність” або “ставки — це не інвестиція.”

Операторам заборонено створювати відчуття терміновості робити ставки, подавати ставки як інвестиції чи фінансове рішення для сімей, а також показувати виграші або історії призів як приманку. “Нічого про демонстрацію виграшів як наживки, нічого про продаж ставок як легких грошей — як інвестиції або як фінансового рішення для сімей”, — сказав Дуріган, повідомляє Agência Brasil.

Окрема норма націлена на спортивно-медійне середовище: коментатори, експерти та диктори не можуть використовувати свою авторитетність, щоб спрямовувати аудиторію до ставок. Заяви, що містять “наліт технічного обґрунтування” і скеровують споживача до конкретної ставки, під забороною, заявив Дуріган — це обмеження стало помітним під час трансляцій ЧС, де обсяг промо ставок, вбудований у передачі, викликав публічну критику. Міністр також пообіцяв нульову толерантність до реклами, яка досягає дітей або підлітків.

Друга постанова, видана спільно з Міністерством юстиції, затягує гайки для нелегальних операторів. ЗМІ, рекламні агентства та інфлюенсери заборонені від розміщення будь-якого промо для платформи, не уповноваженої на роботу в Бразилії — Дуріган назвав позицію уряду щодо нелегальних операторів “нульовою толерантністю”. З часу набуття регуляторного ефекту влада прибрала 56 000 незаконних сайтів для ставок і приблизно 1 000 профілів інфлюенсерів, а близько мільйона гравців були внесені в обов’язкову самовиключну програму за невиконання законодавчих вимог. Оператори, які порушують рекламні правила, ризикують штрафами до 20% від виручки, призупиненням до 180 днів і, за серйозні повторні порушення, анулюванням їхньої ліцензії на роботу на бразильському ринку.

Останніми місяцями Бразилія перейшла від блокування незаконних сайтів для ставок до замороження та конфіскації банківських коштів, що стоять за ними, згідно з указом у червні, а федеральна поліція провела рейди на крипто-операції з відмивання грошей у колах для ставок, пов’язаних із незаконним ринком. Уряд також заборонив нелегальні платформи прогнозного ринку, такі як Kalshi та Polymarket, класифікувавши їх як незаконні ставки, а не як фінансові інструменти. Нові правила реклами поширюють цей тиск із боку самих операторів на медіа, агентства та інфлюенсерів, які несуть їхнє промо, — звужуючи периметр навколо ринку, який Бразилія легалізувала лише в січні 2025 року, і робить це в момент максимальної уваги до спорту.