مايكروسوفت تكشف عن بنية تجارة وكلاء الذكاء الاصطناعي: سوق للناشرين وبروتوكولات للتجار وأدوات إعلانية

رسالة Gate News، 22 أبريل — أعلن تيم فرانك، نائب رئيس تحقيقات/تحصيل الإيرادات بالذكاء الاصطناعي لدى مايكروسوفت، عن مجموعة من تحديثات البنية التحتية التجارية المصممة لعصر "الويب الوكيل"، بما يتيح للناشرين والتجار والمعلنين البقاء قابلين للاكتشاف والتداول بينما يتخذ وكلاء الذكاء الاصطناعي قرارات الشراء نيابةً عن المستخدمين.

تمتد المبادرة عبر ثلاثة مكونات أساسية. أولاً، يعمل سوق محتوى الناشرين (PCM) على توسيع برنامج مايكروسوفت الحالي، عبر تعويض الناشرين عندما يتم الاستشهاد بمحتواهم المدفوع بواسطة منصات الذكاء الاصطناعي. يغطي PCM الخرائط وأدلة/كتالوجات المنتجات والأخبار ومعلومات الصحة، لينتقل من اتفاقيات ترخيص لمرة واحدة إلى معاملات مستمرة قائمة على السوق. يعمل Copilot كشريك طلب أولي، مع استمرار المفاوضات لإجراء تكامل مع منصات ذكاء اصطناعي أخرى.

ثانياً، أطلقت مايكروسوفت مصدر بيانات بروتوكول التجارة الشامل (UCP) في Merchant Center—وهو معيار مفتوح طُور بواسطة Google وShopify وآخرين—يمكّن وكلاء الذكاء الاصطناعي من قراءة معلومات المنتج المهيكلة مباشرةً. يدمج Shopify الآن Global Catalog مع Copilot، ما يجعل منتجات أكثر من 500,000 تاجر قابلة للاكتشاف وقابلة للتداول. ذكرت مايكروسوفت أن كبار تجار Shopify شهدوا نمواً يقارب 90% في حصة التعرض داخل Copilot. توسع Copilot Checkout ليشمل الأجهزة المحمولة، وهو الآن يدعم برامج الولاء من تجار التجزئة، بما في ذلك Target.

ثالثاً، قدمت مايكروسوفت أدوات محسّنة لتعزيز الرؤية للذكاء الاصطناعي وقدرات إعلانية جديدة. تُظهر ميزة الرؤية للذكاء الاصطناعي في Microsoft Clarity الآن للعلامات التجارية مدى تكرار الاستشهاد بصفحاتها في ردود الذكاء الاصطناعي، والمقارنة المعيارية التنافسية، وتوصيات الفجوات في المحتوى. تشمل العروض الجديدة إعلانات البحث AI Max (beta التي ستنطلق في مايو)، وOffer Highlights (التي تعرض مزايا المنتج في محادثات Copilot)، وتوليد الجمهور (باستخدام لغة طبيعية لإنشاء استهداف الجمهور تلقائياً). شددت مايكروسوفت على أنها لن تحصل على رسوم مقابل المعاملات، وستفرض رسوماً فقط مقابل الخدمات التقنية بمعدلات تنافسية. وأشار فرانك إلى تاريخ مايكروسوفت الممتد 51 عاماً كمزوّد لخدمة المؤسسات، مع عدم وجود حافز متعارض للتنافس مع عملاء المنصة.