Todos los medios buscan la «rapidez y la sensación», pero los podcasts usan la «lentitud y la torpeza» para enfrentarse al vacío—los creadores de podcasts en chino sobre criptomonedas están reconstruyendo una posición de contenido profundo sobre las ruinas del tráfico.
Resumen previo: ¿Qué es el New Media según a16z? La migración del poder en los nuevos medios en marcha）
(Información adicional de fondo: Primera entrevista de Musk en 2026: explorando el impacto de la IA, robots, energía y la competencia entre China y EE. UU. en el futuro cercano)

Índice del artículo

• El costo de no aceptar dinero
• La paradoja y los dilemas de la comercialización
• Las ganancias que no se pueden medir con dinero
• La metodología del éxito
• ¿Cómo seguir adelante?
• Epílogo

En una noche profunda de 2025, Sea, el creador de Sea Talk, enciende su ordenador y se prepara para editar el programa recién grabado. Es la parte que más le cuesta, necesita procesar la grabación de dos horas de diálogo, eliminando muletillas, fragmentos dispersos y pausas.

Pero eso solo representa la mitad del trabajo; después debe escribir las shownotes, crear subtítulos para los vídeos (revisando términos técnicos y mezclando mayúsculas y minúsculas en chino e inglés), diseñar la portada, distribuir en múltiples plataformas y promocionar.

Antes de eso, ha dedicado una semana a contactar a los invitados, escuchar todas sus entrevistas, revisar cientos de sus tuits, llamar para entender sus intereses recientes, y preparar un guion de 20-30 preguntas para la entrevista, antes de comenzar la grabación, que le tomó más de dos horas.

Casi al mismo tiempo, en X, alguien publica un análisis de mil palabras sobre el mismo tema. Es evidente que ese informe fue generado por IA, lleno de frases del tipo «no… sino…», con gráficos y conclusiones también creados por IA. Sin embargo, eso no impide que reciba atención. Cuando la audiencia de este podcast que Sea considera exitoso alcanza 1481, las lecturas de ese artículo generado por IA superaron esa cifra en menos de 12 horas.

Esta es la verdadera imagen del ecosistema de contenido encriptado en chino hoy en día: por un lado, una avalancha de información producida industrialmente; por otro, contenido artesanal en talleres. Según la lógica del mercado, el segundo debería haber sido eliminado hace tiempo.

Pero lo extraño es que cada vez más personas en la industria de las criptomonedas hacen podcasts.

¿Por qué?

Para responder, entrevistamos en profundidad a seis creadores de podcasts en chino sobre criptomonedas: Liu Feng de 《Web3 101》, Bill de 《Bill It Up》, Mable de 《HODLong 後浪》, Vivienne y Zhiyang de 《Cryptoria》, y Sea de 《Sea Talk》.

Sus formatos varían, el grado de comercialización también, pero todos apuntan en una misma dirección: en un ecosistema de información dominado por IA, algoritmos y emociones, los podcasts se están convirtiendo en una de las pocas formas de expresión donde todavía se puede «estar presente» en la interacción humana.

El costo de no aceptar dinero

«Muchas veces que quieren darme dinero, yo no quiero aceptar,» dice Mable.

Mable es pionera en los podcasts en chino sobre criptomonedas. A finales de 2019, tras unirse a la reconocida firma de capital de riesgo en criptomonedas Multicoin Capital como directora ejecutiva, en 2020 lanzó su propio podcast 《51%》（51 dice), que se convirtió en la introducción para muchos novatos en la industria cripto, aunque siempre con una pequeña nota: «Presentado por Multicoin».

En 2022, tras dejar Multicoin y comenzar su propio emprendimiento, creó su podcast independiente 《HODLong 後浪》. Al mismo tiempo, como nueva inversora en consumo, participa en la creación de un podcast sobre marcas chinas, 《牌牌坐》.

Dos podcasts, uno enfocado en cripto, otro en consumo, pero con un punto en común: nadie le dice qué decir o qué no decir.

Mable ha mantenido durante mucho tiempo un modo de operar en solitario, sin equipo, sin patrocinadores, encargándose ella sola de todos los temas, grabaciones, ediciones y publicaciones.

Mantener la independencia del podcast ha sido su postura constante; le gusta crear contenido, tiene sus propios estándares de calidad y no quiere que la publicidad o los patrocinadores la controlen. «Si acepto dinero, no podré decidir con quién quiero hablar ni qué decir,» dice Mable.

Pero en realidad, esa búsqueda de independencia tiene un precio. La rentabilidad de un podcast independiente es muy baja, y no puede considerarse un negocio.

«¿Pero por qué entonces lo sigues haciendo tanto tiempo?» preguntamos.

«Porque todavía quiero hablar,» responde sin dudar.

También busca la libertad de expresarse Liu Feng, creador de 《Web3 101》, ex editor en jefe del medio cripto 《链闻》, que trabajó en Bloomberg y es un reconocido periodista del sector.

Para Liu Feng, el posicionamiento de 《Web3 101》 es claro: solo quiere contenido profundo y vertical, sin preocuparse por patrocinadores. En sus entrevistas, es muy directo: si un invitado hace acciones de PR evidentes, no duda en eliminar la parte publicitaria, incluso puede cancelar el programa completo.

«¿No te preocupa que eso afecte la relación con los invitados en el futuro?» preguntamos.

«Entonces, no habrá relación,» responde con firmeza Liu Feng.

Para estos élites, hablar libremente tiene un costo; para las personas comunes, en 2026, ¿cuánto cuesta ser escuchado en el espacio público?

La respuesta puede sorprender. Cuando el texto se fragmenta en algoritmos, los vídeos exigen presencia y construcción de personajes, y las redes sociales se convierten en arenas emocionales, los podcasts se vuelven uno de los pocos canales donde todavía se permite una «expresión profunda de las personas comunes».

Desde la línea temporal de los entrevistados, los primeros creadores comenzaron a experimentar con podcasts en 2018-2019, aunque en ese momento no existían plataformas maduras ni expectativas comerciales; era más una herramienta de expresión casual.

El cambio real ocurrió después de 2022, cuando los podcasts se volvieron populares debido a la falla sistemática de otros medios de expresión.

El contenido escrito se comprime en «fragmentos de opinión» por algoritmos, X se transforma en un campo de batalla de posturas y emociones, y los vídeos exigen exposición, altos costes de producción y gestión emocional.

En este contexto, el valor del podcast se redescubre. Aunque no tenga la mayor densidad informativa, su forma de presentar la información es completa; es lento en difusión, pero profundo en comprensión.

Mientras todos los medios persiguen la «rapidez» y la «sensación», la «lentitud» y la «torpeza» del podcast se convierten en un muro de protección contra el vacío.

La paradoja y los dilemas de la comercialización

No todos los creadores rechazan la monetización como Mable.

«Cuando teníamos solo unos pocos cientos de seguidores, ya teníamos patrocinadores,» dice Vivienne, sorprendida ella misma.

«Creo que, aparte de la suerte y la gratitud, no hay mucho más que pueda expresar. Si hiciéramos un podcast emocional o de crecimiento personal, con ese volumen sería imposible.»

Es una paradoja interesante en el mundo de los podcasts cripto: el techo es bajo, pero la barrera para monetizar también.

La razón es simple: es un mercado dominado por compradores de alto patrimonio en B2B. Los proyectos necesitan hacerse escuchar en el mundo chino, pero los canales tradicionales de publicidad no alcanzan a su público objetivo o son muy caros. Un podcast enfocado en cripto, con solo unos pocos cientos de suscriptores precisos, puede valer más que una cuenta con decenas de miles de seguidores genéricos.

Pero esa es solo una mitad de la historia. La otra mitad es que, incluso con patrocinio, la mayoría de los podcasts cripto no generan ganancias.

¿Por qué?

Básicamente, es un mercado demasiado nicho.

Liu Feng lo dice claramente: «Si los podcasts en chino sobre cripto quieren hacer mucho dinero con la comercialización, pueden considerarlo, pero si solo quieren hacerlo por diversión, todos pueden seguir.»

Él analiza que: el contenido profundo siempre será consumido como contenido de cola larga, y al final no puede competir con productos de volumen. Sin embargo, educar a una audiencia de élite es muy costoso, y nadie quiere pagar ese precio.

El Wall Street Journal reportó que los principales podcasts en inglés sobre cripto pueden cobrar hasta 100,000 dólares por episodio de contenido personalizado. En China, ninguna producción alcanza ese nivel.

Esa diferencia no es solo de dinero, sino también de estructura de influencia.

En el mundo anglosajón, el podcast ya es un canal clave para la élite en la arena del discurso. Musk aparece en Joe Rogan durante tres horas, Trump participa en podcasts durante campañas electorales, y el CEO de Nvidia, Huang Renxun, discute en profundidad sobre el futuro de la IA. La influencia de esas conversaciones no es menor que la de una rueda de prensa oficial.

Pero en el mundo chino, los podcasts aún están en etapa inicial. Empresarios, políticos y líderes de la industria prefieren canales tradicionales como entrevistas en medios o comunicados oficiales. Los podcasts todavía se ven como «una forma minoritaria, informal y con influencia limitada».

En otras palabras, ganar poco dinero con un podcast es fácil, pero hacer mucho dinero, difícil; construir influencia, fácil; monetizar, difícil. Es la dificultad común que enfrentan todos los creadores de podcasts en chino sobre criptomonedas.

Sea tiene una percepción clara: «No veo los podcasts cripto como una forma de monetización. Son un medio de expresión. No espero que sean comerciales, así reduzco mis expectativas y el desgaste en la comunicación.»

Por eso, cuando en exchanges y market makers le propusieron colaborar con marcas, él rechazó con firmeza. Primero, porque no tiene expectativas de monetización urgente; segundo, porque ese tipo de patrocinio no encaja con el tono de Sea Talk.

Las ganancias que no se pueden medir con dinero

Desde una perspectiva de inversión pura, hacer un podcast es una mala inversión. Pero casi todos los entrevistados mencionan una palabra: reconfiguración cognitiva.

«Me obliga a pensar en profundidad,» dice Vivienne, «no solo para entender mejor la industria, sino también para saber qué me conviene y qué no.»

El último año, ha estado entre buscar trabajo, cambiar de empleo y volver a las finanzas tradicionales, pero crear el podcast le ayudó a aclarar su rumbo. Sabe que si solo trabaja, esa autoconciencia tardará más en formarse.

Liu Feng comparte esa sensación. Para entender claramente un episodio, debe descomponer las apariencias, cuestionar la lógica y verificar hipótesis. Es un proceso que lo obliga a aprender y reconstruir su conocimiento. Muchas veces, después de grabar un episodio, descubre que su comprensión de un tema ha cambiado por completo.

Eso revela un valor oculto del podcast: no solo es un canal de contenido, sino también un mecanismo de entrenamiento cognitivo forzado. La preparación de cada episodio implica una revisión sistemática del tema; cada diálogo con un invitado, una exploración de los límites de su conocimiento.

Sea lo entiende desde otra dimensión.

«Le digo en broma a mi hija que si en el futuro le interesa Bitcoin, puede escuchar mis podcasts de estos años,» dice, haciendo una pausa, y continúa: «La voz de hace diez años, y las palabras de hace diez años, tienen una potencia diferente.»

Compara cada episodio con una «instantánea de lo que piensa el invitado en ese momento». Como la cadena de bloques, se registra y se guarda para que las futuras generaciones puedan consultarla. Es un valor temporal. No genera beneficios inmediatos, pero fermenta lentamente con el tiempo.

Más simple aún, el proceso mismo de hacer un podcast trae alegría.

Pero esa «alegría» debe redefinirse. La preparación previa y la grabación generan presión, la edición posterior, ansiedad. Solo el producto final trae satisfacción. Es la experiencia real de todos los creadores. Se puede decir que la alegría de hacer un podcast es una «renacida tras el autoengaño».

La metodología del éxito

En las entrevistas, un hecho repetido pero a menudo ignorado es que la mayoría de los podcasts fallidos no fracasan por falta de ideas, sino por falta de conciencia del producto.

«Muchos solo graban una charla,» dice Liu Feng, «pero eso no es un programa.»

«Grabar una charla» y «producir un programa» tienen una diferencia esencial. La calidad del audio, la edición y el ritmo determinan si el programa puede consumirse en escenarios como desplazamientos o ejercicio. Un programa con mala calidad de sonido, ritmo lento, lleno de muletillas y redundancias, aunque tenga buenas ideas, difícilmente retendrá a los oyentes.

Mable hace una observación aguda: «Aunque hay mucha homogeneidad, no parece que haya mucha competencia, porque la mayoría no funciona bien. No hay muchos podcasts cripto de alta calidad con pensamiento de producto.»

La conciencia del producto es solo un umbral básico; lo más difícil es crear contenido realmente valioso en un sector donde las narrativas cambian rápidamente y las ideas se reescriben constantemente.

Liu Feng resume con una fórmula: abordar temas que interesen a todos, buscar a las personas más valiosas y con mayor alcance, y mantener una conversación profunda y sincera.

La recomendación de Bill se centra más en el creador: hacer contenido que domines, y pensar en qué necesitan los usuarios y oyentes en esta era, qué información y perspectivas les ayudarán. Solo combinando ambos aspectos podrás crear contenido de calidad de forma continua.

Pero hay una dificultad más oculta.

Existen muchos expresantes, pero no es fácil encontrar amigos con quienes profundizar en conversaciones. Abrir Twitter, círculos sociales, hay muchas personas con ganas de expresarse, todos intentando comunicar. Pero si te sientas a charlar una o dos horas, notarás que muchos solo pueden mantener una expresión de 15 segundos, difícilmente pueden sostener un debate profundo.

Es la secuela de la era de los vídeos cortos. La gente se ha acostumbrado a fragmentar su output, perdiendo la capacidad de expresarse de forma estructurada y prolongada.

Sea lo confirma desde otra perspectiva: «Muchos tienen ideas, pero no necesariamente como un KOL que publica todos los días. Muchas ideas están en su cabeza, y si nadie se las pregunta, no las expresan.»

Por eso, como creador de podcasts, hay que ser como una excavadora de información, con capacidad de estructurar. No solo saber hablar, sino también controlar el ritmo en la conversación, captar la línea principal y, sin interrumpir al invitado, reorganizar la información.

Desde esa óptica, los buenos podcasts cripto son como un «parámetro lento». No generan explosiones, pero en el tiempo consolidan relaciones, confianza y provocan insights profundos.

¿Cómo seguir adelante?

Vivienne recuerda claramente ese momento cuando, en la edición 15 de Cryptoria, pensó: «Estoy un poco agotada, no sé cuánto más podré aguantar.» Solo quería quejarse en un grupo de amigos, pero de repente, la conversación se desbordó.

Alguien empezó a contactar con los patrocinadores, preguntando «¿Tenemos un podcast, quieren considerar patrocinarnos?»; otro lanzó una recaudación, «cada uno dona 50U, con eso pueden seguir tres meses». Y alguien más dijo: «No paren, los escucho en cada episodio, es mi canal más importante para entender la industria.»

Vivienne vio esos mensajes y lloró. «En ese momento, me di cuenta de que realmente hay gente que escucha y que le importa lo que hacemos.»

Ahora llama a ese grupo «estación de recarga de energía», no porque traiga dinero, sino porque demuestra que lo que haces tiene sentido para algunos.

Por eso, Vivienne recomienda crear un grupo de oyentes desde el primer día. Porque «no hay que poner a prueba la humanidad.»

Es lógico. Sin una retroalimentación inmediata y positiva, es difícil seguir, por muy apasionado que estés. Cuanto antes tengas un grupo de oyentes, antes podrás recibir feedback, ajustar contenido, profundizar en temas y atraer a personas con intereses similares.

La recomendación de Bill es sencilla y contundente: «Haz lo que te gusta y en lo que eres bueno, y difúndelo. Sé constante, no abandones por dificultades a corto plazo.» Para él, crear contenido es un juego infinito. Las plataformas cambian, los formatos también, pueden ser publicaciones, artículos, vídeos o podcasts, pero lo que vale la pena mantener es la difusión.

Epílogo

Volviendo a la escena inicial, ¿deberías seguir insistiendo en tu programa cuando la información que produces no puede competir con un artículo generado por IA? ¿Vale la pena seguir?

La respuesta está en el significado del podcast.

Esa análisis generado por IA, en 24 horas, será olvidado en la avalancha de información, nadie recordará qué decía. Pero un podcast bien producido, tres meses después, todavía será escuchado, comentado y compartido. Se convertirá en un referente para un tema específico, citado repetidamente.

Mable tiene razón: «En la era de la IA, que una persona real pueda ser notada y recordada, ya es un valor en sí mismo.»

En un entorno saturado de copypaste, IA y beneficios, una conversación auténtica, una opinión honesta, se vuelve extremadamente valiosa. Quizá esa sea la propuesta de valor más única del podcast en criptomonedas.

No genera dinero, es ineficiente, tiene audiencia limitada. Pero registra a las personas reales, sus ideas y momentos genuinos en esta industria.

Como dice Zhiyang: «Hacer un podcast te puede traer muchas sorpresas, y esas sorpresas vienen hacia ti, no tienes que buscarlas con dificultad.»

Los creadores de podcasts en chino sobre criptomonedas quizás no sepan qué tan importante están haciendo algo.

Creen que solo están documentando una industria, pero en realidad, están enfrentándose a una tendencia: la industrialización de la información, que oprime la expresión humana.

Quizá nunca se hagan ricos, sus programas solo tengan unos pocos miles de oyentes, pero en diez años, esas voces serán quizás las anotaciones más valiosas para entender esta época.

Sobre las ruinas del tráfico, están reconstruyendo una posición de contenido profundo.

Mientras la cadena de bloques registra la riqueza, los podcasts registran almas vivas.