تخطط شركة Apple للتعاون في 28 يوليو مع شركة Klarna السويدية للتكنولوجيا المالية لإطلاق برنامج تأجير مقابل تبديل أجهزة رسميًا باسم "Apple Upgrade"؛ وبعد تداول الخبر، قفز سهم Klarna في التداول داخل الجلسة بنسبة 11%، قبل أن ينهي الجلسة مرتفعًا 1.4%. ووفقًا لما نقلته وكالة Bloomberg عن مطّلعين، يعتمد "Apple Upgrade" نموذج "أولاً تأجير ثم شراء"، حيث تتولى Klarna دور التمويل، بينما لا تتحمل Apple نفسها أي مخاطر مالية.
تصميم برنامج Apple Upgrade: فترات تأجير مُقسّمة، آلية التحقق الائتماني، والإطلاق في الولايات المتحدة
تتمثل أبرز مواصفات "Apple Upgrade" في الآتي: يشمل iPhone وiPad وMac وApple Watch؛ وتُقسّم مدة التأجير وفق وتيرة تبديل الجهاز إلى فئتين — بحد أقصى 24 شهرًا لكل من iPhone وApple Watch، وبحد أقصى 36 شهرًا لكل من Mac وiPad؛ ويستلزم التقديم المرور بفحص ائتماني "مرن"، لا يؤثر على درجة الائتمان الشخصية؛ وتقتصر الطرح الأول على السوق الأمريكية، مع إمكانية التقديم عبر متاجر Apple Store الفعلية والمتجر الإلكتروني.
عند انتهاء العقد، أمام المستخدم ثلاثة خيارات للخروج:
سداد الدفعة النهائية والاحتفاظ بالجهاز: استكمال المبلغ المتبقي ليصبح الجهاز ملكًا للمستخدم
إرجاع الجهاز مباشرة وإنهاء العقد: عدم الاحتفاظ بالجهاز، وإنهاء العقد
الترقية عبر المقايضة بالقديم: الاستفادة من قيمة الجهاز القديم لاحتساب الترقية إلى منتج الجيل التالي
إذا رغب المستخدم في تسوية العقد مبكرًا أو الترقية بشكل أسرع في منتصف المدة، فقد يلزم دفع رسوم إضافية في بعض السيناريوهات.
دور Klarna في التمويل: Apple لا تتحمل المخاطر المالية، ورد فعل السوق على سهم Klarna
وفقًا لتصميم البرنامج، تتولى Klarna دور الجهة التمويلية لبرنامج Apple Upgrade، وتتحمل المسؤولية المالية عن البرنامج؛ وتمنح Apple نفسها قناة مبيعات إضافية دون الحاجة لتحمّل مخاطر الديون المعدومة. وبعد تداول الخبر، ارتفع سهم Klarna داخل الجلسة بنحو 11% ثم أغلق مرتفعًا 1.4%؛ بينما لم تشهد أسهم Apple تغيرًا يُذكر في اليوم. وتشير قراءة السوق إلى أن المستثمرين يفضلون رؤية Klarna تستحوذ على مساحة هوامش الربح من هذا التعاون، وليس زيادة المبيعات المباشرة لدى Apple.
خلفية ارتفاع تكاليف الذاكرة: أزمة شرائح AI ترفع كلفة الأجهزة وتوزيعها عبر Apple Upgrade
وصفَت الصناعة الموجة الحالية من نقص الشرائح بأنها "نهاية الذاكرة": إذ استهلك قطاع الذكاء الاصطناعي شبه كامل طاقة تصنيع الرقائق ومخزونات الذاكرة، ما أدى إلى انكماش كبير في الإمدادات الموجهة للإلكترونيات الاستهلاكية، الأمر الذي يرفع تكاليف تصنيع Apple بشكلٍ سلبي. وخلال الفترة الأخيرة، رفعت الشركة أسعار بعض المنتجات (بما في ذلك MacBook وiPad).
ويتمثل دور "Apple Upgrade" في هذا السياق في تفكيك الدفعة الكبيرة التي يحتاجها المستهلك لشراء الجهاز مرة واحدة إلى عدة دفعات شهرية أصغر، بما يساعد على تخفيف الصدمة النفسية الناتجة عن موجات ارتفاع الأسعار، والمساهمة في الحفاظ على زخم المبيعات خلال فترة الزيادات السعرية.
الأسئلة الشائعة
متى سيتم إطلاق Apple Upgrade، وفي أي سوق سيبدأ؟
وفقًا لما نقلته وكالة Bloomberg عن مطّلعين، يعتزم "Apple Upgrade" إطلاقه رسميًا في 28 يوليو 2026 (يوم الثلاثاء)، مع حصر الطرح الأول في السوق الأمريكية، ويمكن التقديم عبر متاجر Apple Store الفعلية والمتجر الإلكتروني؛ ويُحدد توقيت التوسع في الخارج وفقًا للإعلان الرسمي من Apple.
ما أوجه الاختلاف بين Apple Upgrade والبرنامج iPhone Upgrade Program الأصلي؟
يدخل iPhone Upgrade Program مرحلة إجراءات الخروج رسميًا، وتوجيه جميع الطلبات الجديدة إلى نطاق أوسع يغطي Apple Upgrade. وبالإضافة إلى iPhone، يشمل Apple Upgrade iPad وMac وApple Watch، كما تتولى Klarna دور الجهة التمويلية، بينما لا تتحمل Apple نفسها المخاطر المالية.
كيف تصرف سهم Klarna بعد تداول الخبر؟
بحسب ما ورد في التغطية، ارتفع سهم Klarna داخل الجلسة مرة واحدة بنسبة 11% بعد تداول الخبر، قبل أن ينهي الجلسة مرتفعًا 1.4%؛ ولم تشهد أسهم Apple تغيرًا يُذكر في اليوم. وتشير قراءة السوق إلى أن المستثمرين يتوقعون أكثر أن تحصل Klarna على مساحة الهوامش من هذا التعاون.
