من "الحرب الإعلامية" في الانتخابات الرئاسية الأمريكية، تظهر فرص جديدة لمنصات التواصل الاجتماعي على شبكة الويب 3

المؤلف الأصلي: @Web3 Mario

لقد وصلت الانتخابات الأمريكية إلى نهايتها ، واكتسح ترامب الولايات المتحدة بزخم مدمر وعاد بقوة. لقد ناقشت في مقالي السابق الحلول السياسية والاقتصادية لكلا الجانبين وتأثيرها على مستقبل سوق العملات الرقمية، وهناك العديد من المقالات حول النقاط ذات الصلة، لذلك لن أكررها. خلال هذه الفترة الزمنية ، بالإضافة إلى ديناميكيات الانتخابات ، شعر المؤلف أيضا ولاحظ ظاهرة صغيرة نسبيا ، وجدت بعضها مثيرا للاهتمام للغاية ، وأود تلخيصها ومشاركتها معك. بشكل عام ، في هذه الانتخابات الأمريكية ، ستضعف “الحرب الإعلامية” بين الجانبين بشكل كبير مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية ووسائل التواصل الاجتماعي X ، وقد تكون منصة التواصل الاجتماعي Web3 قادرة على الدخول في فرص تطوير جديدة ، من ناحية ، لأن أتباع الحزب الديمقراطي بحاجة إلى زراعة قنوات دعاية جديدة ويمكن السيطرة عليها ، مما يجلب الراحة للمنافسين ذوي الصلة من حيث قنوات التمويل ، ومن ناحية أخرى ، من حقيقة أنه في ظل ماسك ، سيصبح X استبداديا بشكل متزايد ، ولا بد أن تكون “Dark MAGA” محافظة في العديد من القضايا الثقافية. على سبيل المثال ، الإجهاض ، الهجرة ، التعددية الثقافية LGBTQ ، إلخ. سيؤثر تفضيل الديكتاتور بشكل كبير على منطق التوصية بالخوارزمية في X ، وبالتالي فإن اتجاه اضطراب المستخدم على الجانب الآخر أمر لا مفر منه ، وستساعد فنون الدفاع عن النفس التي تهزم X المنافسين ذوي الصلة على إعادة تشكيل تمايز المنتجات الأكثر تنافسية ، مما يجعل من الصعب الترويج لها.

النتائج الاستطلاعية محرفة بشكل كبير، حزب الديمقراطيين بحاجة إلى إيجاد منصة إعلامية جديدة

خلال الوقت الذي تم فيه تحديد الاختيارات قبل الانتخابات ، يعتقد الجميع بشكل متفاوت أن هناك بعض عدم اليقين في نتائج الانتخابات هذه ، خاصة في الأيام الأخيرة قبل الانتخابات ، يبدو أن الدعم لهاريس يتجاوز ترامب. وأنا لست استثناءً ، في المقالة السابقة توقعت أن هذه الانتخابات ستكون عملية غير عادية ومتوترة للغاية ، وبالتالي قد يتم تأكيد النتيجة بعد إحصاء الأصوات الأخيرة ، وقد يستغرق الأمر وقتًا قد يستمر طويلاً. ولكن في الواقع ، يمكن وصف دعم ترامب بأنه قوي للغاية ، حيث تمكن من الفوز في جميع الولايات المتأرجحة وظل في الصدارة طوال عملية فرز الأصوات.

إذا كيف يتم إثارة هذا النوع من الاضطراب؟ يعود السبب الرئيسي إلى الجهد الأخير لما يسمى بـ “وسائط الإعلام الرئيسية” في الولايات المتحدة. نحن نعلم أن وسائط الإعلام الرئيسية كانت دائمًا، لفترة طويلة، نقطة تحصين تقليدية للجمهوريين في الولايات المتحدة، والتي تمثلها الحزب الديمقراطي. تشمل هذه الوسائط المزعومة “وسائط الإعلام الرئيسية” مجموعة متنوعة من الوسائط، مثل التلفزيون والصحف والمنصات عبر الإنترنت. غالبًا ما تلعب دورًا حاسمًا في توجيه الرأي العام في الأحداث الرئيسية داخليًا وخارجيًا. وحقيقةً، فإن هذه الوسائط ليست محايدة في تفضيلاتها السياسية، حيث يعتبر معظمها من مؤيدي الحزب الديمقراطي، مثل قناة الأخبار الفضائية (CNN)، وصحيفة نيويورك تايمز (The New York Times)، وصحيفة واشنطن بوست (The Washington Post)، وشركة كولومبيا للبث (CBS)، وشركة البث الأمريكية (BCH)، وشركة البث الوطنية الأمريكية (NBC)، Yahoo News، Google News، وغيرها. ومن بين هذه الوسائط بعضها يدعي الحيادية، لكن فيما يتعلق بـ “ضد ترامب”، يبدو أنها توصلت إلى الإجماع. والوسائط الرئيسية التي تقف حقًا إلى جانب ترامب، لا يمثلها بشكل كبير سوى قناة فوكس نيوز (Fox News) وصحيفة وول ستريت جورنال (The Wall Street Journal).

ومع اقتراب الانتخابات الكبيرة في هذه الأيام القليلة، يمكنك رؤية محتوى معظم هذه القنوات الإعلامية، وهو يميل إلى هاريس، بما في ذلك سرد الأحداث الطارئة خلال عملية الانتخابات من الطرفين، ونتائج استطلاعات الرأي الديناميكية، وحتى إنشاء مزايا هاريس في التصويت المبكر. هذه المعلومات ستؤثر بشكل طبيعي على تقييم مشتركي هذه القنوات الإعلامية، وتجعلهم يعتقدون أن هناك احتمالًا لتغيير في الوضع. ومع ذلك، النتائج بالطبع تختلف بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، وفيما يتعلق بدعم هاريس في عملية الانتخابات، قامت القنوات الإعلامية الرئيسية بإعادة ضبط مرة أخرى. نحن نعلم أن الحزب الديمقراطي خلال هذه الانتخابات شهد تغييرًا في القيادة، حيث انخفضت فجأة فرص بايدن بعد حادث إطلاق النار الذي واجهه ترامب، وفي ذلك الوقت، وقبل أن يعلن احترافي مثل أوباما وبيلوسي عن موقفهم بشكل واضح، كانت القنوات الإعلامية الرئيسية تعبر عن تحفظها تجاه استلام هاريس لعملية الانتخابات، بما في ذلك شكوكها في سجلها السياسي السابق، ولكن بعد النجاح في دمج الأحزاب، اختفت تمامًا جميع الأصوات المشككة، وبدأت القنوات الإعلامية بدعم هاريس بكامل قوتها. من وجهة نظر الانتخابات، هذا بالطبع يعود بالفائدة على الحزب الديمقراطي، ولكنه يظهر أيضًا ما يسمى بالقنوات الإعلامية الرئيسية، حيث تخلت تمامًا عن الموضوعية والعدالة كوسيلة إعلامية، وأصبحت أكثر تخديمًا للمصالح الخلفية. لذلك، يوضح النتيجة النهائية بشكل واضح أن الشعب الأمريكي قد بدأ يشعر بالاشمئزاز من ذلك، ولم يعد مُعجبًا به، ولذلك أرى أن مصداقية القنوات الإعلامية الرئيسية تعرضت لضربة كبيرة جدًا في هذه الانتخابات الكبيرة.

نحن نعلم أنه بالنسبة للسياسة الديمقراطية ، فإن من يسيطرون على وسائل الإعلام يمتلكون المبادرة ، حيث يمكنهم ليس فقط التأثير على وعي الناخبين المحتملين عن طريق نسج أفكار استباقية ، ولكن أيضًا تشويه الخصوم السياسيين أو التدخل في تنفيذ السياسات من خلال الأخبار المزيفة. وفي ظل انخفاض مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية في الولايات المتحدة ، فإن القوى التقليدية التي يمثلها الحزب الديمقراطي بحاجة ماسة إلى إيجاد خطة بديلة لمعالجة نقائصها في الدعاية الداخلية ، ومن بين الجماعات المصلحية التي تدعم الحزب الديمقراطي ، هناك الكثير من رؤوس الأموال المتعلقة بالتكنولوجيا والأعمال العالمية ، لذلك فإن دعم وسائل الإعلام الاجتماعية التي يمكن السيطرة عليها والتي تكون مفيدة للنفس يعتبر سهلاً نسبيًا ، ويجلب ذلك السهولة في الحصول على التمويل والموارد للمنتجات ذات الصلة.

تويتر

أثبتت الانتخابات الكبرى هذه فعالية منصات التواصل الاجتماعي التي يقودها وسائل الإعلام الذاتية مثل X في نقل المعلومات وتوجيه الرأي، ولكن في الحقيقة، X كانت أيضًا خاسرة في هذه الحرب الإعلامية، لأنها تأثرت بشكل كبير بواسطة الخوارزمية التي نسجتها للمستخدمين خلال عملية الانتخابات بشكل كبير، مما أثر بشكل كبير على تفضيلاتهم السياسية، وسيكون لا محالة استقلاليتها موضع شك بشكل أكبر بعد هذه الانتخابات الكبرى.

نحن نعلم أن ولاية ترامب الأولى كانت ناجحة، بالإضافة إلى الانفجار الذاتي ل “بوابة البريد الإلكتروني” للمرشحة الديمقراطية هيلاري كلينتون، بفضل تأثيره على تويتر، الذي أرسل أكثر من 36 ألف تغريدة في أربع سنوات ولديه 88 مليون متابع. ومع ذلك ، بعد حادثة الكابيتول هيل في عام 21 ، أعلن تويتر “حظرا دائما” على ترامب ، ومنذ ذلك الحين تم إيقاف تشغيل الميكروفون. في أعقاب تويتر ، اتخذ Facebook و YouTube أيضا خطوات لمنع ترامب من التحدث على منصاتهم الاجتماعية. توقفت شركات التكنولوجيا العملاقة Google و Apple و Amazon عن تقديم خدمات عبر الإنترنت إلى Parler ، وهو تطبيق يستخدمه أنصار ترامب على نطاق واسع.

خلال ذلك الوقت ، كانت قنوات ترامب الدعائية نادرة واضطر إلى إطلاق منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به ، Truth Social ، للتعامل مع المعضلة. نحن نعلم أن جزءا كبيرا من “النخب التقنية” الناشئة ولدت في وادي السيليكون ، كاليفورنيا ، وهو التصويت الحديدي للحزب الديمقراطي ، لذلك من الطبيعي أن هناك العديد من المصالح ذات الصلة ، بالإضافة إلى ذلك ، لأن الإنترنت وصناعات التكنولوجيا الأخرى تحتاج عادة إلى دعم السوق الدولية ، لذلك بينما تدعم العولمة ، فإنها تقمع المنافسين المحتملين من خلال تمويل المشرعين المتحيزين نحو سياسات تنظيمية قوية. وبطبيعة الحال، تتماشى هذه مع سياسات الديمقراطيين المتمثلة في “الحكومة الكبيرة” والتعاون متعدد الأطراف، لذلك من الطبيعي أن يختاروا التعاون مع قمع ترامب الشعبوي في سياق المصالح نفسها.

ومع ذلك ، تم كسرها من قبل ماسك ، الذي أكمل بنجاح خصخصة شركة تويتر المتداولة علنا مقابل 44 مليار دولار في 22 أكتوبر بعد نصف عام ، مما يعني أن ماسك يتمتع بسلطة لا مثيل لها على الشركة. في ذلك الوقت ، بعد الانتهاء من قضية الاستحواذ ، لفترة طويلة ، شكك السوق في أن العملية كانت محاولة فاشلة ، لأنه يبدو أنه لا يوجد عائد على الاستثمار. ومع ذلك ، جنبا إلى جنب مع النتائج الحالية ، فإن المعنى الأصلي للسكير واضح جدا أيضا. تحت غطاء “الدفاع عن حرية التعبير” ، تهرب من اعتراض العديد من قوى الحزب الديمقراطي ، وأجبر أغنى رجل في العالم على إكمال الاستحواذ ، وأكمل الاندماج الداخلي من خلال تسريح العمال على نطاق واسع. لقد خص دعمه لترامب ، وأعتقد أن العديد من الأصدقاء الذين يستخدمون X سيتابعون بالتأكيد مرحلة الانتخابات بأكملها ، وستظهر أي من مشاركات Musk بسهولة في قائمة التوصيات الخاصة بك ، وأعتقد أن هذا يجب أن يكون قد قام ببعض المعالجة في التوصية الخوارزمية.

في هذه المقامرة السياسية ، ماسك هو بلا شك الفائز. ومع ذلك ، فإن ظهور X طوال العملية الانتخابية لم يصبح أكثر حيادية ونزاهة بسبب هذا الاستحواذ ، بل انتقل فقط من طرف إلى آخر. ومع خصخصة X من قبل Musk ، لا بد أن تميل “Dark MAGA” نحو المحافظة في العديد من القضايا الثقافية ، مثل الإجهاض والهجرة والتعددية الثقافية LGBTQ ، إلخ. وسيؤثر تفضيلها بشكل كبير على منطق التوصية بالخوارزمية في X ، لذلك أعتقد أنه في الفترة الزمنية القادمة ، فإن اتجاه اضطراب المستخدم على الجانب الآخر أمر لا مفر منه ، وستكون فنون الدفاع عن النفس التي تهزم نفسها في X مواتية لإعادة تشكيل تمايز المنتجات الأكثر تنافسية للمنافسين ذوي الصلة ، وذلك لجعل من الصعب الترويج لها.

ويب 3

ندرك أنه في صناعة ويب 3 ، لا ينقصنا المنصات الاجتماعية المركزية مثل Farcaster و Lens ، ولكنني أعتقد أنه خلال فترة طويلة في الماضي ، لم تحقق هذه المنتجات نجاحًا كبيرًا في التسويق. أعتقد أن السبب الرئيسي هو أن الوضع السائد لـ Twitter يضمن السيطرة على المعلومات الرئيسية بما يتمتع بميزة الحجم ، وهذا هو أهم تجسيد لقوة منصات التواصل الاجتماعي ، ببساطة ، يكون لديه Twitter الكثير من المعلومات ، والمعلومات الكاملة ، والمعلومات المثيرة للاهتمام ، وسيتم جذب انتباه المستخدمين بشكل طبيعي ، وتنوع المعلومات يمكن أن يجعل المنصة تتكيف بشكل أفضل مع تغيرات الأحداث الساخنة في الوقت الفعلي ، لذا فإنه يظل هناك نقاط ساخنة وحماس ، وهذا سيعزز المزيد من رغبة المستخدم في الإبداع ويحافظ على حيوية بيئة UGC بأكملها.

وهذا الموقف الاحتكاري بالطبيعة يجبر العديد من المنتجات المتنافسة على اختيار مجالات فرعية متطورة لبناء تفردها، وهذا بطبيعة الحال يجعلها تتحول إلى ألعاب في دوائر ثقافية فرعية. ومن المؤكد أن المعلومات التي ترسبت فيها ستصبح محورية، وهذا يقلل بشكل كبير من قيمة الأثر الشبكي لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الأساسية. عندما يتلاشى الاهتمام بالمسار الذي تعمل فيه، فإنه طبيعي أن يدخل في فترة هدوء، وهذا يؤدي أيضًا إلى فقدان الانتباه المستخدم الذي تم جذبه بصعوبة. ليس من الصعب أن نجد هذه الظاهرة في Farcaster و Lens.

لذا، عند مواجهة اتجاه فقدان المستخدمين لـ X الذي لا يمكن تجنبه، كيف يمكن الاستفادة من هذه الفرصة بشكل أفضل، أعتقد أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3 يمكن أن تبدأ من النقاط الرئيسية التالية:

（1）X في عملية ترويج المنتجات ذات الصلة في الماضي، يبدو أنه كان مدمنًا بشكل مفرط على استخدام تأثيرات الثروة للعملات الرقمية لجذب المستخدمين، سواء كان ذلك “تحويل المحتوى إلى عملات” أو منطق التوزيع المجاني المختلف وما إلى ذلك. يبدو أن هذه الأمور، في رأي الكاتب، لا تُحقق الهدف المرجو، وأنا أرى أن الفوارق الكبيرة بين منصات التواصل الاجتماعي لـ Web3 ومنصات التواصل الاجتماعي المركزية التقليدية تكمن في الشفافية والعدالة المتوفرة بفضل الحلول التقنية والخوارزميات الموصى بها للمعلومات والتخزين، وهذا بالتأكيد يتماشى تمامًا مع قيمة حرية التعبير كقيمة أساسية لمنصات التواصل الاجتماعي. لذلك، يجب أن يكون التركيز دائمًا على هذه الميزة أثناء عملية ترويج المنتج، ويجب المنافسة مباشرة مع X بدلاً من جذب مستخدمي العملات الرقمية أولاً ثم البحث عن كسر الحواجز. وتمهيد الطريق للمنتج بواسطة X، يخلق فرصة لهذا المسار التشغيلي، فمن المفترض أن نتخيل ماذا لو لم يكن هناك حدث “بوابة الأنفاق”، هل كانت نظام بيتكوين سيتطور إلى الموقف الحالي؟ هذا النوع الواسع من الأحداث المحطمة للثقة المركزية، يعتبر فرصة نادرة بالنسبة لمنتجات Web3. بالإضافة إلى ذلك، أعتقد أن توجيه الابتكار في المنتج من خلال دمج الخوارزميات الموصى بها للتوصيات مع الذكاء الاصطناعي هو اتجاه تفكير جيد، من خلال إدخال وظائف الذكاء الاصطناعي، يسمح للمستخدمين بتخصيص الخوارزميات الموصى بها للتوصيات، بالإضافة إلى فتح السوق أو المنصة للخوارزميات الموصى بها للتوصيات، مما يشجع على محتوى المستخدم المولود من المستخدمين، وربما يمكن لهذا التصميم المساعد للمستخدمين على كسر بيضة المعلومات أن يكسب إعجاب المستخدمين.

في التسويق الحدثي ، أعتقد أن منصات الويب 3 الاجتماعية يجب أن تكون أكثر نشاطًا وتدعم القيم ‘غير MAGA’ بطريقة أكثر وضوحًا ، مثل تخفيف سياسة الهجرة غير الشرعية ، وصيانة حقوق LGBTQ ، وحقوق المرأة ، وحقوق الإنسان ، ومكافحة السلطوية السياسية ، ودعم الإجهاض ، وحقوق الأقليات العرقية ، وحقوق الأشخاص غير البيض. استغل القضايا الاجتماعية ذات الصلة لجعل منصتك نفسها قناة للتعبير ، وبذلك تكسر الدوائر المغلقة. في الوقت نفسه ، قم بتبني استراتيجية الترويج المنظمة من الأعلى إلى الأسفل ، نحن نعلم أن العديد من المشاهير في صناعة الترفيه والفن والرياضة يدعمون بوضوح هاريس ، لذا من خلال دمج الموارد ، سنسعى لجلب هؤلاء النجوم من منصة X إلى هذه المنصة ، مما سيؤثر بشكل كبير على جهود الترويج.