نايك تتراجع عن استثمارها في NFT! تبيع حصتها في RTFKT بصمت، وكشف تحول استراتيجية العلامة التجارية نحو Web3

نايك تبيع RTFKT بشكل هادئ، مما يرمز إلى خروج العلامة التجارية رسميًا من أعمال NFT، ويعكس تراجع السوق وارتفاع مخاطر التقاضي، حيث تعود استراتيجيات الشركات الكبرى في Web3 إلى التركيز على الجوهر والوظائف العملية.

من نجم NFT إلى الانسحاب الهادئ، نايك تبيع RTFKT بصمت

كشفت شركة الأدوات الرياضية العملاقة نايك مؤخرًا أنها أكملت في منتصف ديسمبر 2025 بيع حصتها في شركة NFT والمنتجات الرقمية التابعة لها RTFKT.

أول من كشف الخبر هو وسائل الإعلام المحلية الأمريكية «Oregonlive»، ثم أكدت نايك لاحقًا حدوث الصفقة عبر بيان موجز، واصفة إياها بأنها «فتح فصل جديد لـ RTFKT ومجتمعه»، لكنها لم تكشف عن هوية المشتري أو شروط الصفقة. ومن الجدير بالذكر أن هذا البيع حدث بعد حوالي عام من إعلان نايك في نهاية 2024 عن إغلاق عمليات RTFKT، مما يدل على أن العلامة التجارية قد أتمت فعليًا خطة خروجها من أعمال NFT.

قراءة إضافية
انخفاض CloneX بنسبة 40%! نايك تضع حدًا لنشاط RTFKT، لماذا سقطت تلك الأسهم سابقًا؟

كانت RTFKT في قلب طموحات نايك في Web3. اشتهر الاستوديو بالأحذية الافتراضية، والملابس الرقمية، والتعاون مع الفنانين، وفي ذروة سوق NFT، كانت أسعار العديد من المنتجات تصل إلى عدة آلاف من الدولارات. ومع ذلك، مع تراجع حماس السوق، وانخفاض حجم التداول، ودخول سوق التشفير بشكل عام في مرحلة تصحيح، تراجع ظهور وتأثير RTFKT التجاري بشكل واضح. اختارت نايك هذه المرة «البيع الهادئ» بدلاً من إعادة التشغيل، ويفسر ذلك على أنه إعادة تقييم لمستقبل أعمال NFT.

سوق NFT يتجمد، وتجارب الشركات في Web3 تتراجع جماعيًا

تصرّف نايك تجاه RTFKT ليس حادثًا فرديًا، بل هو انعكاس لتراجع صناعة NFT بأكملها. منذ ذروتها في 2021، استمر حجم التداول وقيمة السوق في الانخفاض، وبحلول 2025، تقلص حجم السوق بشكل كبير. اختارت بعض المنصات النشطة الإغلاق أو التحول، وتم إلغاء العديد من الفعاليات الرائدة، مما يدل على تراجع الطلب المضارب بشكل واضح.

في ظل هذا السياق، بدأ موقف العلامات التجارية تجاه NFT يتحول تدريجيًا إلى الحذر. كانت الحكايات التي تركز على «الندرة الرقمية» وقيمة إعادة البيع غير قادرة على دعم التشغيل طويل الأمد، وبدأت الشركات في إعادة تقييم الفوائد الحقيقية لمشاريع Web3. بالنسبة لنيك، على الرغم من أن RTFKT حققت إيرادات ملحوظة وولدت ضجة، إلا أنها كانت مصحوبة بمخاطر عالية وتقلبات قانونية. في بداية 2025، تعرض مستثمرون أمريكيون لخسائر كبيرة بعد إغلاق RTFKT، ورفعوا دعوى جماعية ضد نايك بمبلغ يتجاوز 5 ملايين دولار، مدعين أن دعم العلامة التجارية هو مصدر ثقة المستثمرين. هذه المخاطر زادت من تراجع حوافز العلامات التجارية الكبرى للاستثمار المستمر في NFT.

قراءة إضافية
نيك يسدد ديونه! علامتها التجارية NFT RTFKT تتوقف عن العمل وتواجه دعاوى، والمستثمرون يطالبون باسترداد 5 ملايين دولار

العودة إلى الأعمال الأساسية، وتحول نايك في Web3 إلى مسار أخف

يُنظر إلى بيع RTFKT أيضًا كجزء من تعديل استراتيجية الرئيس التنفيذي الجديد لنيك، إليوت هيل، منذ توليه المنصب في 2024. منذ استلامه، ركز بشكل واضح على العودة إلى المنتجات الرياضية الأساسية والتجارة التجزئة المادية، والعمل على إصلاح علاقات الجملة وتعزيز تنافسية العلامة التجارية الأساسية. في ظل هذا التوجه الإداري، لم تعد المشاريع ذات الطابع التجريبي والمرتبطة بشكل محدود بالمبيعات المادية خيارًا أوليًا.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن نايك تتخلى تمامًا عن التواجد الرقمي. تؤكد الشركة رسميًا أنها ستواصل الاستثمار في «التجارب الرقمية والافتراضية»، لكن الأساليب ستتجه نحو قنوات أكثر قربًا للمستهلكين الرئيسيين، مثل التعاون مع منصات الألعاب، وتعزيز خدمات الأعضاء الرقمية، بدلاً من إدارة استوديو NFT خاص بها.

يرى المراقبون أن تحول نايك يعكس توافقًا جديدًا بين العلامات التجارية الكبرى وWeb3: لا تزال تقنية البلوكشين والأصول الرقمية ذات تطبيقات محتملة، ولكن يجب أن تخدم المنتجات الحالية وتجربة المستخدم، وليس أن تكون خط أعمال مستقلًا يعتمد على المضاربة. إن بيع RTFKT هو خطوة رمزية في إعادة تقييم الاستراتيجية هذه.

تم تجميع محتوى هذا المقال بواسطة وكيل التشفير من مصادر متعددة، ومراجعة وتحرير «مدينة التشفير»، وهو لا يزال في مرحلة التدريب، وقد يحتوي على انحرافات منطقية أو أخطاء معلوماتية، ويُرجى اعتباره مرجعًا فقط، وعدم الاعتماد عليه كاستشارة استثمارية.