تعتزم شركة أبل زيادة الأسعار لتعويض ارتفاع تكلفة شرائح الذاكرة والتخزين

أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك في 17 يونيو خلال مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال بالتوقيت المحلي أن الشركة تعتزم رفع أسعار المنتجات لتعويض الارتفاع المتسارع في تكاليف رقائق الذاكرة والتخزين. وقال كوك إن زيادات الأسعار باتت أمراً لا مفر منه، إذ لم يعد بإمكان Apple امتصاص الضغوط التكلفية الكبيرة التي تُنقل إليها من الموردين، رغم محاولاتها حماية المستهلكين من آثار ارتفاع الأسعار. أدت متطلبات الذكاء الاصطناعي إلى استهلاك كميات كبيرة من رقائق الذاكرة والتخزين، ما رفع التكاليف لهذه المكونات المستخدمة في الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية بشكل كبير، وأدى إلى تآكل هوامش المنتجات النهائية، ودفع حتى شركات بعائدات مرتفعة مثل Apple إلى نقل التكاليف إلى العملاء.

يصف كوك ضغط التكاليف بأنه لا مفر منه

قال كوك خلال المقابلة: "للأسف، لم يعد بالإمكان تجنب زيادات الأسعار. نحن نبذل قصارى جهدنا لامتصاص التكاليف الهائلة التي تُنقل إلينا من الموردين، وقد حاولنا حماية المستهلكين من زيادات الأسعار، لكن الوضع الحالي أصبح غير مستدام." وأشار على وجه التحديد إلى مخاوف بشأن سوق DRAM، مبرزاً أن زيادة السعة تُخصص للذاكرة عالية النطاق الترددي (HBM) المستخدمة في خوادم الذكاء الاصطناعي. وأضاف: "في وقت لا تزال فيه طلبات المستهلكين على المنتجات قوية، ينخفض المعروض في السوق، وينقل مصنعو الذاكرة ضغوطاً هائلة لزيادة الأسعار إلى العملاء. نحتاج حقاً إلى أن تعود أسعار الذاكرة والمعروض إلى مستويات معقولة مناسبة للمنتجات الاستهلاكية—وهذا هو المفتاح."

Apple تُخفي التوقيت وتفاصيل المنتجات

لم يكشف كوك خلال المقابلة عن الجدول الزمني أو حجم زيادات الأسعار المخطط لها، ولا كان سيوضح أي المنتجات سيتأثر بها. يُتوقع أن تعقد Apple فعالية إطلاق منتجاتها في الخريف في سبتمبر، ما قد يشمل إدخال سلسلة iPhone 18 بما في ذلك نموذج جديد قابل للطي. ومع ذلك، تشير تقارير إعلامية خارجية إلى أن زيادات أسعار Apple قد تصل في وقت أبكر، خصوصاً بالنسبة لمنتجات Mac وiPad.

ارتفاع سعر Mac Mini بالفعل في مايو

في مايو، رفعت Apple السعر الابتدائي لـ Mac Mini. تُظهر معلومات عامة أن متجر Apple الإلكتروني أزال في مايو عدة أجهزة Mac عالية الأداء من البيع. كما جرى تمديد أزمنة التسليم التقديرية لبعض الطرازات الراقية بشكل كبير. تشير هذه العلامات إلى أن خط منتجات Mac لدى Apple يواجه نقصاً في الإمدادات بسبب ندرة الذاكرة.

TechInsights تتوقع زيادة بقيمة 270 دولاراً لطرازات iPhone Pro

تقدّر شركة الأبحاث TechInsights أنه إذا حافظت Apple على هوامش أرباحها بينما تنقل التكاليف الأعلى إلى المستهلكين، فسترتفع أسعار طرازات iPhone Pro الجيل التالي بنحو 270 دولاراً. وتلاحظ وسائل إعلام خارجية أن رقائق الذاكرة والتخزين تُعد مكونات حاسمة داخل معظم أجهزة الحوسبة، بما في ذلك الهواتف الذكية، والحواسيب المحمولة، وأجهزة الألعاب، والأجهزة الطبية، وحتى السيارات. لكن خوادم الذكاء الاصطناعي باتت تستهلك هذه الرقائق بكميات كبيرة، مع نمو الاستهلاك بشكل حاد، ما يجعل من الصعب حتى على شركات قوية وثرية مالياً مثل Apple تأمين الإمداد.

Apple تخصص احتياطيات نقدية لمعالجة مشكلات الإمداد

كشف كوك أن Apple مستعدة لاستخدام احتياطياتها النقدية للمساعدة في زيادة إمدادات الذاكرة. وقال: "نحن على استعداد لاستخدام الموارد المالية للشركة للمساعدة في حل مشكلات الإمداد. وبوضوح، يحتاج السوق إلى سعة أكبر." ومع ذلك، لم يكشف كوك عن أساليب محددة. يعتقد مراقبون خارجيون أن Apple من غير المرجح أن تتبع نهج مقدمي خدمات سحابية عملاقة للذكاء الاصطناعي عبر تأمين الإمداد بدفعات مقدمة ضخمة مرتبطة بعقود مدتها 3 إلى 5 سنوات، إذ تُعرف الشركة بصرامة التحكم في الإنفاق. وقالت مصادر مطلعة على تكاليف Apple لوسائل إعلام إن Apple تنفق أكثر من 10 مليار دولار إلى مئات المليارات من الدولارات سنوياً على الذاكرة والتخزين، ما يجعلها واحدة من أكبر العملاء في العالم. وبينما تتيح لكثافة حجم Apple الهائلة الحصول على أسعار أقل من الموردين، فقد أجبر صعود شركات الذكاء الاصطناعي Apple على الانضمام إلى قائمة الانتظار.

كوك يقول إن الوضع غير مسبوق في مسيرته التي تمتد 40 عاماً

تهيمن سوق الذاكرة العالمية DRAM على ثلاث شركات: Samsung وSK Hynix من كوريا الجنوبية، وMicron Technology من الولايات المتحدة. وتشمل شركات تخزين NAND هذه الثلاثة إضافة إلى Kioxia اليابانية وSanDisk الأمريكية. خلال الأشهر الـ12 الماضية، شهدت أسعار أسهم هذه الشركات وأرباحها نمواً انفجارياً. قال كوك إن Apple لن تستخدم أموالها الخاصة وقدرات تصميم الرقائق لبناء مصانع رقائق الذاكرة والتخزين الخاصة بها. وأضاف: "لا نستطيع القيام بكل شيء. نحن نعرف ما نجيده." وتابع كوك أنه خلال عمله في سلاسل توريد الإلكترونيات—من IBM إلى Compaq إلى Apple—لم ير تقلباً في أسعار السلع مثل الذي شهده خلال الأشهر الستة الماضية. وقال: "هذه فيضان مرة كل قرن." وأضاف: "على مدى أكثر من 40 عاماً، لم أر شيئاً يشبه ذلك في أي مجال."

الأسئلة الشائعة

ماذا أعلنت Apple في 17 يونيو بخصوص تسعير المنتجات؟ أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك خلال مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال بالتوقيت المحلي في 17 يونيو أن الشركة تعتزم رفع أسعار المنتجات لتعويض الارتفاع المتسارع في تكاليف رقائق الذاكرة والتخزين، قائلاً إن زيادات الأسعار باتت أمراً لا مفر منه لأن Apple لم يعد بإمكانها امتصاص ضغوط تكاليف الموردين.

لماذا تواجه Apple ضغوطاً لرفع الأسعار؟ أدت طلبات الذكاء الاصطناعي إلى استهلاك كميات كبيرة من رقائق الذاكرة والتخزين، ما رفع التكاليف بشكل كبير لهذه المكونات. وأشار كوك تحديداً إلى أن زيادة سعة DRAM تُخصص للذاكرة عالية النطاق الترددي لخوادم الذكاء الاصطناعي، ما يقلل المعروض للمنتجات الاستهلاكية بينما ينقل مصنعو الذاكرة زيادات كبيرة في الأسعار إلى عملاء مثل Apple.

ما الإجراءات التي اتخذتها Apple بالفعل رداً على ارتفاع تكاليف الرقائق؟ رفعت Apple سعر البداية لـ Mac Mini في مايو وقامت بإزالة عدة أجهزة Mac عالية الأداء من متجرها الإلكتروني. كما قال كوك إن Apple مستعدة لاستخدام احتياطياتها النقدية للمساعدة في زيادة إمدادات الذاكرة، لكنه لم يكشف عن طرق التنفيذ المحددة.