## 美妆市场的四大新星：化妆品重启下的投资布局新方向

化妆品行业正处于关键的转折点。尽管Zacks化妆品行业目前在243个行业中排名第177位——处于底部27%——但有四家公司脱颖而出：**雅诗兰黛公司 (EL)**、**Coty Inc. (COTY)**、**Troy Limited (HELE)** 和 **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**。这些企业正采取不同策略，应对不断增加的压力，并在2026年实现更强的增长。

### 当前美妆品牌面临的逆风

美妆行业正面临一场复杂的挑战风暴。随着家庭收紧预算，消费者可自由支配支出显著减弱。零售库存补货仍不平衡，导致需求模式难以预测。最关键的是，化妆品包装已成为主要成本压力之一，与原料采购、物流和促销支出共同挤压行业利润空间。

估值方面也反映出这种动荡。化妆品行业的市盈率为28.99倍，远高于标普500的23.45倍和必需消费品的16.42倍。过去五年，该行业的市盈率范围为20.22倍至41.34倍，中位数为31.02倍。在过去12个月中，行业实现了10%的回报，低于标普500的18.3%，但高于更广泛的必需消费品行业的2.5%。

分析师们也在收紧盈利预期。自2025年10月以来，市场对本年度盈利的共识预估下降了6.1%，显示对短期增长潜力的信心减弱。

### 四家企业布局增长

**雅诗兰黛 (EL) — 强烈买入评级**

在Zacks排名中位列第一的雅诗兰黛，正实施全面的“美妆再造”转型计划。公司“利润复苏与增长计划”旨在高增长地区和数字渠道扩大市场份额，同时积极提升化妆品包装效率和运营整合。对AI驱动的个性化和产品创新的战略投资，推动品牌持续增长。当前财年的每股收益（EPS）预估为2.15美元，30天内上涨了0.5%。过去六个月，股价上涨了39.7%。

**Coty (COTY) — 持有待观察，动能强劲**

作为领先的美妆分销商，Coty获得Zacks排名#3。公司正稳定其消费者美妆业务，同时扩大高端香水和彩妆产品线。“全力以赴赢未来”成本优化计划推动利润率提升，特别是通过更智能的采购策略应对化妆品包装成本上涨。电子商务的加速和直销渠道是核心增长动力。当前年度每股收益预估保持在42美分，尽管股价在六个月内下跌了34%，但这可能为逆势入场提供机会。

**Helen of Troy (HELE) — 品牌优质建设者**

Zacks排名#3的Helen of Troy，覆盖美妆、家居用品和健康产品，拥有高端、利润率较高的领导品牌。Pegasus项目是一项全球重组计划，旨在改善运营利润率并将资源重新投入到品牌建设中。Elevate for Growth战略强调创新和扩大分销渠道。当前年度每股收益为4.05美元，30天内下降了1.2%。过去六个月，股价下跌了26%。

**European Wax Center (EWCZ) — 特许经营增长策略**

美国最大的脱毛服务特许经营商EWCZ，获得Zacks排名#3。公司通过技术驱动的营销和提升运营效率，推动客户获取和客户留存。特许经营合作伙伴的参与构成竞争壁垒。当前年度每股收益预估为61美分，但在30天内下调了4.7%。过去六个月，股价下跌了33.6%。

( 为什么这四家公司现在尤为重要

创新和数字化依然是行业的核心支柱。化妆品包装采用可持续材料和智能设计，以抵御成本压力，同时吸引环保意识强的消费者。科学配方、清洁美容趋势和虚拟试妆技术正在重塑竞争格局。特别是雅诗兰黛和Coty，在这一转型中表现出色，形成差异化竞争优势。

2026年的市场重启，关键在于这些公司如何有效应对成本上涨、优化化妆品包装物流，并捕捉数字优先的消费者群体。尽管宏观环境仍存在不确定性，但卓越的运营能力和品牌价值很可能成为行业内优异表现的驱动力。