美国假日零售销售同比增长3.9%，消费者拥抱全渠道购物

万事达卡SpendingPulse发布了关于美国假日购物模式的初步数据，显示截至12月21日，除汽车行业外的零售销售同比增长3.9%。数据强调了美国消费者在2025年假日购物方式的根本转变。

消费者行为重塑零售格局

本季的突出趋势是战略性全渠道购物行为的兴起。消费者不再仅依赖单一渠道购买，而是采用混合策略——在线浏览优惠和比较，同时前往实体店检查商品后再购买。这种双渠道策略带来了明显成效，线上销售同比增长8.5%，实体店面增长7%。

细分数据显示不同渠道的表现：电子商务交易增长7.4%，而传统实体店购买则同比增长2.9%，表明数字平台仍在持续抢占市场份额，尽管实体零售在提供触感购物体验方面依然具有重要地位。

类别特定的增长驱动因素

服装成为明显的赢家，录得7.8%的增长，主要归因于季节性天气变化和促销活动，激励消费者更新衣橱和购买礼品。寒冷的天气增加了对季节性服装的需求，而零售商的假日降价进一步加快了购买决策。

珠宝表现出较为温和但稳定的增长，增长率为1.6%，而餐饮场所表现出韧性，餐厅支出同比上涨5.2%，表明消费者仍然将体验性消费和社交用餐视为假日庆祝的重要部分。

市场反应

数据发布后，万事达卡公司(MA)的股价在盘前交易中报$575.31，在纽约证券交易所微幅下跌0.05%。

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