ETH 缺行销涨不动？Web3 专家 Kristel：行销是普及的关键，而非选择

以太坊 (Ethereum) 作为区块链领域的重要支柱，技术创新固然是其核心，但品牌行销的角色却逐渐成为讨论的焦点。Web3 品牌公司成员 Kristel 最近在推特上针对以太坊的行销需求发表了深刻见解，强调行销不仅是推动技术普及的重要手段，更是塑造文化与价值观的关键。

以太坊需要行销，这值得争辩吗？

Kristel 表示，对于以太坊是否需要行销的讨论已经显得多余。她直言不讳地指出：「每一样事物都需要行销，包含以太坊。」她认为，作为以太坊的象征人物，Vitalik Buterin 的确已在某种程度上充当了行销者的角色，然而，作为技术蓝图的主要规划者，Vitalik 的重点并非行销。Kristel 强调，行销应该支持并放大以太坊技术的愿景，而不仅仅依赖个人。

L2 是行销唯一方式？别自限可能性

对于部分观点认为以 Layer 2 解决方案 (L2) 可以替代以太坊的行销策略，Kristel 提出了反驳。她认为，将行销重任交由 L2 来执行，不仅会削弱其自身品牌，还可能模糊 L2 与以太坊的关系。「以太坊是 L2 的基石，但并非其全部身份。别稀释你自己的叙事，」她如此建议。

行销并非要聘请「迷因大师」，而是理解文化

Kristel 明确表示，她并不认为以太坊基金会需要聘请一群专注制作迷因的行销专家，但她强调：「了解你的文化，因为你是创造这文化的人。」行销应该以塑造和反映社群文化为重点，而不是简单地追求病毒式传播。

行销对普及至关重要

对于行销的重要性，Kristel 的立场非常明确。她指出，以太坊致力于打造去中心化的未来，但这个未来不会自动被人们接受。「行销能够扩大人们对以太坊的理解、信任与采用，这是大规模普及的核心，」Kristel 强调。

无行销并非品牌的保护，反而可能成为风险

Kristel 进一步提出，缺乏行销策略并不会保护品牌，反而会让以太坊面临沟通上的空白风险。「如果你不讲述自己的故事，其他人会来讲，而他们的诠释可能并不准确。」因此，她认为以太坊需要一个清晰的行销方向，来确保品牌的完整性。

行销对内外皆重要

Kristel 还补充，行销不仅仅关乎外部观感，对于内部生态系的发展也至关重要。「开发者需要清晰的定位，才能与以太坊的愿景一致。」她认为，行销可以为建设者提供必要的指引，让他们更有效地参与生态系统的成长。

行销是文化的扩音器

最后，Kristel 提出一个关键观点：以太坊不仅仅是一个技术专案，更是一种文化，而行销则是放大这种文化的最佳工具。她呼吁以太坊社群和基金会正视行销的重要性，让更多人能理解并参与这场去中心化的革命。

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