网红赌博：你真正成功的几率有多大？

每天，数百万人在TikTok、Instagram和YouTube上浏览，梦想着同一个梦想：将你的热情变成全职工作，并因此成名。诱惑是真实的。你可能一天在发布烹饪视频，第二天就获得了一份价值1万4千美元的赞助合同——就像Paige Spiranac，据报道她每条Instagram帖子都能赚到这个数目。但这里有个不舒服的事实：每个Charli D’Amelio或Addison Rae取得巨大成功的背后，实际上有数百万内容创作者勉强维持生计。

改变营销格局的$21 十亿产业

影响者经济正在蓬勃发展。品牌基本上已经放弃了传统广告——广告牌、电视广告，甚至越来越多的数字广告——转而采用更直接的方式：付费让内容创作者真诚推荐产品给他们的粉丝。这一转变反映了消费者实际花费时间的地方。

哈佛商业评论2022年的一项研究分析了数千个影响者的推广帖子，揭示了投资回报潜力：每增加1%的影响者营销支出，互动率平均提升0.46%。翻译一下：这确实有效。但成本差异巨大。有的帖子只花费品牌200美元，而顶级影响者的单帖费用高达10万美元。

然而，成功并非保证。公司面临着一场平衡：发帖太频繁，观众会感到厌烦；发帖太少，影响者作为倡导者的信誉会受损。过度热衷于推广内容常常适得其反。奥迪就深刻体会到了这一点，当时他们付给一位影响者4000美元，宣传其新款QL2，声称带来“全新体验，面向年轻、自由的消费者”。结果该帖子没有被转发，意味着奥迪的投资远没有预期触及到潜在客户。

严酷的现实：不到1%的人成功

让我们谈谈几率。HypeAuditor的分析师Ryan Hilliard最近告诉NPR，要维持影响力作为全职职业，你大约需要拥有100万粉丝。而令人震惊的是，不到1%的有志创作者能达到这个门槛。

“Hilliard解释说：“这太难了。还有太多其他人在做类似的事情。”

全球数百万内容创作者每天都在努力，上传视频、吸引观众、希望成名——但绝大多数仍然默默无闻，最多也就是赚点零花钱。成为影响者的门槛不仅仅是粉丝数；还包括持续性、原创性、时机，往往还需要运气。

为什么年轻一代仍然追逐梦想

尽管成功几率渺茫，Z世代和千禧一代仍然对影响者之路充满兴趣。根据Carro的数据，54%的千禧一代如果能成为全职影响者，会选择辞职。Morning Consult的调查显示，57%的Z世代也会这么做——而30%的人表示他们甚至愿意付钱实现这个目标。

吸引力何在？主要原因包括：金钱、灵活性和乐趣。对于背负学生债、就业不足、居住环境让他们感到困顿的年轻一代来说，影响力代表着一张通往自由的“彩票”。

Z世代在日常生活中从小就接触社交媒体。与老一辈不同，他们不把内容创作和影响视为边缘活动，而是作为合法的职业选择。仅在Instagram上，就有超过6400万影响者在竞争，入门门槛为零——成功的门槛则在于一切。

实际需要什么：基层观察

Erica Becker是一位33岁的纽约演员、播客主持人和媒体顾问，她在健康、美容和健康领域兼职做影响者。她开始是因为了解联盟链接：推荐一款产品并附上亚马逊联盟链接，赚取佣金。

这份工作？看似简单，却要求很高。“前几天，从早上10点到下午6点，我都在拍摄和剪辑内容，”她分享道。“你得保持精力充沛，打理头发、化妆，换衣服，避免看起来像是当天拍的所有内容都在同一天完成。而剪辑也很繁琐。”

早期的收入远远跟不上付出的努力。Becker目前每个一次性赞助帖赚取100美元$150 ，远低于任何可以维持生计的水平，考虑到制作时间。她正在制作一份媒体资料包(，展示她在各平台上的最佳内容)，以吸引更好的品牌合作，但这进展缓慢。

“就我投入的时间而言，收入可能还不到位，但这是必须的，”她反思道。“如果没有内容可展示，没有人会付钱让你为他们制作内容。”

她正朝着更稳定的长期合作努力，并相信商业模式正逐渐获得主流认可。LinkedIn上的“内容创作者”职位招聘激增，表明品牌越来越将影响力视为一种结构化的职业，而不仅仅是副业。

关键点：务实看待

现代影响者本质上就是当今的名人——相当于数字时代的电影明星、流行偶像或职业运动员。就像那些领域一样，大多数有志者永远无法迎来他们的重大突破。

如果你考虑加入希望成名并建立可持续收入的创作者行列，要以清醒的态度来看待。影响力可以是有趣的爱好、创造性的出口，或者偶尔的收入来源，类似于周末调酒或自由辅导。作为副业，带有现实预期是完全可行的。

成为主要收入来源的几率？相当漫长。梦想呢？那些是免费的。